打造新消费势力，点亮高价值品牌。高价值品牌经营，“产品品牌营销策划”是重中之重，以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术赋能新商业增长，更重要的是，持续壮大“新用户新消费”，持续以数字品牌营销策划激活高价值用户消费认同，以“新消费声势”扩大“强品牌影响力”。
 
“六力”，打造新消费势力。1）“产品力拉升”：点亮产品，塑造“现象级产品价值”；刷新产品功能，拉升产品力。2）“品牌力拉升”：拉升品牌势能，创造“大”品牌价值；创造品牌经营氛围。3）“消费力激活”：激活用户新消费；壮大新消费声势。4）“圈层力放大”：点亮新用户新圈层；扩散种子用户影响力，积极拓圈。5）“触点力增强”：建立健全“全渠道影响力”；打造“强品牌触点”。6）“数据力强化”：升级企业数字化水平；强化数据赋能。
 
“产品力拉升”：点亮产品，塑造“现象级产品价值”；刷新产品功能，拉升产品力
 
点亮产品，塑造“现象级产品价值”。无产品，无用户消费；无优秀产品，无高价值品牌。现象级产品，点亮的是用户“庞大的消费需求”，激活的是高价值产品，创造的是“大品牌感知”。
 
卓越的产品，必然是可以植入用户的“生活场景”的，或以新品类拓展新市场新认知，或以“明星单品”创造新消费新特色，更或以“庞大用户消费”拉升整体市场规模，如王老吉凉茶以“怕上火  喝王老吉”抢占了“怕上火”的凉茶消费场景，发出了“喝王老吉”的品牌号召，抢占了凉茶消费“现象级消费场景”。
 
刷新产品功能，拉升产品力。优秀的产品，吸引着用户的目光；卓越的功能，点亮着产品消费价值。产品功能越突出，产品消费价值越突出，产品特色越鲜明，产品力越突出。刷新产品功能，或以“数据化”扩大产品定制的功能范围，或增强产品的可移动性、便携化，更或以新工艺扩大产品消费认知，让产品能更快解决消费难题。
 
“品牌力拉升”：拉升品牌势能，创造“大”品牌价值；创造品牌经营氛围
 
拉升品牌势能，创造“大”品牌价值。新消费势力，需要更强有力的产业品牌战略指引，需要更强有力的产业品牌营销策划创新，需要更强大的品牌策划传播加持。新产业品牌，或以简单纯净的成分吸引用户，或以品牌代言人等扩大品牌认知度，全力打造“大品牌”。
 
创造品牌经营氛围。新消费势力，一方面需要企业以“产业品牌”为发展导向，以“产业大品牌”扩大品牌认知，另一方面需要聚拢行业优质资源，以“品牌代言人”代言品牌特质，点亮行业级消费基因；以“专业意见领袖”传播产品价值，让用户消费更有信任感；以“种子用户”积极传播产品功用及品牌价值，让用户口碑传播更快。
 
经典案例：根据用户说、财通证券研究所等综合资讯表明，主打单一成分的强功效护肤产品市场规模预计从2019 年的 120 亿元提升至 2024 年的 362 亿 元。在玻尿酸高热度的背景下，润百颜以“玻尿酸”为核心，搭配二裂酵母等网红产 品构建强功效护肤产品，以“玻尿酸大厂”研发实力背书，迅速占领消费者心智。 “消费力激活”：激活用户新消费；壮大新消费声势
 
激活用户新消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产业新品牌，强有力的品牌创造，其或以自有品牌特质吸引“目标用户”，或以“品牌化内容”积极扩大品牌影响力，更或以联合产品、联合品牌共同吸引“目标用户或关联用户”，持续扩大用户消费群体，点亮“新消费&强品牌”。
 
壮大新消费声势。大品牌，扩大着品牌影响力；新消费，激活着用户消费价值；大声势，拉升着品牌新认知。扩大的新消费，可以通过“明星背书”提升品牌关注度，可以通过“知名品牌IP”让用户感受到品牌的大特性、强价值，也可以通过“联名IP”打造现象级产品，快速壮大新消费声势。
 
经典案例：根据百度指数、公司官网、财通证券研究所等综合资讯表明，2018 年 12 月 9 日润百颜联合故宫博物院发布新品故宫口红，仅一天预定数已经超 过一千支，其中最火的“朗窑红”色号目前预定数已超过600支。“故宫口红”的爆火，对润百颜品牌影响力即刻产生了积极反馈，第二天润百颜品牌搜索 指数飙升至 1422，创造了品牌自成立到当时的最高热度。 新消费势力打造，产业级品牌战略指引产品品牌营销策划，是重点；全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，是催化剂；数字化技术赋能“现象级产品消费”，数字品牌营销策划拉升品牌“新消费认知”，是“强加持”。点亮新消费，打造新势力，做大“产业品牌”，方能打造“新消费势力”。更多方法请见《高价值品牌策划之“六力”打造新消费势力（下）》。