在上一篇文章《高价值品牌策划之流量经营五大认知（上）》中，我们谈到了“流量经营”的价值及一些新认知，建议企业以品牌战略指引其全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“用户认知”，以数字化技术赋能“新流量创造”，以数字品牌营销策划激活“品牌化消费场景”。流量经营越优质，场景建设越独特，经营成效越突出。
 
“五大认知”，创新全渠道流量经营。1）“流量即渠道”：优选管道资源，拓出优质流量；投放即完成分销，点击即推进转化。2）“流量即认知”：刷新用户认知，顺应流量变迁；用户强认知，推进流量强转化。3）“流量即品牌”：品牌自带流量，优化入口配置；品牌创造认同，流量带来价值。4）“流量即场景”：全渠道场景，构筑“全渠道流量体系”；建立品牌独特场景，夯实主场景产出。5）“流量即成效”：流量，成就品牌；认知，点亮商业。
 
“流量即场景”：全渠道场景，构筑“全渠道流量体系”；建立品牌独特场景，夯实主场景产出
 
全渠道场景，构筑“全渠道流量体系”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃“独特品牌场景”，优质的流量离不开“独特的消费场景”，全渠道场景，点亮“全渠道流量”，或以“明星产品气质”点亮产品特色，或以“典型使用场景”激活“场景化消费”，更或以“线上经营+门店体验+社群分享”等点亮全渠道流量经营。
 
建立品牌独特场景，夯实主场景产出。每个品牌都有自己的独特品牌诉求，每个品牌都有“独特的消费场景”，新的品牌经营，或以“独特性”点亮强品牌价值，或以“在店体验”创造强品牌感知，更或以“经典产品”创造强产品认知，如“累了困了喝红牛”。
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，中宠股份公司目前在国内销售渠道布局完善，占比均衡。线上渠道包括京东、天猫、抖音、拼多多等电商渠道。 线下渠道包括专业渠道(宠物医院、宠物专门店等)和商超渠道等。2021年公司直营(直接面向消费者)收入占比为8.2%，经销(电商、 商超、专业渠道)收入占比为31.7%。 “流量即成效”：流量，成就品牌；认知，点亮商业
 
流量，成就品牌。全渠道品牌策划传播，刷新着品牌形象，点燃着用户消费特色，更新着用户消费价值。庞大的流量，点亮着用户消费，彰显着品牌价值，其或以专属预约权、新品优惠、专人服务等点亮“品牌新流量”，或以“产品消费仪式”等点亮了“消费新感知”，优质流量点亮“大品牌”。
 
认知，点亮商业。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新商业经营，优秀的流量经营，或以“新产品”拓展新品类消费认知，或以“新终端”革新个性化消费体验，更或以“新数据”激活新用户新诉求，让用户走近品牌，让商业经营更贴近用户。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、中泰证券研究所等综合资讯表明，中宠股份公司在线下渠道上较其他国内新兴玩家布局更早。
(1)公司在商超渠道布局较早，已进入沃尔玛、大润发、欧尚、麦德龙等连锁商超。
(2)成立专渠部，线下资源协同:2022 年初，公司在内部组织架构方 面进行优化，成立线下专渠部，对“Wanpy 顽皮”和“Zeal 真致”品 牌线下渠道进行整合。
(3)与综合性连锁宠物医院新瑞鹏集团达成战略合作，通过其在全国各地铺设的宠物医院向终端消费者销售产品。 流量经营的认知，赢在产业品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字化技术赋能的“新品牌创造”，强在数字品牌营销策划激发的“新消费场景”。升级数字新科技，点亮数字新商业，更新全渠道优质流量，有此，流量经营，大有可为！