有战略取舍，才能点亮高端品牌价值。高端品牌经营，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费价值，更以数字化技术细分高端用户标签，以数字品牌营销策划激活用户的情感价值，以升级品牌价值引领“高端品牌新需求”。
 
“三大取舍”，助推高端品牌战略创造。1）“追求用户VS超越期待”：高端消费，超越预期，超越用户期待；非追求用户，而是“筛选用户”。2）“实用价值VS情感诉求”：有实用价值，更重视“情感诉求”；远望前方，激发情感共鸣。3）“锦上添花VS扬长避短”：升级品牌价值，引领新需求新价值；有优势，大增长，不缺项。
 
“追求用户VS超越期待”：高端消费，超越预期，超越用户期待；非追求用户，而是“筛选用户”
 
高端消费，超越预期，超越用户期待。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，产业级品牌经营，不但需要以“高端精品”点亮用户消费，而且以“名品”满足用户的消费预期，以“定制品”超出用户的消费预期。超出用户消费期待值，超出用户消费期望值，用户经营，方有大未来。
 
非追求用户，而是“筛选用户”。产业级品牌经营，贵在以“高价值用户”点燃用户消费热情，以高频消费、高等级会员经营等点亮高价值会员，更以“高成交额”筛选出优质用户，让用户更有价值感，也让品牌更有特色感。
 
“实用价值VS情感诉求”：有实用价值，更重视“情感诉求”；远望前方，激发情感共鸣
 
有实用价值，更重视“情感诉求”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活着用户新消费新价值，高价值品牌战略，就是要持续更新产品的“实用价值”，以SCRM系统细分会员标签及聚拢会员数据，以“升级版功能”更新产品价值，以“强情感共鸣”激活产品新特色，由此，持续突出产品竞争优势，持续做大高端品牌。
 
远望前方，激发情感共鸣。数字商业风行，目前企业经营已经进入了数字化强驱动的时代，未来的企业经营，必定是拥有更多数字化的经营，必定是融入强用户情感的经营，必定是植入更多用户消费价值的经营。数字有特色，用户有价值，情感共鸣，用户自然会有认同感。
 
经典案例：根据公司官网、国信证券经济研究所等综合资讯表明，2021年10 月泸州老窖公司推出次高端战略新品泸州老窖 1952(52 度 500ml)，建议零售价 899 元，一方面意在补充布局 600-800 元价格带，完善产品矩阵，与低度老窖共同加码次高端市场；另一方面也是泸州老窖品牌复兴的重要一环，希望借此产品拉升泸州老窖品牌的形象。新品名称寓意致敬 1952 年泸州老窖在全国第一届评酒会上夺得“四大名酒”称号，被誉为浓香酒的典型代表、酒中泰斗。 “锦上添花VS扬长避短”：升级品牌价值，引领新需求新价值；有优势，大增长，不缺项
 
升级品牌价值，引领新需求新价值。高端品牌的价值，在于其可以持续打造“明星产品”，在于其可以持续创造“新商业特色”，在于其可以用“个性化产品”满足个性化需求，点亮用户新价值。强品牌，创造强消费，带来更高的“品质满足”，带来更强的“社会价值”。
 
有优势，大增长，不缺项。品牌有优势，高端有价值，用户有圈层，高端品牌经营才会更有价值感。新时代的高端品牌，多系列产品始终是优势，全方位增长始终是价值所在，区分产品档次，抓住明星产品，更新产品新消费，创造个性化、主题式高端产品价值，如此，高端品牌，才会更有价值感。
 
经典案例：根据公司官网、京东商城和国信证券经济研究所等综合资讯表明，2018年泸州老窖公司确立“双品牌、三品系、大单品”全价格带覆盖的品牌战略，其中“双品牌”即国窖 1573 和泸州老窖，“三品系”即高中低档，“大单品”包括国窖1573、特曲、窖龄、头曲、二曲，以及近两年推出的战略新品泸州老窖 1952 和高光。 高端品牌经营，赢在产业品牌战略指引的“超预期用户价值创造”，强在产业品牌营销策划点燃的“用户消费热情”，壮在产业品牌策划传播激活用户的“共同情感诉求”，胜在数字品牌营销策划激发的“强高端竞争优势”。升级数字化技术，更新数字化用户标签，引领新需求新价值，如此，高端品牌，必会价值斐然。