打造代表类符号，打造高价值品牌。优秀的品牌经营，无不拥有独特的品牌气质，无不持续打造强有力的“品牌符号”，无不以品牌战略指引企业品牌营销策划创新。高价值的品牌经营，需要强有力的品牌挖掘，以全渠道品牌策划传播点亮产品特色，以数字化技术赋能明星产品创造，更以数字品牌营销策划创造自己的“品牌风格”，打造自己的“高辨识度”。
 
“六大代表类符号”，打造强品牌感知。1）“产品符号”：亮化产品特色；注入产品功能，活化产品符号。2）“功能符号”：侧重实用，点亮产品功能；有独特性，更精彩。3）“文化符号”：塑造独特风格，建立“高辨识度”；打造品牌个性，刷新品牌性格，建立个性化符号。4）“情感符号”：凸显用户关系；激发情感共鸣。5）“圈子符号”：聚合同类客户；点亮用户圈子，营造族群式生活。6）“权威符号”：专业立世，权威主打；点亮权威，突出地位。
 
“产品符号”：亮化产品特色；注入产品功能，活化产品符号
 
亮化产品特色。无产品，品牌不强；无产品特色，用户体验不强。高价值品牌经营，其要义就在于充分挖掘品牌的竞争优势，并将竞争优势应用于产品创造，或依托品牌文化，点亮产品特色；或放大品牌精神，让产品更有情感带入，更有价值感。如爱马仕的奢侈品。如米其林汽车人的形象；乐高的塑料积木，极大提升了儿童的乐趣感。
 
注入产品功能，活化产品符号。产品，有功能，尤其是升级版功能，才能持续创造产品的价值。产品要想成为代表符号，需要其以“独特功能”解决用户的消费难题，或升级产品的效用，让产品的应用场景拓展的更宽；或更新产品特色，让产品成为品类的代言人，如可口可乐之于“可乐饮料”品类。
 
经典案例：根据公司官网、珂莱蒂尔官方微博帐号、中信证券研究部等综合资讯表明，珂莱蒂尔深度绑定连衣裙品类，塑造消费者第一认知。2022 年 8 月珂莱蒂尔 15 周年“玫瑰人 生”主题大秀于深圳文华酒店开启，先后展出“玫瑰人生”“优雅主义”“花园派对”“多维尔的盛宴”四大系列，以全新视角回溯经典系列，并同步发布大片《经典裙声》，通过千余条连衣裙展现优雅之姿，讲述品牌连衣裙故事，深化女人味的品牌定位。 “功能符号”：侧重实用，点亮产品功能；有独特性，更精彩
 
侧重实用，点亮产品功能。产品有功能，用户才有认知，品牌才有价值。强大的产品，必然是以品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，必然是以全渠道品牌策划传播点亮的“功能价值”，知名品牌，有独特功能，有独特意味，推动着产品的“强价值”。如雀巢代言“安全的符号”，以安全、营养和美味著称，成为世界知名品牌。
 
有独特性，更精彩。品牌的代表性，不但需要其拥有强有力的产品代表，而且拥有强大的“品牌独特性”，以强有力的产品功能点燃用户消费，以独特的“新产品功能”创造新产品价值，更以“强产业品牌”活化新产品认知，全力放大产业品牌特色。如“累了困了喝红牛”，一方面点亮了“累了困了”的消费场景，另一方面点亮了“喝红牛”的消费主张，植入了“红牛”的品牌价值。
 
“文化符号”：塑造独特风格，建立“高辨识度”；打造品牌个性，刷新品牌性格，建立个性化符号
 
塑造独特风格，建立“高辨识度”。强大的品牌代言，其必然拥有产业品牌战略点燃的品牌风格，必然拥有数字化技术赋能的“新用户标签”，必然拥有统一且专业的品牌表现，拥有强有力的品牌创意。如“苹果”，其持续开放智能手机、智能平板等多种智能设备，持续引领智能手机时尚风潮。
 
打造品牌个性，刷新品牌性格，建立个性化符号。数字品牌营销策划，激活了品牌个性价值，刷新了品牌风格，让“个性化符号”更有品牌意识，更有品牌价值感。以强终端体验点亮产品价值，以智能门店提供一站式消费体验、先尝先试等，以此全面创造新产品新消费，让品牌更有价值感。
 
经典案例：根据奈蔻 NEXY.CO微信公众号、中信证券研究部等综合资讯表明，奈蔻自 2020 年起，将每年 7 月18 日设立为“蔻 LADY”专属节日， 开创国内时装品牌自创品牌日的先河。品牌日活动包括邀请业内具有影响力的女性 KOL 解读品牌智美力量，分享自然环保的品牌理念，以及邀请 VIP 用户参与私享沙龙等活动，采用线上线下结合的互动形式与核心用户群体构建深度情感链接，扩大品牌影响力。 高价值品牌经营，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“强用户标签经营”，更以数字品牌营销策划点亮产品新功能，创意性表现“强文化符号”。更多符号请见《高价值品牌策划之六大代表类符号打造（下）》。