品牌有符号，高价值品牌强在经营。创新的品牌经营，贵在以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，承接品牌定位，点亮社会价值，更以数字化技术赋能强品牌创造，以数字品牌营销策划点亮“新产业品牌符号”。
 
“六大要素”，打造强品牌符号。1）“承于定位”：因品牌定位而有符号方向；激活品牌价值，点亮符号特色。2）“亮于社会”：顺应社会心理；点亮社会价值符号。3）“落在产品”：打造明星产品，引领产品符号；代言行业特质，点亮产品价值。4）“灵在视觉”：锻造品牌新视觉；点亮品牌强感知。5）“活在语言”：富有冲击力的语言，点燃用户认知；一语传天下，话语霸心灵。6）“强在势能”：有符号，更要有“符号穿透力”；提升符号感知，点亮品牌势能。
 
“承于定位”：因品牌定位而有符号方向；激活品牌价值，点亮符号特色
 
因品牌定位而有符号方向。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的品牌定位，越拥有强大的品牌价值，越拥有极具创意的品牌符号。强品牌经营，贵在创新品牌价值，以“新产品”激活新人群消费，以“新价值”点亮新用户新特性，持续创造强品牌特色。
 
激活品牌价值，点亮符号特色。强大的品牌价值，或以正宗原料点亮产品特色，或以经典工艺创造“品牌匠心精神”，更或以“主力品牌”点亮强品牌基因，卡位高端消费群体。品牌价值越突出，品牌符号越有特色，越能激发用户的交互感。
 
经典案例：根据各公司官网、公司公告、各品牌天猫官方旗舰店、中信证券研究部等综合资讯表明，国内中高端女装品牌大多目标客群为 25 到 40 岁都市女性，大致可以分为商务、时尚、潮流三类品牌定位，核心价格带集中于 2000 到 5000 元之间。其中规模超过 10 亿元的中高端女装 品牌数量较少，赢家时尚(珂莱蒂尔、娜尔思)、地素时尚(DAZZLE、d'zzit)旗下分别拥有 2 个超 10 亿女装品牌。 “亮于社会”：顺应社会心理；点亮社会价值符号
 
顺应社会心理。全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，全渠道品牌经营壮大品牌声势，让品牌经营更有价值感，也更有品牌特色感。优秀的品牌符号，或点亮产业级消费特色，或创造更优质的消费特色，一方面融入社会主流价值，点亮社会主流消费；另一方面顺应社会发展趋势，全面点亮品牌新特色。
 
点亮社会价值符号。社会有价值，品牌有符号，新颖的品牌符号，不但点亮着品牌特色，而且创新着社会价值，让社会更有特色，也让社会更有指引性，或将“自然环保”的价值观注入品牌特色，或将“关爱”的品牌精神注入品牌价值，品牌融入社会价值越充分，品牌的符号越给力，越能创造新价值。
 
“落在产品”：打造明星产品，引领产品符号；代言行业特质，点亮产品价值
 
打造明星产品，引领产品符号。有产品，有特色；有符号，有价值。创新的品牌符号，不但需要优秀的品牌价值，而且需要强有力的产品来传递，以数字化技术为手段，以“明星产品”为承载，量化用户消费标签，更新数字品牌营销策划创新，点亮“特色产品价值”，设计主题鲜明的产品符号，有此，产品才能亮起来，明星产品才能“靓起来”。
 
代言行业特质，点亮产品价值。强品牌符号打造，强产品经营，其价值在于持续创造“产品特色”，持续拓展新品类蓝海，或以“强产品功能”升级产品表现，或以“强产品数据”激活新产品研发，更或以“强消费场景”提升产品口碑，让品牌符号更加深入人心。
 
经典案例：根据公司公告及官网、中信证券研究部等综合资讯表明，赢家时尚公司从核心品类出发划分各品牌定位，打造独特记忆点。以公司自主创立品牌为例，珂莱蒂尔核心定位为闲情雅致，女人味，因此主打品类为最能体现浪漫情调的连衣裙。 强有力的品牌符号，得益于品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播点亮的“品牌形象”，更得益于数字化技术赋能的“新产品创造”。创新数字品牌营销策划手法，更新社会新价值新特色，打造明星产品新消费，有此，品牌符号，必会价值斐然。更多要素请见《高价值品牌策划之品牌符号打造六要素（下）》。