在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌符号打造六要素（上）》中，我们谈到了品牌符号的价值及一些要素，建议企业以品牌战略指引其品牌定位，以全渠道品牌营销策划刷新品牌形象，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能“明星产品经营”，以数字品牌营销策划激活新产品新价值，全面点亮“强品牌符号”。
 
“六大要素”，打造强品牌符号。1）“承于定位”：因品牌定位而有符号方向；激活品牌价值，点亮符号特色。2）“亮于社会”：顺应社会心理；点亮社会价值符号。3）“落在产品”：打造明星产品，引领产品符号；代言行业特质，点亮产品价值。4）“灵在视觉”：锻造品牌新视觉；点亮品牌强感知。5）“活在语言”：富有冲击力的语言，点燃用户认知；一语传天下，话语霸心灵。6）“强在势能”：有符号，更要有“符号穿透力”；提升符号感知，点亮品牌势能。
 
“灵在视觉”：锻造品牌新视觉；点亮品牌强感知
 
锻造品牌新视觉。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮品牌新感知，新感知源于“鲜明的品牌设计”，或以“新品牌元素”革新品牌LOGO组成，或以“新品牌主题”点亮强品牌创意，更或以“新产品包装”点亮用户的新审美。
 
点亮品牌强感知。强品牌，强认知，点亮用户强价值；强特色，大创造，革新用户新特色。优秀的品牌经营，贵在以“强品牌色”点亮品牌的强创意，以“强产品设计”点亮强包装认知，更或以“独特品牌场景”点亮线下消费体验，通过智能检测等数字化技术点亮品牌新消费新价值。
 
经典案例：根据公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，赢家时尚将品牌色、品牌花融入产品设计及线下营销，加深差异化认知。以三大核心品牌为例，其赋予各品牌代表色，例如珂莱蒂尔玫红、娜尔思 25 度蓝、奈蔻绿、珂思黄，并在产品设计上融入玫瑰、百合、兰花等品牌花赋予品牌差异化内涵，结合线下场景深度植入，对各大品牌做清晰区分，打造差异化认知。 “活在语言”：富有冲击力的语言，点燃用户认知；一语传天下，话语霸心灵
 
富有冲击力的语言，点燃用户认知。有语言，有价值，方有影响力；有特色，有认知，方有更强的“品牌符号认同”。优秀的品牌符号，多数会拥有“极富冲击力的语言”，或以“强广告语”抢占独特品牌场景，或以“品牌广告语”吸引用户的注意力，如“累了困了喝红牛”，一方面点明了“累了困了”的消费场景，另一方面植入了“喝红牛”的品牌号召，让用户更有吸引力。
 
一语传天下，话语霸心灵。有品牌话语，更要有强有力的品牌传播。优秀的品牌符号，大多拥有强有力的“品牌话语权”，或植入品牌消费场景，或植入高价值用户心智，更或革新品牌创意，让“话语”深入人心，如“怕上火 喝王老吉”，一方面唤醒“怕上火”的用户心智，另一方面激发“喝王老吉”的消费场景，发出响亮的品牌号召。
 
“强在势能”：有符号，更要有“符号穿透力”；提升符号感知，点亮品牌势能
 
有符号，更要有“符号穿透力”。强大的品牌符号，不但可以鲜明的传递品牌价值，而且可以点亮“品牌符号创意”，持续点亮品牌价值，贵在充分挖掘品牌特质，创建品牌的独特符号，或以“正宗原料”放大“正宗要素”，或以新设计点亮“强品牌特质”，同时扩大其应用领域、
 
提升符号感知，点亮品牌势能。符号，有特色；认知，有价值；强大的品牌符号，或将“品牌特质”主题化，点亮产品特色；或以“品牌代言人”拉升品牌势能，刷新品牌表现；更或以强自然工艺激活产品特色，全面点亮品牌“自然要素”。
  强大品牌符号的创造，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“产品特色”，胜在数字化技术赋能的“新用户经营”，强在数字品牌营销策划助力的“品牌势能拉升”。优秀的品牌符号，承于品牌定位，顺应社会发展，打造明星产品，创意视觉表现，创造强大“品牌话语权”，创新推进，必会价值斐然。