引爆消费潮流，创造高价值品牌。高价值品牌经营，“以产业品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新”是需要的，“以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情”是需要的，“以数字化技术赋能小众人群经营”更是重要的。切入小众，满足“小圈子消费”；创新数字品牌营销策划，提升大众用户消费认知；泛化消费话题，融入大众化消费场景，有此，方能引爆“大消费大潮流”。
 
“三大征兆”，引爆新消费潮流。1）“小众人群离场”：小众趣味独特，圈子有限，品味高；产品变化，平台升级，伴随着小众群体的离开。2）“大众用户入场”：大众文化受众广泛，小众升级即大众融入，影响力放大；品牌曝光度增加，号召力增强。3）“话题场景泛化”：小众话题日益泛化，传播日益大众化；品牌独特场景减少，大众化场景日益居于主导地位。
 
“小众人群离场”：小众趣味独特，圈子有限，品味高；产品变化，平台升级，伴随着小众群体的离开
 
小众趣味独特，圈子有限，品味高。潮流引爆，往往是从“小众消费圈层”启航的，点亮“明星产品”，满足用户特定消费，激活“小众圈子消费”；升级“现象级产品”，推动产品多规格、多调性，更新“圈子大价值”；满足小众消费，培育种子用户，方能抢占“潮流制高点”，顺势而下，快速引爆。
 
产品变化，平台升级，伴随着小众群体的离开。有产品，有消费；大产品，大消费，引导平台大发展。潮流引爆，大多从“现象级用户消费”入手，全力激活高品质用户需求，打造“明星级产品”，让“名品”吸引更多用户，让“精品”创造更高品牌知名度，让“高价值用户消费”点亮产业级平台。
 
“大众用户入场”：大众文化受众广泛，小众升级即大众融入，影响力放大；品牌曝光度增加，号召力增强
 
大众文化受众广泛，小众升级即大众融入，影响力放大。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，“小众消费”一旦形成规模，“种子用户”会自动传播“优质产品”，KOL会推动产品消费自动产生，小众越优秀，大众化消费越给力。
 
品牌曝光度增加，号召力增强。高曝光，带来高知名度；高知名度，带来高消费价值。品牌强曝光，用户强消费，价值强突出，潮流引爆只是时间问题。高品质产品，带来新功能，带来用户新消费感触，更带来强大的品牌影响力；以此号召，无往不利。
 
经典案例：根据魔镜市场情报、天猫榜单、国海证券研究所等综合资讯表明，从我国咖啡机销售表现来看，德龙、奈斯派索、飞利浦等中高端海外品牌占据市场主流，结合魔镜市场数据(淘宝天猫数据)，2022M6 德龙咖啡机销额 10726 万元(同 比+126%)，“双 11”销额 9663 万元。百胜图、柏翠等高性价比的本土品牌增 长亮眼，百胜图咖啡机 2022M6 销额 2479 万元(同比+605%)，“双 11”销额 3584 万元达到 top2。 “话题场景泛化”：小众话题日益泛化，传播日益大众化；品牌独特场景减少，大众化场景日益居于主导地位
 
小众话题日益泛化，传播日益大众化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新话题新价值，新的潮流，与品牌特质相符合，才更具有商业活力；新的潮流，顺应产品消费大势，才会日益具有强特色。
 
小众话题，或点亮高价值用户的个性化定制，或强调消费场景的独特性，更或活化“大众化传播”，小众消费者经营，方有大产出，方有大价值。
 
品牌独特场景减少，大众化场景日益居于主导地位。数字商业，带来了“潮流消费”的日益扩张，带来了丰富的“消费场景”；随着潮流引爆，高价值品牌经营，必然会拥有更多的消费价值，必然会融入“大众化生活”，如凉茶从地方饮料走向“全国性凉茶消费品类”，从“区域祛火需求”向“怕上火”需求升级，真正融入了大众生活。
 
经典案例：根据奥维云网、添可公众号、国海证券研究所等综合资讯表明，从产品创新来看，炒菜机器人解决了家庭空间小、烹饪时间长等痛点，添可食万3.0 Pro 联动饮万实现自动加水等功能，进一步解放双手。 潮流引爆的征兆，在于其以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费，以数字化技术赋能“小众人群”发现及汇聚，更重要的是，创新数字品牌营销策划手法，从“小众人群离场”寻找“独特的潮流走向”，从“大众用户入场”激活“明星产品的大消费”，更从“小众话题泛化”发掘更多、更新的品牌内容，让用户参与到“品牌体验”中来，让用户感受到“潮流的讯息”，从而全面引爆潮流。