在上一篇文章《高价值品牌策划之打造高魅力圈子五法（上）》中，我们谈到了高价值圈子的重要性，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播定义“好圈子”，以智能SCRM系统等数字化技术聚合“同好人群”，更以数字品牌营销策划打造样板圈子活动，推动圈子的扩散壮大。
 
“五大方法”，打造高魅力圈子。1）“定义好圈子”：定义圈子文化，而非“产品”；好圈子，锻造“大未来”。2）“聚合同好”：吸引同等爱好的人群；聚合用户，创造大价值。3）“点燃圈子热情”：链接新族群，点燃“族群”新热情；看燃度，大激情。4）打样板“造神”：打造样板，创造资源；造神运动，造出“大未来”。5）“扩圈行动”：扩散品牌影响力，吸引外围消费者；持续扩圈，持续运动。
 
“点燃圈子热情”：链接新族群，点燃“族群”新热情；看燃度，大激情
 
链接新族群，点燃“族群”新热情。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户新消费热情，“新族群”激活高价值用户经营，“新消费”创造高价值用户交互。高价值圈子经营，或以“强价值”点亮新特色，或以“共通情感”创造更强的消费认可。
 
看燃度，大激情。用户有消费，消费有激情；强大的品牌经营，强大的品牌价值，拥有强大的热情点燃力。高价值圈子，通常拥有强有力的“品牌价值”，或以“强品牌荣誉”拉升品牌势能，或以“主题活动”激发用户参与积极性，圈子有交互，品牌方有大价值。
 
经典案例：根据比音勒芬官方微信公众号、公司公告、开源证券研究所等综合资讯表明，比音勒芬从2013年开始成为中国国家高尔夫球队合 作伙伴，助力雅加达亚运会、悉尼高尔夫世界杯、东京奥运会等，为国家队打造专属比赛服，如东京奥运会的第二代奥运比赛服——五星战袍II，借势奥运营销，强化品牌高尔夫文化，大国品牌形象凸显。 打样板“造神”：打造样板，创造资源；造神运动，造出“大未来”
 
打造样板，创造资源。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活强品牌经营，优秀的样板，或是以“明星产品”点燃的用户消费价值，或是以“明星终端”激发的强用户交互，更或以“强智能设备”提供更个性化的消费体验，为用户智能推荐更个性化的商品，创造更富有价值的“增值服务”。
 
造神运动，造出“大未来”。每个品牌都有自己的品牌价值，每个品牌都有自己的“种子用户”及“标杆客户”，以“种子用户”积极分享品牌化消费，积极推进产品功能评测及消费评价；以“标杆客户”激活强品牌价值，塑造“产品消费新典范”，将各类产品消费场景更加“品牌化”，有品牌意识，有品牌价值。
 
“扩圈行动”：扩散品牌影响力，吸引外围消费者；持续扩圈，持续运动
 
扩散品牌影响力，吸引外围消费者。数字商业风行，优秀的高价值圈子，或以“明星产品”吸引更多潜在消费者，或以“小众消费”聚合更多同类同好消费者，并持续扩散品牌影响力，持续提升消费者黏性。
 
持续扩圈，持续运动。扩散高价值圈子，一方面在于全面点亮新消费者的消费需求，让用户得到个性化商品，让用户群体交互的意愿得到满足，另一方面在于持续点亮VIP会员，以专属权益、专属产品等激活其独特权益，使用户对品牌的消费黏性更强，对品牌的价值认可度更高。
 
经典案例：根据中兴沈阳商业大厦公众号、FILA官网、开源证券研究所等综合资讯表明，在新韩国设计师主导下，比音勒芬公司在 2022 年将高尔夫系列进行独立开店，在部分高尔夫系列占比高的门店进行试点。高尔夫系列细分为时 尚高尔夫和专业高尔夫两大系列，定位高端时尚运动，通过单独开店进一步提升高 端人群对于时尚运动的消费体验。 高价值魅力圈子，赢在产业品牌战略定义的“好圈子”，活在全渠道品牌营销策划激活的“同好同类人群”，胜在全渠道品牌策划传播点燃的“圈子热情”，强在数字化技术赋能的“强样板强价值”。创新数字品牌营销策划手法，扩大圈子行动，吸引外围消费者，则品牌的“高魅力圈子”，可成，可胜！