拉升品牌势能，创造品牌高价值。高价值品牌经营，贵在挖掘用户的产品消费，以“新品类”创造新消费新认知，以强产业品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“强品牌形象”，更应顺势数字商业新发展，升级数字化技术，更新数字品牌营销策划手法，拉升品牌新品类新消费势能，创造品牌新价值新特色。
 
“五大方法”，拉升品牌势能。1）“抢占品类认知高地”：深挖品类价值；刷新品类认知，抢占“品类高地”。2）“扩大品牌影响力”：关联社会热点，提升品牌曝光率；扩大品牌价值认同，夯实品牌经营基础。3）“传递引领者形象”：更新品牌形象，传递品牌印记；塑造品类引领者形象。4）“激活大用户圈层”：培育品牌代言人；点亮口碑，激活高价值圈层传播。5）“开启泛地域扩张”：泛地域经营，跨区域扩张；规模化发展，开启品牌新征程。
 
“抢占品类认知高地”：深挖品类价值；刷新品类认知，抢占“品类高地”
 
深挖品类价值。品牌势能，始于用户消费；用户消费，始于产品的消费价值。新品类，或以“升级版”产品功能，解决用户的消费难题；或以“数据类产品”更新产品特色，让产品更贴近消费场景；更或以“新品类”创造新价值，拓展出新品类新境界。
 
刷新品类认知，抢占“品类高地”。品类，有新认知，有新人群，更要有新高地。有“品类高地”，才能更好的吸引用户，更好的展现产品特性，更好的创造产品“新价值”。品类高地的抢占，或以高颜值升级用户的“品类印象”，或以“新消费场景”拓宽用户的新消费场景。
 
经典案例：根据公司公告、华创证券等综合资讯表明，周大福注重产品创新，传承及人生四美等系列产品频出，繁复工艺与精巧设计彰显品牌匠心，一方面产品差异化优势凸显，另一方面新品亦成为主力产品，传承系列在黄金产品收入中占比已超四成。 “扩大品牌影响力”：关联社会热点，提升品牌曝光率；扩大品牌价值认同，夯实品牌经营基础
 
关联社会热点，提升品牌曝光率。拉升品牌势能，贵在以产业品牌战略为指引，以全渠道品牌营销策划提升品牌曝光率，以“明星产品”拉升用户品牌认知度，以“流量产品”提升用户首次成交率，同时将产品特性与社会热点相关联，将产品特色与“品牌代言人”的特质联系起来，将品牌经营与公益、环保等社会主张结合起来，从而全面创造品牌价值，扩大品牌影响力。
 
扩大品牌价值认同，夯实品牌经营基础。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创新品牌经营，高价值的品牌创造，贵在持续挖掘品牌特质，以“现象级产品”挖掘产品经营的底色，以“强品牌定位”扩大产品组合，更点亮“创意产品设计”，以“强品牌价值”做活产品经营。
 
经典案例：根据公司官网、华创证券等综合资讯表明，自 2014 年开始，周大福逐步创立新品牌，构建品牌矩阵。随着顾客需求渐趋于个性化及多元化，公司紧接推出以音乐为创作灵感的 MONOLOGUE、为千禧女生设计的轻奢蜜恋珠宝 SOINLOVE、和主打彩色珠宝的 ENZO。目前品牌矩阵已经成型，可进一步吸引各类消费者，打开千禧代市场。 产业品牌势能的拉升，贵在以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮产品特性，以“强产品经营”抢占品类认知高地，以“强品牌价值”夯实品牌经营基础，以数字化技术创造新数字品牌营销策划，更以“强产品”嫁接社会热点，全力拉升产业品牌势能。更多方法请见《高价值品牌策划之拉升品牌势能五法（下）》。