盘活场景，助推品牌增长。有场景，品牌战略更鲜明，全渠道品牌营销策划更给力；有场景，全渠道品牌策划传播更有承载力，数字品牌营销策划更能快速高效。数字化技术赋能品牌增长，高价值场景点亮用户消费体验，做好了场景，品牌经营，将更有商业魅力。
 
打造“五大场”，助推强品牌增长。1）“品牌场激活”：挖掘品牌特质，激活品牌大价值；刷新品牌形象，更新品牌强表达。2）“触达场刷新”：全渠道引流，全渠道触达；建立优势触点，持续输出“品牌化资讯”。3）“体验场点亮”：创造品牌化体验，集成终端体验；创造贴心式、个性化用户交互。4）“转化场提升”：用好仪式感，提升品牌感知；细化用户标签，推动用户“快转化”。5）“服务场强化”：打造“特色品牌服务”；升级用户数据，强化服务新价值。
 
“品牌场激活”：挖掘品牌特质，激活品牌大价值；刷新品牌形象，更新品牌强表达
 
挖掘品牌特质，激活品牌大价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌特质，激活用户新消费，创造品牌大价值。优秀的品牌增长，“强大的品牌”是增长基础，依托品牌自有优势，放大品牌资源，品牌增长，才能更加持久。
 
每家企业都有自己的成长环境，每个品牌都有自己的“特质”，依托强大的“品牌特质”，挖掘品牌的发展优势，品牌增长才会更有“可持续性”，其或依托“产业带”持续做大生产规模，或挖掘经典工艺创造“特色品牌认知”，更或以“匠心精神”点亮品牌文化，持续推动强品牌增长。
 
刷新品牌形象，更新品牌强表达。品牌有形象，品牌才会有强表达；强表达，用户才会有品牌“强认知”。优质的品牌形象，源于强有力的“品牌场”建设，或依托“游久历史”点亮强品牌文化，或点亮“企业创始人”艰苦奋斗过程，更或创造高价值用户，点亮“高价值消费圈层”，让用户更有价值感。
 
经典案例：根据招股说明书、国泰君安证券研究等综合资讯表明，百果园公司通过上游赋能以及强大的渠道力、品牌营销力，成功打造具有竞争优势的自有产品品牌， 截至 2022 年，已成功向市场推出在国内独家分销的 31 个招牌级及 A 级 的自有产品品牌。2021年，公司品牌水果门店零售销售额为人民币 10 亿元，占当年门店水果总销售额的 8%以上。 “触达场刷新”：全渠道引流，全渠道触达；建立优势触点，持续输出“品牌化资讯”
 
全渠道引流，全渠道触达。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮强品牌经营，高价值的品牌增长，其要点就在于推进线上、线下的全渠道引流，以“强渠道交互”点亮品牌价值，细分“用户标签”，以高频交易、高频交互激活“活跃客户”，以高交易额、高增值服务等点亮“高价值用户”，从而划分客户类型，推进客户的全渠道触达。
 
建立优势触点，持续输出“品牌化资讯”。企业有分销，依托全渠道分销建立“销售终端”；品牌有用户，依托品牌经营点亮“各优势触点”。在线上，通过品牌官网、品牌旗舰店等点亮品牌形象，主推形象产品，树立“优质品牌形象”；在线下，通过智能终端、分销终端等提供现场消费体验，创造更个性化的“品牌体验”。
 
经典案例：根据招股说明书、国泰君安证券研究等综合资讯表明，百果园实行“店仓一体化”战略，不断增加客户粘性。水果是在陈列和面销环节附加值最高的大生鲜品类之一，通过店内展示、面销及试吃活 动，打造强烈的水果零售氛围、刺激消费；并为选择送货到家或到店自提服务的客户提供差异化产品，以有效提升购买频次和对社区消费者的覆盖面；同时通过社群营销、拼团等促销活动，鼓励消费者在线上下单及到店自提，以提升交叉销售。 “体验场点亮”：创造品牌化体验，集成终端体验；创造贴心式、个性化用户交互
 
创造品牌化体验，集成终端体验。数字商业风行，“品牌化体验”，不但吸引着品牌的目标用户，而且指引着企业终端的建设。以品牌战略为指引，以“强品牌特质”为驱动力，为高端用户提供定制化产品，为高端社群提供专供商品及定制式服务，为大众消费者提供现场体验、终端检测等服务，让用户更有品牌价值认可度。
 
创造贴心式、个性化用户交互。持续的品牌增长，因“品牌化体验”而聚拢更多优质用户，因“个性化交互”而创造更多用户价值，因“品牌化内容”而更有用户消费黏性。持续创造用户消费，持续点亮品牌化内容，以产品消费评测、功能对比等突出“产品优势”，以品牌文化、品牌发展历史等点亮“品牌特色”，以智能检测、智能推荐等创造“个性化体验”，以全力创造品牌增长。
 
强劲的品牌增长，得益于品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播刷新的“品牌形象”，更得益于数字化技术赋能的“高效触达”。创新数字品牌营销策划，推进全渠道引流，点亮体验场，品牌增长，方有大未来。更多场景营造请见《高价值品牌策划之“五场”助推强品牌增长（下）》。