产品有原型，特质强打造。产品有特色，消费有价值，品牌战略才会更鲜明，品牌营销策划才会更有创新。强有力的产品，因全渠道品牌策划传播而更有产品知名度，因数字化技术赋能而创造产品消费价值，更因数字品牌营销策划而更使产品“生动化”。特色越鲜明，产品越有价值。
 
“六种特质”，点亮产品原型。1）“照料的功能”：挖掘产品的人性化设计，点亮“照料处”；活化“照料”价值，更新产品“照料特色”。2）“简约的设计”：简约式设计；简约的功能，点亮产品新价值。3）生动的产品”：产品更简便，生动有趣；生动的产品，更有品牌的特质。4）“严谨的使用”：产品严谨，可靠；让产品更有信赖感。5）“魔幻的体验”：魔幻的产品，创造魔幻的认知；原型产品，创造魔幻的特色。6）“领先的加持”：诉求“产品领先”，点亮领先价值；彰显“引领”的特质。
 
“照料的功能”：挖掘产品的人性化设计，点亮“照料处”；活化“照料”价值，更新产品“照料特色”
 
挖掘产品的人性化设计，点亮“照料处”。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“产品新价值”，越优秀的产品价值，拥有越闪亮的“产品特色”，拥有越鲜明的“产品吸引人”。如“衣邦人”以“量身定制”点亮个性化产品，满足用户的个性化诉求，大大提升用户的“产品满意度”。
 
产品有价值，更要有“照料”。强有力的产品，或以“升级版功能”解决用户的消费难题，或以“圈层定制”满足部分群体的新消费诉求，更或以数字化技术细化“高价值用户标签”，匹配更优质的商品，推动商品&用户的高效智能匹配，持续创造商品价值。活化“照料”价值，更新产品“照料特色”，产品更出彩。
 
“简约的设计”：简约式设计；简约的功能，点亮产品新价值
 
简约式设计。产品有原型，特色更鲜明，其消费价值才能更突出。数字品牌营销策划风行的时代，高颜值的产品才会更受欢迎，高审美的产品倍受青睐，“高原型产品”，或以“独特造型”吸引用户目光，或以“国潮文化”点亮新产品IP，更或挖掘古代技术彰显产品“经典技艺”。
 
简约的功能，点亮产品新价值。产品功能，或顺应产品消费场景，简化至“最强功能”；或突出核心效用，点亮“新产品价值”；更或创造“经典产品”，活出产品新认知，让产品更有消费冲击力，更有价值感。
 
经典案例：根据中金珠宝党小微公众号、中国黄金官网、开源证券研究所等综合资讯表明，中国黄金的投资金产品基本由旗下三门峡中原制品厂负责加工，以保证投资金产品供应稳定。此外，公司重视金饰工艺设计创新，根据消费者的审美需求针对性推出 5G 等设计感更强的硬金产品、国宝金等国潮产品以及情感价值更高的 IP 联名产品等，凸显产品美感、设计感、文化属性，圈粉年轻消费群体。 “生动的产品”：产品更简便，生动有趣；生动的产品，更有品牌的特质
 
产品更简便，生动有趣。产品，要生动，才能吸引更多优质用户，才能彰显产品的独特功能。生动的产品，或以“独特的外观”满足用户消费诉求，或以“奇特的造型”活化新用户认知，更或以“智能货架”映衬用户新消费特色，更新用户的新消费场景，凸显用户的个性化定制。
 
生动的产品，更有品牌的特质。品牌，有特质；产品，有特色，才能更强彰显品牌价值。生动的产品，点亮的不仅是产品新功能，而且刷新的是“产品新形象”，是用户使用时的“新特色”，是产品多消费场景的“强展现”。
 
经典案例：根据公司公告、中国黄金公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，中国黄金公司经销业务增长迅速，营收从 2017 年的 85.0 亿元增长至 2021 年的 204.4 亿元，CAGR 为 19.2%。线下方面持续门店开拓，营销网络遍布全国各地，公司积极打造集品牌体验、形象展示、综合服务、个性化定制、文化收藏等于一体 的高品质区域黄金珠宝旗舰店，12 家门店荣登“2021 年(第五届)中国金店 100 强” 榜单。 产品原型创造，得益于品牌战略指引下的产品品牌营销策划“大创新”，得益于全渠道品牌策划传播点亮的“大产品形象”，更得益于数字化技术赋能的“用户价值新创造”。创新数字品牌营销策划手法，升级简约式产品设计，点亮生动产品，则产品新特质打造，值得期待！更多方法请见《高价值品牌策划之产品原型六种特质打造（下）》。