营造优质场能，打造高端品牌。每一个高端品牌，都有自己的“独特气质”，都有自己的“独特场能”，或以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，或以全渠道品牌策划传播点亮“品牌新价值”，更或以数字化技术圈占用户新认知，更新用户新消费。创新数字品牌营销策划手法，彰显高端新品位，点亮高端新价值，营造高端新气场，则高端品牌经营，值得期待！
 
“三大场能”，点亮高价值品牌。1）“品位场排他性”：有品位，强展现精神；独占亚文化，拥有强文化吸引力。2）“价值大集合”：圈占特有社会阶层，提供独特价值；锻造精神价值共识，集合最优势资源。3）“大气场营造”：“独特之处”可感知，创造“可识别”的差异化；营造强大气场，活化高端品牌价值。
 
“品位场排他性”：有品位，强展现精神；独占亚文化，拥有强文化吸引力
 
有品位，强展现精神。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“企业品牌新精神”，强大的高端品牌，因“高品位”而更有品牌号召力，因“产业品牌精神”而更有产业凝聚力，因“高消费价值”而更有消费认知度。
 
独占亚文化，拥有强文化吸引力。每个品牌都有自己的“文化特色”，每个品牌都有自己的“精神价值”，优秀的品牌经营，优秀的高端品牌，或依托世界级品牌抢占“产业品牌地位”，或放大“超高端定位”点亮“世界级文化内涵”，更或抢占新国潮、新精致主义文化制高点，主攻高端、精致类小众消费者，让用户更有“精致文化”认同感。
 
经典案例：根据公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，帝亚吉欧的烈酒发展主要依赖威士忌、伏特加、朗姆和利口酒，公司旗下拥有前 30 个 世界顶级酒类品牌中的 8 个，其中 4 个定位超高端，包括世界第一的伏特加品牌斯米 诺(Smirnoff)、世界第一的苏格兰威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等，8 个顶级品牌中有 4 个定位超高端。 “价值大集合”：圈占特有社会阶层，提供独特价值；锻造精神价值共识，集合最优势资源
 
圈占特有社会阶层，提供独特价值。品牌，有档次；消费，有阶层；高端品牌消费，天生与高端阶层相关，天生与独特的社会价值相关，天生与“强大的社会效益”相关。优秀的高端品牌，大多成为“某一社会阶层的消费符号”，成为“某一时尚风潮的代言人”，或成为“某一消费潮流的缔造者”。如“香奈尔”之于时尚类消费人群。
 
锻造精神价值共识，集合最优势资源。强大的高端品牌，多数拥有强大的“精神价值”，或以创新、乐观等品牌精神吸引更多用户，或以专业、专注等品牌价值激活用户的“强认知”，更或以经典工艺、领先技术等创造“强品牌价值”，持续点亮新用户消费热情，持续集合最优势资源，持续创造最强消费价值。
 
“大气场营造”：“独特之处”可感知，创造“可识别”的差异化；营造强大气场，活化高端品牌价值
 
“独特之处”可感知，创造“可识别”的差异化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的“高价值经营”，高端品牌创造，贵在以深度挖掘品牌消费价值，以“独特品牌基因”点亮品牌价值，以“专业品牌VI”激活新品牌认知，更以“强品牌终端”创造更个性化的用户认知，以“智能货架”展示更全面的商品，推荐更高匹配的产品。
 
营造强大气场，活化高端品牌价值。品牌，有气场；品牌经营，才会更有价值。高端品牌经营，旨在以“强大气场”拉升品牌经营价值，以“高端特质”点亮新用户经营，以“高端会员沙龙”聚拢更优质的用户，更以“个性化功能定制”创造用户新价值。如此，高端气场可成，高端品牌可成。
 
经典案例：根据BBC、帝亚吉欧官网、长江证券研究所等综合资讯表明，帝亚吉欧将品牌与庆祝活动融合，赋予品牌特殊意义。例如在 2020 年庆祝尊尼获加品牌成立 200 周年之际，邀请 23.5 万名游客来到英国爱丁堡游客体验中心——尊尼获加王子街，该旅游景区耗资超过 1.85 亿英镑，配备商店、威士忌酒窖和两个屋顶酒吧。尊尼获加还在 2021 年 10 月推出全新的“Keep Walking”活动，在全球 50 多个国家和地区的屏幕、场所、社交媒体和广告空间中进行宣传。 高端品牌，因强大的品牌势能更有价值，因专业的品牌营销策划而更有魅力，因强大的品牌战略而极具创新能力。全渠道品牌策划传播，点亮着“高端品位场”；数字化技术，赋能“高端用户价值大创造”，集合着更多社会价值；数字品牌营销策划，提升着品牌差异化水平，创造着品牌的“独特之处”。有品位场，有价值场，有品牌认知“大气场”，高端品牌经营，定能极具发展潜力，极具商业价值！