定义品牌，创造高价值品牌。品牌有定义，价值更突出，对品牌的定义越有创新性，越能创造出“品牌的新价值”。品牌的新定义，贵在产业品牌战略指引企业“高价值业务构建”，以产业品牌营销策划定义“用户新心智价值”，以产业级品牌策划传播定义企业“新市场价值”。升级数字化技术，更新数字品牌营销策划手法，则品牌经营，定有“大创造”&“大价值”。
 
定义品牌，让用户感知到；划分市场边界，拥有心智强认同。“三大底层逻辑”，定义品牌大价值。1）“定义业务边界”：圈定业务领域，划分业务边界；创造业务新特色，业务更出彩。2）“定义心智认知”：定义目标用户，界定用户消费形态；活化心智认知，创造新心智资产。3）“定义市场价值”：界定新市场，定义新价值；升级新特色，迭代新商业。
 
“定义业务边界”：圈定业务领域，划分业务边界；创造业务新特色，业务更出彩
 
圈定业务领域，划分业务边界。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户新价值，新价值牵引企业“新业务创造”，新业务经营，就是要企业深度挖掘“自我竞争优势”，圈定“核心业务范围”，定义品牌增长的“新空间”，让品牌为“业务经营”强背书，让业务为“品牌创造”强支撑。
 
创造业务新特色，业务更出彩。业务，有特色；品牌，高价值。优秀的品牌经营，大多伴随着业务的新突破，或以“新业务”拓展新蓝海，或以“核心业务”推进品牌新空间，更或以“强业务价值”拓展品牌新特色。
 
经典案例：根据公司官网、开源证券研究所等综合资讯表明，默克是行业领先的科技公司，专注于生命科学、医药健康、电子科技三大业务。具体到生命科学而言，默克旗下的默克密理博是生命科学行业三大供应商之一，由生命科学部、实验室方案部和过程方案部三个部门组成，主要为生命科学行业提供 创新性工具和解决方案，提供制药、临床诊断、蛋白质研究、细胞生物学及实验室 所需要的各类仪器耗材产品。 “定义心智认知”：定义目标用户，界定用户消费形态；活化心智认知，创造新心智资产
 
定义目标用户，界定用户消费形态。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户经营，高价值用户经营，贵在定义“目标用户新价值”，或以个性化商品满足高端用户需求，或以“高性价比”激活大众用户消费，更或以“高品质价格比”吸引精英用户的消费目光，分层次经营用户，多角度点亮用户价值。
 
活化心智认知，创造新心智资产。用户，有心智；资产，有特色。创新的品牌定义，贵在持续挖掘用户消费价值，将“品牌”植入用户心智，将“心智资产”持续创造“品牌新价值”，或以“名品”拉升高端用户价值认可度，或以“精品”点亮“大众化用户消费”，更或以“尝鲜类商品”、“特价商品”等吸引新商品新价值。
 
“定义市场价值”：界定新市场，定义新价值；升级新特色，迭代新商业
 
界定新市场，定义新价值。数字商业风行，品牌定义的新价值，就在于以“新市场”牵引新商业新价值，或以“高潜力市场”激活新市场新赛道，或以“特色业务”拉动整体业务增长，更或以“新品类新消费”定义用户的新价值。如“累了困了喝红牛”就直接点亮了“累了困了”的消费场景，发出了“喝红牛”的品牌号召，以此界定了新市场，点亮了“新价值”。
 
升级新特色，迭代新商业。产品，有特色；品牌，有价值；新商业，创造新未来。优秀的品牌定义，大多会拥有稳定且持续增长的业务，拥有“新商业”牵引的大未来，其或以“新功能”升级新一代产品，或以“定制化消费”拓展业务新赛道，更或以“智能门店”点亮新用户消费体验，推动“智能化新创造”。
 
经典案例：根据公司官网、开源证券研究所等综合资讯表明，默克 2022 年半年报数据显示，生命科学、医药健康、电子科技业务对于营业收入的贡献分别为 42%、38%和 20%。 品牌定义，定义的是产业品牌战略牵引的新业务价值，定义的是全渠道品牌营销策划点燃的“用户消费价值”，定义的是全渠道品牌策划传播点燃的“强用户心智”。定义业务新国家图书馆，以数字化技术赋能新业务增长；定义目标用户新认知，创新数字品牌营销策划新手法，创造“高价值用户资产”；升级新产品新消费，放大市场新价值，品牌，定有大成就&大未来。