做好用户，点亮高价值品牌。高价值品牌经营，贵在以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃“种子用户”消费热情，以数字化技术赋能“高价值会员开发”，更以数字品牌营销策划激活新用户经营，持续扩大用户规模。
 
“六大用户”，成就品牌高价值。1）“种子用户”：认可品牌价值；成为首批“品牌用户”，孕育品牌种子，奠定“品牌原型”。2）“基础用户”：试用流量产品，形成初步“消费意见”；奠定消费基础。3）“规模用户”：找到核心的消费市场，形成“规模化用户”；激发规模化“消费浪潮”。4）“利润用户”：刷新高价值客户，谋取高额利润；组合推荐高利润产品，扩大利润产出。5）“事业用户”：优选高分销力用户；吸纳优秀用户，扩充投资及共创类用户。6）“长尾用户”：聚合广泛的用户，激发用户高频购买；提升用户的高品牌价值认同，推进用户持续升级。
 
“种子用户”：认可品牌价值；成为首批“品牌用户”，孕育品牌种子，奠定“品牌原型”
 
认可品牌价值。无用户，品牌不大；无用户，品牌不强。高价值用户经营，贵在充分挖掘品牌特质，以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能新商业经营，让产业品牌价值更受欢迎。
 
成为首批“品牌用户”，孕育品牌种子，奠定“品牌原型”。种子用户的价值，在于其可以持续点亮品牌价值，或代言“新产品新消费”，成为“新产品”的消费代言人；或点亮“产业品牌价值”，创造“新产业消费感知”；更或融入新产品开发，积极反馈产品消费，让产品更有“消费吸引力”，也让“品牌原型”更有价值感。
 
经典案例：根据知乎APP、国联证券研究所等综合资讯表明，截至 2022 年 6 月，知乎平台内容创作者累计达5910 万人，贡献 4.62 亿条问答内容，覆盖超过 1000 个垂直领域。其中，领域深耕者是优质内容创作主力，“领域深耕”指专注于垂直领域内容创作的用户。 “基础用户”：试用流量产品，形成初步“消费意见”；奠定消费基础
 
试用流量产品，形成初步“消费意见”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户经营，优秀的用户经营，或以“流量产品”激活新产品经营，或以“新消费价值”大量吸纳粉丝，更或以“标准化产品”满足大众用户消费需求，全力创造“消费意见”，让产品更贴心。
 
奠定消费基础。有消费价值，才有“产品代表意义”；有消费基础，品牌经营，才会更有魅力。高价值用户经营，必定是拥有庞大消费基础的“大众用户经营”，必定是拥有庞大消费数量的“大众用户经营”，必定是持续放大“产品消费认可”的用户经营。消费基础有多庞大，用户经营就有多强。
 
“规模用户”：找到核心的消费市场，形成“规模化用户”；激发规模化“消费浪潮”
 
找到核心的消费市场，形成“规模化用户”。数字商业风行，越优秀的消费市场，越拥有庞大的用户消费群体，越能获得庞大的“用户”。高价值用户经营，“壮大用户规模”是首要的，庞大的用户，才能拥有更大的“品牌声量”，才能拥有更多的“潜在用户”，才能拥有核心的“消费市场”。
 
规模化用户，创造的是“庞大的用户规模”，经营的是“持续的用户体系”。高价值用户经营，或以“标准化产品”持续扩大用户消费，或以“明星产品”吸引VIP会员消费，更或以“现象级产品”吸引更多消费者，创造“现象级消费风潮”，让产品抢占更多消费市场。
 
经典案例：根据知乎APP、国联证券研究所等综合资讯表明，知乎最初为问答社区，经过不断的迭代升级，现已发展为融入问答、媒体、服务、电商等多种属性的综合社区。用户可以在社区中提问，并邀请其他用户进行回答，亦或是直接作为内 容消费者浏览内容。此外，用户也可以在平台上交易，比如购买商品、付费咨询、购 买付费课程等。 高价值用户经营，分层次、分阶段经营是必要的，以产业品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能“种子用户”创造，以数字品牌营销策划激活“规模化用户经营”。认可品牌价值，培育“种子用户”；聚拢消费意见，夯实“基础用户”；扩大用户规模，壮大品牌声势；有此，高价值用户打造，方有大未来。更多方法请见《高价值品牌策划之六大用户打造（下）》。