放大用户连接，创造高价值品牌。高价值品牌经营，离不开高价值用户牵引的“产品价值创造”，离不开品牌战略指引的全渠道品牌体验创新，更离不开“品牌化内容”牵引的强品牌策划传播。点亮产业级品牌特色，刷新全渠道品牌营销策划，放大数字化技术赋能的“产品创造”，创造品牌话题引领的数字品牌营销策划，用户连接，看点多多；品牌经营，未来可期。
 
“三大路径”，放大用户强连接。1）“优质的产品本体”：产品是基础，放大产品介质；点亮产品价值，活化产品特质。2）“原汁原味的表达”：传递产品精神，表达产品独特价值；表达形式更丰富，内容更多样。3）“创造品牌话题”：有话题，有争议，点亮更多品牌传播；刷新品牌特色，点亮品牌大故事。
 
“优质的产品本体”：产品是基础，放大产品介质；点亮产品价值，活化产品特质
 
产品是基础，放大产品介质。高价值用户连接，“产品经营”是绝佳的载体，“明星产品”更是绝佳的媒体。高价值品牌营销策划，其创新之处在于充分挖掘产品优势，或以“爆品策略”打造明星产品，拉升产品品牌“市场位次”；或以“产品新包装”为切入点，持续创造“明星产品介质”，抢占“独特包装认知”，如弧形瓶之于“可口可乐”，就是其可乐饮料的典型标识之一。
 
点亮产品价值，活化产品特质。有特质，产品才会更有价值；有活力，产品才会更受欢迎。用户连接，“产品”尤其是“优质产品”是第一位的，有了优质的产品，品牌&用户才有了绝佳的载体；以定制小程序、定制商城、数据终端等数字化技术加持，用户个性化消费得到极大满足，用户经营，用户连接，才能高效推进。
 
经典案例：根据Zeal官方旗舰店、申万宏源研究等综合资讯表明，Zeal公司通过 “爆品策略”，打造“Zeal 牛奶”“0 号罐”等爆品，打开品牌知名度。同时，通过进行线上大数据分析和消费者调研，调整产品与消费者的适配度，比如 2022 年公司将 Zeal 牛奶包装进行了全新升级，并且针对猫食量小于犬的特点，将猫用牛奶的产品容量由380ml 调整为 255ml，有效的满足了消费者的需求。 “原汁原味的表达”：传递产品精神，表达产品独特价值；表达形式更丰富，内容更多样
 
传递产品精神，表达产品独特价值。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“产品精神”，优秀的用户连接，需要强有力的“品牌表达”，需要多样化且富有活力的产品创造，更需要“独特产品消费价值”。
 
产品的独特价值，或以“独特功能”解决用户消费痛点，或以“强数据模块”聚合更多用户群体，更或以“定制商城”满足用户个性化诉求。产品越独特，价值越突出，用户连接越给力。
 
表达形式更丰富，内容更多样。用户连接，不但要连接，而且要强化“有效连接”。有效的连接，或以“丰富的品牌活动”吸引用户参与，或以“产品消费内容”激活用户价值，更或以“小红书”等新媒体高效触达用户，让用户在全渠道触点均可“邂逅品牌”。
 
“创造品牌话题”：有话题，有争议，点亮更多品牌传播；刷新品牌特色，点亮品牌大故事
 
有话题，有争议，点亮更多品牌传播。放大用户连接，“引发用户关注”是首要的，“促进高效品牌传播”是重要的。高价值品牌经营，必然需要有一定的话题，最好是有一些争议，以此获得用户的更多关注，让品牌价值传播得更快，让品牌活动更出彩。
 
刷新品牌特色，点亮品牌大故事。品牌有特色，用户有兴趣；品牌有故事，用户感兴趣。所有高价值品牌，都是拥有强品牌价值的品牌，都是“有故事的品牌”。
 
品牌故事，多种多样，可以是品牌创始人创立品牌的“初衷”，可以是品牌发展的“点滴故事”，可以讲述品牌经营的“高光时刻”，更可以是品牌传播的“点睛之笔”，其与用户相生相伴的历程。讲好故事，方有品牌。
 
经典案例：根据中宠股份公众号、申万宏源研究等综合资讯表明，2021年，“Wanpy 顽皮”先后官宣辣目洋子为品牌产品体验官、傅首尔和冉高鸣为品牌安全官；同时，为走进年轻消费者，中宠股份与剧团“拿大顶剧社”合作，首创宠物行业喜剧秀。 “用户连接”是高价值品牌经营的重中之重，优秀的品牌经营，赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“原汁原味表达”，胜在数字化技术赋能的“全渠道用户交互”。创新数字品牌营销策划，创造品牌话题，讲好品牌故事，用户连接，必有大价值&大成效！