流量经营，点亮高价值品牌。流量的重要性，勿庸置疑，经营过流量，才能经营好品牌价值。优质的流量经营，贵在以强大的渠道建设为切入点，以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费认知，以智能SCRM系统等数字化技术赋能强用户运营，以数字品牌营销策划激活“新一代用户流量”。
 
认知越强，后劲越足。流量广告是“私定终身”，品牌广告是广场求婚，在品牌即是在认知的大树下捡拾胜利的果实。做好品牌广告，拉升品牌影响力；做好流量广告，汇聚大量潜在用户，品牌和流量相辅成成，共同促进，共同发展。
 
“五大认知”，创新全渠道流量经营。1）“流量即渠道”：优选管道资源，拓出优质流量；投放即完成分销，点击即推进转化。2）“流量即认知”：刷新用户认知，顺应流量变迁；用户强认知，推进流量强转化。3）“流量即品牌”：品牌自带流量，优化入口配置；品牌创造认同，流量带来价值。4）“流量即场景”：全渠道场景，构筑“全渠道流量体系”；建立品牌独特场景，夯实主场景产出。5）“流量即成效”：流量，成就品牌；认知，点亮商业。
 
“流量即渠道”：优选管道资源，拓出优质流量；投放即完成分销，点击即推进转化
 
优选管道资源，拓出优质流量。流量经营，经营的是“用户管道”，优秀的流量，必然是可以持续创造用户的管道，必然是可以优选“优质用户”、提升企业产出的管道。抓住优质用户，才能拓出“优质流量”，才能拓出“优秀消费价值”。
 
投放即完成分销，点击即推进转化。有管道，有投放，才能吸引用户；有用户，有分销，才能推动用户“强转化”。好的流量，必是可以高效触达“管道”的，必是可以全面推动用户以老带新、以新促新、快速增长的。有流量，有投放，有分销，有转化，“流量经营”这盘棋就能活起来！
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，中宠股份公司自上市以来先后投 资领先宠物、华元德贝等聚焦线上的销售公司，与阿里巴巴、京东、苏宁易购达成战略合作。通过投资/合作等方式，积极打造线上营销平台。目前线上销售体量和品牌推广不断取得突破。2022 年双十一，Wanpy 销售行业排名位居宠物零食第三名；Zeal 行业排名位居进口犬零食第二名;Toptrees 领先品牌销售额较去年增长 87%。 “流量即认知”：刷新用户认知，顺应流量变迁；用户强认知，推进流量强转化
 
刷新用户认知，顺应流量变迁。每个用户都有自己的消费诉求，每股流量都有自己的用户构成，优质的流量经营，就是要持续刷新用户认知，或以“明星产品”吸引用户的目光，或以“强门店体验”创造更强用户感知，更或以“数据终端”提供用户个性化、主题服务。同时，积极应用SCRM系统等数字化技术，赋能“各流量运营”，提升流量有效性及转化率。
 
用户强认知，推进流量强转化。用户有强认知，流量有强周转性，越优质的用户，拥有越强有力的流量，拥有越强有力的价值。高价值用户认知，就是要挖掘用户消费的“高价值”，就是要点亮智能门店的在店检测、在店交互及在店转化，就是要持续推动“老用户”的高效转化，持续推动用户的“认知升级”。
 
“流量即品牌”：品牌自带流量，优化入口配置；品牌创造认同，流量带来价值
 
品牌自带流量，优化入口配置。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，优秀的品牌经营，优秀的品牌价值，因“品牌影响力”而自带流量，因“各终端触点”而提升品牌曝光度，因“品牌终端”而点亮各数字品牌营销策划手法，全面点亮品牌新价值。
 
品牌创造认同，流量带来价值。流量要经营，品牌要认同，流量更要创造价值。优秀的流量经营，注定要与品牌经营紧密联系起来，或以“大品牌”塑造品牌号召力，或以“强品牌”创造更高品牌认同，更或以“集合式商品”为用户提供一站式商品选择。
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，要想占领更多市场，必须在细分领域培育更多品牌。比如，中宠股份公司 1998 年便推出自有品牌“Wanpy”，目前已经形成 Wanpy、Zeal、TOPTREES 三大品牌为核心的品牌矩阵，覆盖从零食 到主粮，从大众到高端的全价格带体系。 流量经营的新认知，源于品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，源于全渠道品牌策划传播点亮的“新认知”，更源于数字化技术推动的“新入口打造”。升级品牌认同，创新数字品牌营销策划，带来优质流量，流量经营，方有大未来。更多认知请见《高价值品牌策划之流量经营五大认知（下）》。