点亮“品牌之锚”，放大品牌效应。品牌价值创造的过程，是企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播刷新品牌的过程，更是其以数字化技术洞察用户经营，以数字品牌营销策划锻造“明星产品”的过程。点亮品牌特质，更新品牌价值，锚定目标消费圈层，锚定优质产品，锚定优质价格区间，品牌效应，自然价值突出。
 
成功穿越经济周期，品牌魅力不减；卓越品质，坚挺的产品价格，创造着品牌辉煌旅程。“三大效应”，点亮品牌高价值。1）“锚定圈层”：圈出典型用户，为用户定制；打造专属用户，锚定“专属消费”。2）“锚定产品”：打造“明星产品”，锚定产品价值；挖掘产品特色，点亮品牌基因。3）“锚定价格”：划定价格区间，锚定“价格门槛”；放大示范效应，设定明星产品价格标杆。
 
“锚定圈层”：圈出典型用户，为用户定制；打造专属用户，锚定“专属消费”
 
圈出典型用户，为用户定制。每个品牌都有自己的目标用户，每个用户都有自己的消费诉求，优秀的品牌经营，必然是可以最大化满足用户消费诉求的品牌经营，必然是瞄准“优质用户”、点亮产品特色、圈出优质消费的品牌经营。关注目标用户价值，创造定制化消费，满足用户个性化诉求，有此，品牌才会更受用户关注，更有价值感。
 
打造专属用户，锚定“专属消费”。用户，尤其是目标用户，其多数拥有特定的消费喜好，拥有强有力的“品牌诉求”，高价值品牌经营，就是要点亮专属的“专属用户消费场景”，根据用户需求建立“品牌化独特场景”，让用户一有消费就想到“强大的品牌”，让“专属消费”成为品牌经营的“大符号”，如“累了困了喝红牛”，一方面点亮了“累了困了”的消费场景，另一方面发出了“喝红牛”的品牌号召，使用户经营更上一层楼。
 
经典案例：根据艾瑞咨询《2022 新中产家装趋势洞察白皮书》、国联证券研究所等综合资讯表明，中产用户在装修过程中，面临的最大三个痛点是消耗脑力及体力、装修风格不统一及预算超支。近 9 成中产用户期望品牌提供一站式解决方案，省心、个性化定制是这一群体的核心诉求。 “锚定产品”：打造“明星产品”，锚定产品价值；挖掘产品特色，点亮品牌基因
 
打造“明星产品”，锚定产品价值。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，专业的产品，创造专业的消费价值，点亮专业的品牌。优秀的品牌，必定拥有“明星级产品”，拥有鲜明的产品价值，或以优质原料强调“正宗原产地”，或以经典工艺诉求“匠心精神”，更或以“明星产品”拓展新品类新蓝海。
 
挖掘产品特色，点亮品牌基因。无产品，品牌不大；无明星产品，品牌不强。优秀的品牌经营，品牌锚定，需要强有力的“明星产品”做承载，打造明星产品，创造“强品类效应”，持续引领着品牌大发展。其或以经典工艺点亮着“产品特色”，或以“明星产品”拓展着新品类，代言着新品类新消费，更或以“强品牌基因”创造着系列产品，以强产品矩阵引领企业品牌磊发展。
 
经典案例：根据索菲亚、欧派家居、国联证券研究所等综合资讯表明，欧派、索菲亚等进军整家领域，对软体成品企业造成部分冲击。欧派衣柜事业部 2021 年推出的 29800 元整家套餐，除了包含 20 平米的价值 19800 元的定制柜子外， 还包含 10 件价值为 10000 元的软体成品家具，软体产品以接近成本价出售。
同时索菲亚推出的整家套餐中包含软体家居产品，如 39800 元整家套餐除了包含 20 平米的全屋定制柜子外，配上 8 件芝华仕家具(真 皮沙发+岩板茶几+岩板/实木餐桌+餐椅)。 “锚定价格”：划定价格区间，锚定“价格门槛”；放大示范效应，设定明星产品价格标杆
 
划定价格区间，锚定“价格门槛”。全渠道品牌策划传播，点燃着“大品牌形象”；数字化技术，创造着丰满且有效的“用户画像”；数字品牌营销策划，创造着新产品新消费人群，更点亮着产品的“价格区间”。
 
“定价定天下”，优秀的产品，需要拥有更美丽的“价格设计”，需要更优质的“价格示范效应”。优秀的品牌经营，无不以“强产品价格”点亮新品牌价值，无不卡位“新价格区间”来引领行业级品类增长，如“飞天茅台”之于酱香白酒行业，塑造了一个典型的“白酒价格标杆”。
 
放大示范效应，设定明星产品价格标杆。产品，尤其是明星产品，代言着品类形象，创造着品类新价值；产品的示范效应，一方面来自己于“明星代言人”，另一方面来源于“高设定的价格标签”，对标竞争对手，以略高于竞争对手10%~20%的价格进入市场，驱动渠道高毛利经销，带动终端高利润售货，塑造“强价格标杆效应”，以此助推产品增长。
 
品牌的锚定效应，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以“目标用户”高价值消费锚定圈层，以“明星产品”点亮产品的特色基因，以全渠道品牌营销策划刷新高价值品牌形象，更以“价格卡位”锚定高价值产品形象，引领新品类新品牌增长。锚定消费圈层，以全渠道品牌策划传播点亮“专属消费”；锚定产品，以数字化技术赋能“明星产品创造”；锚定价格，以数字品牌营销策划抢占“价格制高点”；有此，品牌锚定，必会收获满满，价值斐然。