点亮优质圈层，创造高价值品牌。高价值用户经营，点亮品牌战略是指引，以全渠道品牌营销策划“激活圈层”是保证，以全渠道品牌策划传播“刷新品牌形象”是强助推力。对于高价值品牌而言，分用户价值不同，以数字化技术区分“用户标签”，以数字品牌营销策划推进“精细化用户管理”，邀请大客户，激活主动推荐，强化高效分享，优质圈层经营，可期，可胜！
 
邀请制奠基，形成产品服务底色；推荐制联动，做精产品服务价值；分享制优选，扩散强品牌特色。
 
“三大机制”，激活优质圈层。1）“社群制奠基”：经营前期锁定用户，邀请精英大参与；为产品定调，建构社群格调。2）“推荐制联动”：依产品经营推荐合作，推进“品牌联名”，扩大“品牌共建者”；产品服务大联动 ，推荐形成“评测团”，升级精品操作。3）“分享制优选”：锻造明星产品，优选高价值内容；强化核心用户链接，发布分享高价值资讯。
 
“社群制奠基”：经营前期锁定用户，邀请精英大参与；为产品定调，建构社群格调
 
经营前期锁定用户，邀请精英大参与。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力“用户经营大扩张”，高价值品牌经营，需要企业在经营前期明晰“目标用户”，以“明星产品”点亮新用户消费价值，以“大精英”创造“大品牌认同”，更以“品牌社群”吸引更广大的消费者，让用户感受到品牌的魅力。
 
为产品定调，建构社群格调。有产品，有消费；有社群，有价值。品牌社群经营，贵在持续点亮“明星产品价值”，或以新功能解决用户的“消费难题”，或以“新科技”让产品包装颜值更高，或以“新消费”激活“用户的新价值认同。同时，点亮社群新价值，点亮社群新格调，创造用户新价值。
 
经典案例：根据absolutely.london、观潮网、公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，lululemon不定期举办社群活动，包含店内和店外两种形式，此外还自 2011 年起持续赞助温哥华每年举办的 SeaWheeze 半程马拉松比赛。线下举办开放式瑜伽课程、热汗派对等热汗活动，线上开设免费体验与付费课程，在活动中传达品牌理念，持续进行消费者培养。 “推荐制联动”：依产品经营推荐合作，推进“品牌联名”，扩大“品牌共建者”；产品服务大联动 ，推荐形成“评测团”，升级精品操作
 
依产品经营推荐合作，推进“品牌联名”，扩大“品牌共建者”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，“品牌联名”进一步放大了“品牌效应”，同档次的品牌吸引着同档次的用户，同圈子的用户吸引着同品质的消费，品牌联合，不但吸引着“类似的消费用户”，而且扩大着“品牌共建者”，点亮着品牌的新价值。
 
产品服务大联动，推荐形成“评测团”，升级精品操作。精品，吸引着优质用户；增值服务，传递着品牌精神。庞大的用户，因“高价值产品消费”而迅速集结，因“高消费评测”而极具“品牌吸引力”，因专业意见领袖、意见达人形成的“评测团”而极具“消费影响力”。顺应新时代，迎合新用户，打造名品精品，用户消费，方有大未来。
 
经典案例：根据天猫、Euromonitor、长江证券研究所等综合资讯表明，自 2015 年 以来 Athleisure 风格大火，Google 搜索指数持续走高，以 Fila、Sketchers 等为代表的运动时尚品牌加速获取市场份额。lululemon 作为高端瑜伽服装品牌及 Athleisure 风格 的缔造者和引领者，以其强大的产品力和品牌力，占领消费者心智。2018 年开始不定期与品牌大使和设计师联名推出产品，进一步增强产品时尚性和品牌影响力。 “分享制优选”：锻造明星产品，优选高价值内容；强化核心用户链接，发布分享高价值资讯
 
锻造明星产品，优选高价值内容。产品的价值，不但在于其可以解决用户的“消费难题”，而且在于其可以产生“极富知识含量”的内容，或以产品评测、功能对比等点亮“产品效用”，或以品牌历史、文化背书等点亮“品牌匠心精神”，更或以明星代言人、品牌达人等持续创造“悦心式内容”，让用户感觉到品牌的亲切感、专业度及价值感。
 
强化核心用户链接，发布分享高价值资讯。核心用户，始终是圈子经营的核心，始终是优质圈层创新创造的“巨大源泉”。抓住核心用户，就是多与购买金额高的客户联络，多与活跃度高的客户联络，多与“圈子内专业达人”联络，这些，正是核心用户，正是他们创造着“多样化消费内容”，更新着“品牌消费价值”，传播着“高价值资讯”。
 
优质圈层激活，赢在品牌战略指引的全渠道用户品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播壮大的“品牌社群制”，强在数字化技术赋能的“推荐制”，胜在数字品牌营销策划激活的“高价值分享”。邀请精英，共建社群；推进品牌联合，扩大“品牌共建者”，以“推荐”实现高效联动；锻造明星产品，抓住核心用户，创新“分享制优选”。有此，用户可以激活，圈层可以激活，品牌更可以激活！