推动品类升级，创造高价值品牌。品类经营，“升级”一直是产品品牌营销策划的主基调，以创新的品牌战略为指引，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能新用户经营，更以数字品牌营销策划激发“个性化用户体验”，让用户更有贴心感。
 
“五大方法”，助推品类升级。1）“品类名称再创新”：创意产品名称，更新用户认知；创造产品价值，定义品类新认知。2）“产品功能再升级”：引入新技术，升级新功能；点亮新产品，功能再复合。3）“特色产品体验”：不一样的体验，创造“不一样的产品”；体验，带来新产品新价值。4）“做出真差异”：有差异，做出不同；真差异，实现“强区隔”。5）“匹配品类原型”：洞察产品新属性，刷新产品文化原型；点亮产品特色，激发用户情感共鸣。
 
“品类名称再创新”：创意产品名称，更新用户认知；创造产品价值，定义品类新认知
 
创意产品名称，更新用户认知。“品牌资产”是企业竞争要素之一，是企业最核心的竞争资产之一，更是企业强有力的竞争价值之一。对于优秀的高价值品牌而言，点亮产品消费，激活产品特色，点亮产品的名称，琅琅上口的产品名称，让产品传播更快，如“六个核桃”，大大激发了用户核桃补脑的“新消费认知”，也让产品名称传播的更快。
 
创造产品价值，定义品类新认知。产品，有价值；品类，有新认知。优秀的产品经营，需要新颖的品牌战略指引产品品牌策划传播，需要“卓越的产品特色”点亮产品价值，更需要“大单品”定义品类新认知。如“红罐王老吉”凉茶不但使王老吉成为国内“凉茶饮料”的引领者，而且定义了“凉茶”红色的基调，使品类更加深入人心。
 
“产品功能再升级”：引入新技术，升级新功能；点亮新产品，功能再复合
 
引入新技术，升级新功能。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品新功能，卓越的产品经营，无不以智能SCRM系统细化“会员标签”，无不以智能POS跟踪“会员新消费”，无不以新工艺助力“产品新功能”、以新功能解决用户新消费难题。
 
点亮新产品，功能再复合。高价值产品，或以“单一功能”激活新产品新消费，或以“多产品原料”复合、主打“复合式功能”，更或以“强工艺组合”提升产品的“消费感”，让产品经营更上一层楼。
 
经典案例：根据天猫、首创证券等综合资讯表明，珀莱雅的双抗精华通过麦角硫因、虾青素、EUK-134 和LIPOCHROMAN molecule 的运用来联合抗氧，使用精华舱和保鲜舱进行锁鲜，保持成分的鲜活。在稳定肌肤的同时，提亮细腻，给予消费者明显的肌肤改善。 “特色产品体验”：不一样的体验，创造“不一样的产品”；体验，带来新产品新价值
 
不一样的体验，创造“不一样的产品”。有产品，有消费，更要有体验。高价值的产品消费，基于“高价值产品”，其或依托“正宗原料”彰显产品正宗性，或活化“经典工艺”点亮产品价值感，更或升级“产品新效用”让产品适用范围更广泛、更有特色感。
 
体验，带来新产品新价值。新产品，带来新功能，创造新消费新价值。优秀的产品经营，无不以“新蓝海”点亮新价值，无不以“新创造”带来新感知。以“持续技术迭代”拉升产品新功能，以“快速吸收”提升消费新感知，以“智能跟踪”创造新认知，让用户更有价值感。
 
经典案例：根据公司官网、天猫、首创证券等综合资讯表明，在大的单品成功塑造后，珀莱雅不断更新迭代新的产品，在原有基础上持续优化。在增强功效的同时，提高客单价，使得价格的提升建立在技术迭代的基础上。2.0 版本的红宝石精华升级六胜肽成分，增强了 A 醇效果；双抗精华在原有基础上提升抗 氧能力，同时使得成分更易被吸收；源力精华则新增六肽-9 加强全皮层屏障，同时优化配方，在功效上提升修复力，在使用感上增加清爽度。 品类升级，因极具创意的“品类名称”更有产品活力，因全渠道品牌营销策划而更有产品功能价值，因全渠道品牌策划传播而刷新产品认知，因数字化技术赋能而更有“用户消费价值”，更因数字品牌营销策划而更有“强产品体验”。基于产品工艺做功能升级，基于产品特色做“价值创造”，基于用户消费做“产品体验”，品类升级，值得期待！更多方法请见《高价值品牌策划之品类升级五法（下）》。