产品消费，要升级；品牌价值，要亮化。高价值产品经营，“消费升级”一直是产品经营的主旋律，其以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“产品消费特质”，以数字化技术圈选“优质用户”，更以数字品牌营销策划激活“新产品新消费”。产品消费有多创新，产品升级有多快速，产品品牌经营，就有多强！
 
随产品关注点升级，推动产品消费持续迭代，方能真正实现“产品消费升级”。“三大方法”，推动产品消费“大升级”。1）“性能比”是基础：立足产品经营，持续提升产品性能；关注性价比，突出“性能比”，抛开竞争对手。2）“颜价比”是亮点：刷新产品包装及外形，点亮产品“大颜值”；植入产品新特色，活化产品“颜价比”，有对比才能“出位”。3）“心价比”是方向：抢占心智认同，提升用户价值认可度；关注“心价比”，拉升强特色，植入“强心智”。
 
“性能比”是基础：立足产品经营，持续提升产品性能；关注性价比，突出“性能比”，抛开竞争对手
 
立足产品经营，持续提升产品性能。对于国内企业来说，尤其是对于国内工业品企业来说，产品“高性能”是产品经营的核心价值所在，是产品品牌营销策划创新的“一大基石”，更是产品品牌策划传播的“一大核心点”。优秀的产品经营，无不以“高性能”为产品特色，以“好产品”作为产品竞争的“大利器”。
 
关注性价比，突出“性能比”，抛开竞争对手。企业参与市场竞争，或以“卓越的品牌影响力”点亮产业品牌战略，或以“强性能”突出产品独特性，对于广大中小企业而言，关注性价比，突出产品的“高性能比”，创造产品的“高品质、好性能、好产品”感知，点亮产品的“实惠价格”，产品品牌经营，方有“大出路”！
 
经典案例：从天猫官方旗舰店、薇诺娜专柜小程序、可复美官方微信公众号、信达证券研究开发中心等综合资讯表明，国货品牌强调对于原料或成分的宣传，品牌在产品命名时已经将核心成分作为宣传点，如:薇诺娜的“多元肽”紧致精华液、“乳糖酸”清痘精华液，润百颜的新肌焕活“纤连蛋白”次抛玻尿酸精华液，可丽金的“重组胶原蛋白”赋能珍萃紧致抗皱面霜，通过在产品名称中加入核心成分名称直接点明产品与竞品间的差异点。同时，产品“试验数据”成为重要宣传点。 “颜价比”是亮点：刷新产品包装及外形，点亮产品“大颜值”；植入产品新特色，活化产品“颜价比”，有对比才能“出位”
 
刷新产品包装及外形，点亮产品“大颜值”。我们已经进入了“高颜值  高审美”时代，优秀的产品经营，或以“新颖的产品包装设计”吸引用户眼球，或以“独特造型”满足用户的“乐玩心理”，更或以“大颜值”创造新产品新认知，让用户更喜爱产品，使产品&用户交互更高效。
 
植入产品新特色，活化产品“颜价比”，有对比才能“出位”。产品，有特色；颜值，贵变现。对于优秀产品而言，产品特色越鲜明，产品价值越突出，其或以“新造型”点亮新功能，或以“高审美”创造高辨识度，更或以“高颜值、高价格比”激发用户的购买欲。
 
“心价比”是方向：抢占心智认同，提升用户价值认可度；关注“心价比”，拉升强特色，植入“强心智”
 
抢占心智认同，提升用户价值认可度。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的“高价值认同”，产品消费升级，因用户“消费心智变化”而与时俱进，以定制化、主题式满足高端用户“精品消费”，以高性价比、高标准化满足大众用户“实惠之选”，用户分级，分层满足，产品经营，自然“收获多多”。
 
关注“心价比”，拉升强特色，植入“强心智”。基于用户消费心智，提供不同消费价值，高度关注用户心智认知，提高产品的“消费心价比”，方能避开激烈的价格竞争，突出产品的消费特色，让用户乐意买、高价买、持续买，也让用户心智更有满足感。
 
经典案例：根据天猫官方旗舰店、薇诺娜专柜小程序、信达证券研究开发中心等综合资讯表明，以薇诺娜臻研御龄时光夜修精华液与夸迪 5D 玻尿酸轻龄紧颜肽精华液为例，两个精华产品以不同成分对应不同皮肤层次的修护，对于表皮层，薇诺娜该款精华液使用专研的青刺果油+马齿苋提取物与依克多因，夸迪该款精华选择乳酸杆菌发酵物(微美态 ME-2)与依克多因，对于皮肤更深层次，两款精华均选用肽类成分，成分复配带来的多重功效性或为国货产品进一步布局中高端市场提升竞争力。 产品消费升级，赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，胜在全渠道品牌策划传播点燃的“用户消费热情”，强在数字化技术赋能的“人货智能匹配”，活在数字品牌营销策划激发的“分层用户经营”。突出产品性能比，点亮产品性能价值；点亮“颜值性价比”，对比再出位；抢占心智认同，注重“心智价格比”；有此，产品消费升级，定能匹配产品消费特质，助推产品经营“大增长”！