在上一篇文章《高价值品牌策划之“六力”打造新消费势力（上）》中，我们谈到了“新消费势力打造”的方法，建议企业以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播“创造品牌经营氛围”，以数字品牌营销策划新活动“激活新消费力”。升级数字化技术，点亮新用户新圈快去，推进全渠道触点建设，强化数据“大赋能”，则新消费势力打造，可成，可胜！
 
“六力”，打造新消费势力。1）“产品力拉升”：点亮产品，塑造“现象级产品价值”；刷新产品功能，拉升产品力。2）“品牌力拉升”：拉升品牌势能，创造“大”品牌价值；创造品牌经营氛围。3）“消费力激活”：激活用户新消费；壮大新消费声势。4）“圈层力放大”：点亮新用户新圈层；扩散种子用户影响力，积极拓圈。5）“触点力增强”：建立健全“全渠道影响力”；打造“强品牌触点”。6）“数据力强化”：升级企业数字化水平；强化数据赋能。
 
“圈层力放大”：点亮新用户新圈层；扩散种子用户影响力，积极拓圈
 
点亮新用户新圈层。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌经营，不但需要企业持续打造“明星产品”，点燃新用户消费热情，而且需要其持续点亮“品牌特质”，以独特气质吸引目标用户，以“好口碑”点亮好产品，以“高品质”持续扩散“用户消费圈子”。
 
扩散种子用户影响力，积极拓圈。种子用户的价值，在于其拥有丰富的产品消费知识，可以激活更多消费认知；在于其拥有广泛的“消费影响力”，可以持续引领“新消费新社群”。新消费势力，强在“种子用户”的持续产品分享及“新消费价值传递”，强在种子用户引发的“产品消费向大众化群体扩散”，圈子越大，种子用户越有影响力，用户消费规模越大。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、抖音官方帐号、财通证券研究所等综合资讯表明，华熙生物公司四大品牌在天猫、抖音均有直播账号，每日直播时长覆盖早中晚深夜多个时间段，方便消费者随时了解产品动态，与主播交流培养用户感情。夸迪品牌总监枝繁繁在抖音开设个人账号，孵化老板 IP，视频内容围绕日常生活&护肤分享，培养忠诚粉丝群体，618 首播当天销售额即突破 5000 万。 “触点力增强”：建立健全“全渠道影响力”；打造“强品牌触点”
 
建立健全“全渠道影响力”。全渠道品牌策划传播，点燃着用户消费热情，创造着“大品牌认知”；全渠道经营，一方面是建立健全“渠道分销体系”，让愿意分销的伙伴越来越多，扩大分销渠道及零售网点、合作个人，另一方面是建立“高效触点”，在传播高价值品牌的同时，推动产品销售，以“高交互”、“智能体验”创造更强的品牌认知。
 
打造“强品牌触点”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“大品牌经营”，新消费势力，需要全渠道分销体系的“强支撑”，需要“强品牌触点”点亮的“大品牌形象”，更需要“门店强消费体验”，在智能门店提供智能货架、智能检测等服务，为用户提供更个性化商品；在合作零售终端开展扫码有奖、入会有礼、会员专属等品牌活动，大大提升用户消费黏性。
 
经典案例：根据公司公告、财通证券研究所等综合资讯表明，华熙生物公司线上渠道覆盖天猫/京东/唯品会等主流电商和抖音短视频电商，合作模式为平 台合作模式，合作方式为在平台开设旗舰店、专卖店进行直销。其线下渠道方面，目前开设 3 家润百颜实体店，200家夸迪加盟店。 “数据力强化”：升级企业数字化水平；强化数据赋能
 
升级企业数字化水平。数字商业风行，新时代的品牌营销，注定需要“高数字化水平”，或以智能POS推动全渠道随时支付，或以SCRM系统汇聚“强会员标签”，拉升产业品牌经营；更或以全渠道数据中台点亮“新消费价值”，推动商品会员的“高效智能匹配”，持续创造品牌新价值。
 
强化数据赋能。数据经营，贵在持续提升品牌价值，以“数据化管理”提升品牌的数字化经营能力，以“业务数据”赋能新消费业务增长，更以“强数据”提升会员活动的准确性及适配性，以“会员精准数据”牵引会员营销高转化率。
 
打造新消费势力，赢在产业品牌战备指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播激发的“消费力”，强在数字化技术赋能的“新用户新圈层经营”，胜在“强品牌触点”加持的数字品牌营销策划创新。升级数字化，点亮新消费，壮大新消费势力，未来可期！