创新品牌运营，打造高价值品牌。高价值品牌运营，有其运营要素，贵在以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术点亮品牌策划主题，更以数字品牌营销策划点亮“大品牌价值”。创新运营，创新品牌价值，高价值品牌运营，方有大未来。
 
“五大利器”，创新高价值品牌运营。1）“用户群”：锁定目标用户，点亮用户价值；建立“核心用户”消费群，推动产品分销。2）“主题节”：活化活动主题；推进用户转化，提升用户参与度。3）“大品牌”：点亮品牌特色，刷新品牌竞争优势；设计“品牌活动日”，锻造“品牌记忆”。4）“会员店”：聚合优质会员，创造会员价值；建设品牌门店，创造愉悦式品牌体验。5）“俱乐部”：最大化聚拢粉丝，对粉丝精细化管理；培育“超级用户”和VIP会员，扩大品牌影响力。
 
“用户群”：锁定目标用户，点亮用户价值；建立“核心用户”消费群，推动产品分销
 
锁定目标用户，点亮用户价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，大大激活目标用户的消费热情，更重要的是，锁定目标用户的新消费新诉求，或以“个性化经营”吸引高端用户，或以“经济实惠”满足大众用户“性价比诉求”，更或以“定制权益”创造更优惠特色。
 
建立“核心用户”消费群，推动产品分销。高价值品牌运营，其要点就在于挖掘“核心用户价值”，以“核心用户”创造新消费特色，以“高品质性价比”凸显“品牌品质感”，以“高用户满意度”放大用户口碑价值，并由此，推动“明星产品分销”，推动产品新消费新价值，让产品消费更受用户青睐。
 
经典案例：根据天猫、长江证券研究所等综合资讯表明，lululemon开创性研发了由 86%尼龙和 14% 莱卡组成的Luon 面料，解决了瑜伽裤的延展度不足、透明性问题以及舒适度不足问题。同时，其剪裁方面，通过裆部无缝剪裁及菱形内衬设计，解决了瑜伽裤的 Camel Toe 问题，使得 lululemon 产品在户外运动场景也能适用;早期开创性地斥资 8 万美元引进两台 日本平锁缝纫机，将内缝置于身体外部，解决接缝线头在瑜伽运动过程中对身体摩擦的不适感。 “主题节”：活化活动主题；推进用户转化，提升用户参与度
 
活化活动主题。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活强品牌价值，优秀的高价值品牌运营，优秀的数字品牌策划，注定要设计一系列“极富诱惑力”的主题活动，以“新颖的交互”激发用户参与热情，以在店的现场体验提升“品牌感知度”。
 
推进用户转化，提升用户参与度。“用户转化”一直是高价值品牌运营的重中之重，“高用户转化”大多是用户经营的新价值，优秀的用户经营，就是要抓“高用户转化”，或以VIP用户塑造“新消费标杆”，或以“明星用户”点亮强产业品牌影响力。
 
“大品牌”：点亮品牌特色，刷新品牌竞争优势；设计“品牌活动日”，锻造“品牌记忆”
 
点亮品牌特色，刷新品牌竞争优势。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新品牌价值，高价值品牌，重在持续挖掘品牌特质，持续点亮品牌的“独特之处”，或以正宗原料彰显其“正宗基因”，或以持续进取展示其“匠心精神”，品牌竞争优势越突出，品牌特色越突出。
 
设计“品牌活动日”，锻造“品牌记忆”。品牌活动，点燃着用户消费热情，创造着强大品牌价值认同。优秀的高价值品牌运营，不但需要强有力的品牌传播，而且需要“强烈的品牌交互”，以“强品牌活动”激活新产品消费，以“强品牌记忆”点亮品牌价值，更以“独特品牌形象”建立更高品牌辨识度，从而形成自我品牌的“高溢价”。
 
经典案例：根据公司官网、公司公告、长江证券研究所等综合资讯表明，lululemon 品牌定位与客户定位最为匹配，而 Nike 和 UA 由于过于男性的品 牌形象无法精准匹配女性客户群体，Adidas 则由于品牌过于综合以及营销不到位，女子 产品难以有效传达至目标消费群体。因而lululemon 在高端女性运动服装领域具有较强的综合优势。 高价值品牌运营，产业级品牌战略指引的用户品牌营销策划，是核心；产业级品牌策划传播点燃的用户消费热情，是关键环节；数字化技术赋能的强品牌主题点亮，数字品牌营销策划助力的“大品牌经营”，是关键行动。做精用户群体，做活品牌主题，做大品牌特色，方能铸就“高价值品牌运营”。更多利器请见《高价值品牌策划之高价值品牌运营五大利器（下）》。