门店消费升级，打造高价值品牌。门店经营，因产业品牌战略指引的门店全渠道品牌营销策划创新而兴，因产业级品牌策划传播而点亮品牌表现，因数字化技术赋能激活高价值客户流量，因数字品牌营销策划点亮门店新创意。刷新品牌表现，升级门店创意氛围，优化客户流量，则门店创新经营，看点多多。
 
“六大方法”，升级门店新消费。1）“品牌表现升级”：刷新品牌定位，更新品牌表现；升级品牌感触，门店可以更多样。2）“创意氛围升级”：创意活动，渲染愉悦式氛围；升级门店价值。3）“客户流量优化”：提升门店客户流量；优化全渠道架构，优选种子用户。4）“客单溢价升级”：流量产品放大，到店升单创高价；智能推荐商品，提升客户转化率。5）“会员运营升级”：细分会员圈层，精细化运营会员；升级VIP待遇，提高品牌会员曝光度。6）“全渠道联动升级”：强化O2O联动，推进“全渠道协同”；升级门店新场景消费，推动在店转化。
 
“品牌表现升级”：刷新品牌定位，更新品牌表现；升级品牌感触，门店可以更多样
 
刷新品牌定位，更新品牌表现。产业级品牌战略指引门店品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮门店品牌表现，优秀的门店经营，因创新的门店定位而更有价值，凭借靓丽的门店设计而吸引用户眼球，品牌表现越突出，门店消费价值越给力。
 
升级品牌感触，门店可以更多样。门店经营，贵在消费体验，以“特价型产品”吸引用户进店，以“形象产品”拉升门店经营背书，更以“智能货架”等激发用户的在店交互，通过预约小程序等点亮门店新服务新体验，有此，门店经营将更加多元化，门店体验将更加“深入人心”。
 
经典案例：根据品牌点单小程序、德邦研究所等综合资讯表明，奈雪的茶有选择的降价，经典款价格稳定，平价版杯量减少或小料降级。对比降价前后产品价格，可以发现奈雪经典款价格基本稳定，部分降价是通过对经典单品分量、小料“降级”实现，在保持品牌调性的基础上，提供消费者更多元选择。 “创意氛围升级”：创意活动，渲染愉悦式氛围；升级门店价值
 
创意活动，渲染愉悦式氛围。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活门店新创意新活动，“愉悦式消费体验”是所有门店经营的主价值，更是活动设计的发力点。
 
依托产品特点，通过智能货架高效展示产品特色，吸引用户参与活动交互；与商场联合，通过“智慧商圈”锁定精准用户，基于“会员标签”推送各类会员活动券，点亮会员新消费新价值 ，有此，会员消费体验必是“愉悦式”的，门店体验价值必是“贴心的、个性化的”。
 
升级门店价值。门店经营的价值，是多方面的，一方面在于吸引用户到店，激活用户新价值，盘活门店的交互价值，让用户拥有愉悦感；另一方面在于升级价值，在门店中彰显产业品牌形象，在门店中吸引新会员，举办各类优质的会员活动。门店价值越出彩，门店经营越给力。
 
“客户流量优化”：提升门店客户流量；优化全渠道架构，优选种子用户
 
提升门店客户流量。无流量，不门店；无流量，不价值。优秀的门店，大多拥有优质的客户流量，或锁定目标用户提供高价值商品，或抓住年轻新生代提供个性化服务，更或升级门店智能设备，设计更个性的体验，引入AR等创造更个性化认知，建立智能门店，让客户感受更直接。
 
优化全渠道架构，优选种子用户。无全渠道，门店价值更单一；无全渠道，用户经营更单一。优秀的门店，必然是企业全渠道经营的关键节点之一，其一方面聚拢着区域优质消费者，吸引着高价值用户，另一方面甄选着“种子用户”，创造优质商品的“在店消费体验”，扩散着“商品的好口碑”，更助推着全渠道经营。
 
经典案例：根据CBNData、单点小程序、品牌官方公众号、德邦研究所等综合资讯表明，奈雪的茶新品价格全面调低，降低用户尝新门槛为品牌引流。奈雪新品已基本接近中端茶饮品牌对应单品价格。以葡萄果茶为例，奈雪的茶“霸气葡萄”大杯 23 元，茶百道“紫喜葡 萄冻冻”大杯 18 元、一点点“葡萄柚绿”大杯 18 元、CoCo“星空葡萄”大杯 20 元。 门店消费升级，因产业级品牌战略指引门店创新，因产业级品牌营销策划而升级门店价值，因全渠道品牌策划传播而激活门店的体验、服务等连接。升级数字化技术，赋能门店新交互；创新数字品牌营销策划，点亮门店新流量新价值；有此，门店消费，方有大未来。更多方法请见《高价值品牌策划之门店消费升级六法（下）》。