在上一篇文章《高价值品牌策划之打造五大品牌场景（上）》中，我们谈到了高价值品牌营销策划的关键事项，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字化技术赋能全渠道触点体验，以数字品牌营销策划激活用户“新消费口碑”，以“品牌数据”强化新数据赋能。
 
“五大场景”，创新高价值品牌。1）“认知场”：塑造强品牌认知，激活强品牌消费；认知创造价值，价值更迭新创造。2）“购买场”：推动用户购买；拉升客户客单价，创造新购买场景，拓宽“购买管道”。3）“体验场”：鼓励用户新消费体验；打造品牌仪式感，突出品牌专属性。4）“口碑场”：塑造用户口碑，提升用户满意度；激发用户口碑传播。5）“数据场”：贯通品牌数据；升级数据赋能，让品牌更鲜亮。
 
“体验场”：鼓励用户新消费体验；打造品牌仪式感，突出品牌专属性
 
鼓励用户新消费体验。无体验，品牌无法传递价值；无体验，品牌无法推进全渠道成交。卓越的用户消费体验，引导着“品牌价值大认同”，更新着“用户大消费认知”，其或以“定制化产品”满足高端用户消费认知，或以“社群式消费”推进强品牌突破，更或以“高端圈子”激活用户感知，如“高尔夫俱乐部”之于高端社交。
 
打造品牌仪式感，突出品牌专属性。有品牌仪式，有品牌价值；有品牌专属，有品牌特色。优秀的品牌经营，或以“独有产品消费仪式”满足用户的好玩、有趣心理，或以“定制产品开坛仪式”等激活用户参与度，更或以产品定制、品牌专属等点亮品牌价值感。
 
经典案例：根据先看评测、各公司官网、中信建投等综合资讯表明，对比同价位、其他技术路径投影仪，极米LED 产品画质 表现更均衡，并且有出色系统加持。经过实测，极米 NEW Z6X(0.33”DMD 显示芯片)的实测亮度高于大眼 橙 NEW X7D(0.47”DMD显示芯片)；极米 H5(三色 LED)的暗光场景表现媲美坚果 N1 Pro(三色激光)。此外，极米自主开发的 GMUI 系统流畅度出众，为消费者提供更好的投影仪使用体验。 “口碑场”：塑造用户口碑，提升用户满意度；激发用户口碑传播
 
塑造用户口碑，提升用户满意度。有口碑，有消费；有口碑，有传播；优质的产品消费口碑，可以极大提升用户消费关注度，可以极大提升“产品好感度”。有口碑的产品，本身就是好的传播素材。
 
产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新“卓越品牌形象”，优秀的用户口碑，创造着品牌新价值，激活着“大单品经营”，让产品“自我传播”，让品牌价值更突出。
 
用户口碑，或来源于“产品的新功能”，以其全面解决用户消费难题；或强在“产品的体验感”，以其满足高端、个性化消费诉求；更或赢在“终端体验的定制感”，激发用户的口口相传。
 
经典案例：根据公司招股书、公司公告、搜狐科技、中信建投等综合资讯表明，自 2013 年创立以来，极米的研发历程可以分成三个阶段。其从开创家用智能投影品类，到实现中国市场份额第一、自研光机导入量产，此前研发阶段的既定目标已经完成，而今加强底层技术创新，继续引领行业发展。 “数据场”：贯通品牌数据；升级数据赋能，让品牌更鲜亮
 
贯通品牌数据。有数据，才有消费依据；有消费，才有品牌价值。优秀的高价值品牌，或以“用户消费数据”倒推产品研发，或以“强产品定制”激活高端用户参与感，更或以“品牌&用户强交互数据”提升“用户触点经营”，以“大品牌”提升用户交互感知，以“强数据”激活新品牌价值。
 
升级数据赋能，让品牌更鲜亮。大数据赋能，强在数字化技术的持续升级，以智能POS推动全渠道支付及全渠道交易，以智能SCRM系统点亮“全渠道会员运营”，更以数据中台盘活“会员标签”、创新数字品牌营销策划手法，有此，数据赋能定能“更上一层楼”，品牌鲜亮，指日可待。
 
高价值品牌经营，重在以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃“用户消费认知”，以数字化技术推动“人货智能匹配”，以数字品牌营销策划激活用户的快速、高频购买，更以“品牌仪式感”点亮品牌消费体验，激活用户的“大口碑”。点亮高价值品牌，更新大价值品牌，品牌经营，定能更上一层楼！