做强品类教育，创造高价值品牌。品类教育，是高价值品牌经营的关键组成部分之一，是品牌战略指引产品品牌营销策划的重要领域之一，更是全渠道品牌策划传播刷新品牌形象的关键环节之一。升级数字化技术，洞察新消费痛点，塑造强消费体验，则品类教育，必有大未来。
 
“五大方法”，突破式推进品类教育。1）“洞察消费痛点”：知晓用户消费痛点；解决用户痛点，拉升产品价值。2）“升级品类功能”：点亮品类新功能，创造新品类新价值；功能创造新价值。3）“塑造强消费体验”：创造非凡体验；点亮产品新感知。4）“达人破圈行动”：影响品牌KOL，扩大用户圈层；拓展圈层新认知。5）“融入用户场景”：融入主流消费场景；活化品类新感知。
 
“洞察消费痛点”：知晓用户消费痛点；解决用户痛点，拉升产品价值
 
知晓用户消费痛点。品类教育创造，离不开品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，离不开品牌策划传播点亮的“用户消费需求”，更离不开数字化技术赋能的“用户价值创造”。抓住用户消费痛点，植入更紧密的产品功能，创造更优质的产品价值，用户经营，才会更有价值感。
 
解决用户痛点，拉升产品价值。解决用户痛点，其要点在于持续瞄准目标用户，以强有力的产品特质挖掘用户消费关注点，以“强有力的产品功能”创造产品新价值，更以“产品成分”激活用户的消费情绪，持续创造用户新消费新价值。
 
经典案例：根据苏宁易购、首创证券等综合资讯表明，“泡泡面膜”为珀莱雅品牌开启大单品策略的第一步。产品主打保湿和清洁，低沸点的醚类成分或者易挥发的烷类成分来达到发泡泡的效果。2019年上市仅一个月，销量便突破 100 万盒，单品三个月合计销额超过 3 亿元，破天猫美妆历史，并获“抖音美容护肤榜”第 1 名。 “升级品类功能”：点亮品类新功能，创造新品类新价值；功能创造新价值
 
点亮品类新功能，创造新品类新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品新价值，强有力的产品经营，或以“大单品”拓展新品类，或以“新消费”升级用户的新价值，如“王老吉凉茶”点亮了“怕上火”的消费场景，让凉茶消费深入人心。
 
功能创造新价值。强功能，创造强价值；高消费，带来高认知。优秀的产品经营，就是要持续创造新产品特色，立足“功能升级”，从根本上创造更优秀的价值，从使用上点亮新消费，让产品更有特色感，也更能吸引用户。
 
经典案例：根据雅诗兰黛官网、天猫、首创证券等综合资讯表明，雅诗兰黛及兰蔻均在大单品精华的基础上横向衍生出水、面霜、眼 霜、面膜等产品。对于公司，衍生的产品能够赋予品牌以更高的关注度，同时通过叠用增加使用效果，提高客单价。 “塑造强消费体验”：创造非凡体验；点亮产品新感知
 
创造非凡体验。不一样的品类，创造不一样的消费认知，点亮不一样的消费体验。“非凡的消费体验”，来自明星品类的“快速扩容”，来自“大单品”带来的“新消费”，更来自C2B定制创造的“强特色”。新非凡，带来新体验，带来新价值。
 
点亮产品新感知。新的产品，带来新的消费，带来新的感知。要做好“品类教育”，就是要持续点亮产品的“不同之处”，或以“升级版功能”点燃用户新价值，或以“科技产品”创造新认知，更或以“众筹式经营”带来用户群体式消费，如社群定制酒、圈子专供品等。
 
强有力的品类教育，需要企业站在“用户消费”的高度点亮品牌经营，以“升级版功能”创造品牌价值，以“大单品品牌战略”指引产品品牌营销策划创新，更以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情。升级数字化技术，点亮产品新功能，创新数字品牌营销策划新体验，则品类教育，必有“大突破”。更多方法请见《高价值品牌策划之品类教育大突破五法（下）》。