点亮年轻一代新消费，创造高价值品牌。高价值的品牌经营，“年轻一代”具有战略级价值，其或以“新消费主张”彰显年轻化品牌战略，以全渠道品牌营销策划点亮“新价值表达”，以全渠道品牌策划传播刷新“新品类新形象”。升级数字化技术，更新年轻新一代价值，活化年轻新消费感知，则年轻一代再定义，值得期待！
 
“六大方法”，定义年轻新一代。1）“定义新消费主张”：定义年轻一代新消费；创造年轻新主张。2）“定义新价值表达”：刷新新世代新价值；创新价值主张，点燃用户大热情。3）“传递年轻新品类”：点亮品类，创造产品新消费；传递特色，创造新品类主张。4）“塑造年轻新形象”：塑造新一代格调；打造年轻新认知，塑造年轻新形象。5）“打造年轻新终端”：点亮新终端，细化大数据；提供新体验。6）“赋能年轻新圈层”；聚拢年轻新一代；圈子再扩容，层次再拉升。
 
“定义新消费主张”：定义年轻一代新消费；创造年轻新主张
 
定义年轻一代新消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃年轻新一代消费热情，新一代消费者，厘定着新一代的用户，创造着新一代的价值，点亮着新一代的消费场景。如百事可乐在面临可口可乐的“强经典价值”时，瞄准新一代的年轻消费者，定义“新一代可乐”。
 
创造年轻新主张。年轻人，有自己的主张；年轻人消费，有自己的价值。年轻新一代，或以“革新者”的姿态，定义新兴的品类消费；或以“年轻化”心态，创造新品类的“新特色”，如格力电器从打造年轻化产品，到打造人气组合“明珠羽童”，全力推动品牌年轻化。
 
“定义新价值表达”：刷新新世代新价值；创新价值主张，点燃用户大热情
 
刷新新世代新价值。年轻一代，自然有年轻一代的新消费价值，其更加关注年轻一代的新数字化体验，更加强调智能SCRM系统等数字化技术赋能的“新消费体验”，更加关注商品&服务的智能化匹配。关注新世代，关注新价值，年轻新一代，自然魅力无穷。
 
创新价值主张，点燃用户大热情。年轻新一代的价值，贵在持续点亮新消费主张，持续创造新消费新特色，或以“新场景消费”组合新的产品，如“早C晚A”；或以“新功能”激活用户的新消费，点亮用户的新价值，如“新抗衰工具”；更或以“新一代消费价值”颠覆式创造用户消费，让用户消费更具“价值感”。
 
经典案例：根据公司公告、魔镜、华福证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅于 2020 年 2 月和 4 月接连推出主打抗皱淡纹功效的红宝石精华、主打抗氧抗糖功效的双抗精华，通过双抗精华和红宝石精华组合塑造“早 C 晚 A”科学抗衰公式(即早晨使用双抗系列抗氧化+晚上使用红宝石系列抗衰老)，2021年 2 月又顺势推出主打修护维稳的源力精华，扩展至“ABC”护肤组合，科学抗衰形象深入人心。 “传递年轻新品类”：点亮品类，创造产品新消费；传递特色，创造新品类主张
 
点亮品类，创造产品新消费。数字品牌营销策划点燃新产品特色，数字化交互体验创造新产品新消费，年轻新一代，注定要关注“新品类新价值”，或以“新品类”创造新的消费认知，或以“新品类”推动新一轮产品创造，更或以“新品类”开拓出产品消费新蓝海。
 
传递特色，创造新品类主张。新的产品特色，点亮新产品消费主张，革新产品“大价值”。新品类主张，重在以“产品新价值”激活产品的新特色，或以“功能升级”点燃用户消费热情，或以“个性化消费”激发用户情绪，更或以“强产品特色”最大化聚拢消费者。
 
经典案例：根据AOXMED官网、天猫官方旗舰店、华福证券研究所等综合资讯表明，贝泰妮集团于 2022 年 7 月推出 AOXMED 瑷科缦，该品牌由贝泰妮集团经 10 余年匠心研发而成。 AOXMED 定位高奢级抗衰，主价格带在千元以上；产品主打“为专业美容而生，专注皮肤年经化”，具有抗衰老、抗氧化、消炎抗菌等功效；核心成分为自研专利组合“美雅安缇 MLYAAT-1002”，突破性作用于皮肤老化的不同层面，实现长期持续性内源抗老。 年轻一代的新定义，就是要紧扣时代发展脉搏，以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以“新消费主张”牵引全渠道品牌策划传播，以“新价值表达”革新强品牌价值创造，以数字化技术赋能“年轻新世代”，更以数字品牌营销策划激活“年轻新品类”。更多年代一代定义请见《高价值品牌策划之年轻一代再定义六法（下）》。