反碎片化传播，打造高价值品牌。高价值品牌经营，贵在避免“碎片式传播”，以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播品牌形象，聚拢庞大的用户资源，聚合碎片传播为“优质触点经营”，创新品牌特质树立“中心旗帜”，升级数字化技术点亮“用户消费”，创新数字品牌营销策划手法“构建品牌大共识”。
 
反碎片式传播，主题统一是旗帜，全渠道触点联动是重点。“三大方法”，反碎片化传播，创造品牌高价值。1）“聚碎片成触点”：聚合碎片式促销及传播，升级成“全渠道触点”；联络协作，战略协同是第一。2）“划特质为中心”：创新品牌特质，点燃消费场景；树立“中心旗帜”，一呼百应。3）“构建品牌共识”：以品牌之力，贯注其中；形成“品牌共识”，达成“大品牌认知”。
 
“聚碎片成触点”：聚合碎片式促销及传播，升级成“全渠道触点”；联络协作，战略协同是第一
 
聚合碎片式促销及传播，升级成“全渠道触点”。高价值品牌策划传播，其需要依托产业级品牌战略，以产业品牌营销策划激活“品牌特质”，聚拢碎片式促销为“集中式主题促销”，点亮高价值用户消费，建立健全“全渠道触点”，抢占独特的消费场景，以统筹“全渠道品牌传播”。
 
联络协作，战略协同是第一。有触点，有品牌；强触点，强品牌；反对碎片式传播，其目标就在于推进“全渠道传播协同”，围绕品牌的“核心消费场景”做文章，持续建立“品牌化消费场景”，并以此聚拢高价值用户消费，推进主题化、系列式、联动式品牌传播。有触点协作，有传播协同，品牌传播，方能激活全渠道触点经营，创造更强大的“品牌认知”。
 
经典案例：根据抖音、申港证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅在天猫平台夯实大单品策略，塑造明星产品，力图提升自播比重，并进行会员拉新和复购运营的升级。对比珀莱雅及其竞品抖音官方旗舰店数据发 现，珀莱雅以 491.1 万粉丝数量、272.2万获赞数位居第一，以 462 个抖音作品数处于中游，说明其平均单个作品获赞数较高。 “划特质为中心”：创新品牌特质，点燃消费场景；树立“中心旗帜”，一呼百应
 
创新品牌特质，点燃消费场景。品牌有特质，传播有核心，强大的“品牌特质”正是品牌策划传播的核心所在。碎片式传播，或许可以通过价格促销吸引到“经济实惠类用户”，或许可以通过平台电商促销活动放大“短期品牌曝光率”，但其单一的促销活动无法形成“强有力的品牌视觉输出”，无法形成“庞大的品牌声量”，更无法全面点燃“消费场景”，让用户有更深刻的品牌认知。
 
树立“中心旗帜”，一呼百应。传播有中心，品牌有旗帜，品牌传播方有“方向”。强有力的品牌传播，应该避免“各自为战”的不利局面，依托“品牌特质”做各类主题传播，放大正宗、匠心、时尚等各类“品牌气质”，树立大品牌、强品牌、产业品牌的“强大中心旗帜”，以此吸引目标消费者、激活品牌大能量。
 
“构建品牌共识”：以品牌之力，贯注其中；形成“品牌共识”，达成“大品牌认知”
 
以品牌之力，贯注其中。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌“大能量”，优秀的品牌策划传播，应该激活“品牌特质”为驱动的强大力量，应该以智能SCRM系统让“会员画像”更加精准一些，应该通过全渠道联动激活“大品牌联动”，让用户感受到品牌的“特色”，让用户感受到品牌的“价值”。
 
形成“品牌共识”，达成“大品牌认知”。“碎片化传播”，带来是片面的、局部的用户认知，带来的是“大品牌”引发的信任感。强大的品牌认知，源于高价值用户的深度锁定，源于“大品牌价值”的高度共识，点亮品牌特色，创造新消费认知，才能真正的点亮“品牌价值”。
 
经典案例：根据澎肽公司官网、珀莱雅公司官网、搜狐网、申港证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅捕捉到消费者对于护肤品成分关注度的提升，与海内外研发实验室开展原料研发合作。2022年珀莱雅与浙江澎肽展开战略合作，深入多肽研发、多肽绿色合成等方面的创新研发。2021 年与赢创特种、禾大化学、中科院微生物研究所、帝斯曼、巴斯夫、亚什兰开展合作，共同研发优质原料与科学配方。 反碎片式传播的本质，在于重新树立“品牌战略指引品牌营销策划”的方向指引，在于重新以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，在于聚拢碎片式传播为“全渠道触点建设”，以全渠道触点为依托，以SCRM系统等数字化技术赋能新数字品牌营销策划创新，以“强品牌共识”激活品牌新传播新能量。明晰品牌特质，刷新品牌形象，避免碎片式传播，统筹全渠道触点经营，高价值品牌策划传播，指日可待！