在上一篇文章《高价值品牌策划之高竞争价值链锻造五法（上）》中，我们谈到了企业对标竞争对手的重要性，谈到了产业品牌战略指引下的“竞争价值链”的重要价值，建议企业以全渠道品牌营销策划放大“高价值点”，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，更重要的是，持续增加资源厚度，锻造“雄厚品牌竞争力”；升级数字化技术，布局优势价值点，创造“连线价值”；更新数字品牌营销策划手法，积点成势打造“高竞争壁垒”，持续抬高“竞争护城河”。
 
“五大方法”，锻造高竞争价值链。1）“高价值点”：聚合企业资源能力，锻造企业独特价值；对标竞争对手，拥有强大商业特色。2）“强竞争力”：增加资源厚度，锻造竞争优势；聚焦力量输出，锻造品牌“强竞争力”。3）“强竞争价值链”：连点成线，创造“连线价值”；锻造竞争价值，构建“强竞争链”。4）“高竞争壁垒”：积点成势，打造“高竞争壁垒”；升级壁垒坚度，对抗性升级。5）“高护城河”：积聚不可缺少，抢占宝贵资源；建立“品牌护城河”，并持续抬高。
 
“强竞争价值链”：连点成线，创造“连线价值”；锻造竞争价值，构建“强竞争链”
 
连点成线，创造“连线价值”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，创新的品牌策划营销，大多会挖掘用户经营特质，抢先布点，或依托“明星产品”大力开发关联产品，形成“优质产品线”；或根植“优秀终端”，大力拓展优质触点，构建“全渠道触点联盟”，使用户触点体验更贴心，使其营销价值更凸显。
 
锻造竞争价值，构建“强竞争链”。有竞争，才会有突破；有突破，才会有增长。强大的竞争价值链，就是要持续放大“企业竞争优势”，围绕“核心价值点”做文章，或依托品牌优势构建“多元化品牌矩阵”，覆盖更广泛的消费者；或做强“精品内容”，让高品质品牌广受欢迎，大大提升用户消费黏性。
 
经典案例：根据迈点网、财通证券研究所等综合资讯表明，截至 2021 年底，金陵饭店公司已形成“金陵”、“金陵精选”、 “金陵嘉珑”、“金陵文璟”、“金陵山水”、“金陵嘉辰”等六大酒店品牌的产品矩阵， 覆盖高端商务会议酒店、中端精品商务酒店、主题文化酒店、休闲度假酒店、智能公寓酒店等各类型细分市场，品牌标准不断完善，运营能力持续提升。2021 年， 金陵连锁酒店客房规模位居豪华品牌第三位，市占率3.99%。 “高竞争壁垒”：积点成势，打造“高竞争壁垒”；升级壁垒坚度，对抗性升级
 
积点成势，打造“高竞争壁垒”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌新价值，高价值品牌经营，贵在持续放大自己的“竞争优势”，抢占品牌价值制高点，焕发品牌活力，让“品牌特质”更鲜明；更新市场经营特色点，以“精品”拉升高端用户消费，以“名品”激活大众用户消费感知。积点成势，放大企业竞争优势，打造“高竞争壁垒”。
 
升级壁垒坚度，对抗性升级。竞争壁垒，有小有大，有强有弱；而高价值品牌经营，需要的是“坚硬的竞争壁垒”。市场是可以反复争夺的，终端是可以来回建设的，品牌是可以重新打造的，而先进的技术、经典的工艺、悠久的历史等无法快速复制的，是具有强用户吸引力的，是具有强市场竞争力、可以助力市场拓展的。
 
“高护城河”：积聚不可缺少，抢占宝贵资源；建立“品牌护城河”，并持续抬高
 
积聚不可缺少，抢占宝贵资源。无优势资源，无法形成强大“市场竞争力”；无市场竞争力，无法获得更大的“市场影响力”。高价值品牌影响力，贵在持续夯实企业竞争优势，围绕竞争优势做文章，做大“优势产品”，集聚高价值用户，点亮高价值消费；推进全渠道分销，聚拢优秀商业伙伴；抢占产业链上游优质原料基地，抢占优秀产业资源，壮大品牌新价值。
 
建立“品牌护城河”，并持续抬高。有竞争，就要有“护城河”；强大的“品牌护城河”，可以获得更优秀的品牌价值，可以获得更优质的产业资源，以此，持续建立及招高“品牌护城河”，拉开与竞争对手的差距。
 
抬高“品牌护城河”，或凸显技术优势，挖掘经典工艺，开发“行业级经营技术”；或挖掘悠久历史，拉升品牌背书，创造“匠心精神”；更或诉求“产业链”的专业性及完整性，塑造“产业级品牌”。
 
经典案例：根据金陵商城、财通证券研究所等综合资讯表明，金陵饭店公司的预制菜业务立足南京并辐射长三角区域，已实现连锁酒店、高端商超、线上平台、线下团购等多维度 覆盖，在盒马鲜生等商超渠道、在部分自营酒店设立“金陵食品专柜”、线下自营门店“金陵馔享”，推动金陵特色食品产业化、规模化发展。22H1 食品科技公司实现营收 1380 万元，净利润 11.2 万，同比增长 242.1%，净利率 2.8%，同比+1.6pct。 高竞争力的价值链锻造，因“高竞争性”而更有商业活力，因“高价值”而倍受欢迎，因“高产业集聚性”而更要产业影响力。优秀的竞争价值链，赢在产业品牌战略指引的“产业高价值塑造”，活在全渠道品牌策划传播点亮的“产业品牌形象”，强在数字化技术赋能的“产业要素连线价值”，胜在数字品牌营销策划助力的“高竞争壁垒”。持续夯实“企业竞争优势”，高效连接“高竞争价值点”，聚焦性打造“强品牌竞争力”，持续抬高“品牌护城河”，则高竞争价值链，必将价值斐然，魅力无穷。