创新打法，点亮品牌高价值。“品牌价值”打造是核心之一，高价值品牌经营，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“品牌符号”，更以数字化技术赋能“高价值创造”，以数字品牌营销策划激活“强品牌经营”，让品牌声量更大，让品牌更加深入人心。
 
“五大打法”，创造大品牌价值。1）“开启品类新赛道”：新品类经营，减少品类竞争；挖掘新消费，壮大品类声势。2）“激活品牌潜能”：创新品牌符号原型；激活品牌潜力，让品牌有“魔法”。3）“刷新品牌传播”：建立品牌阵地，高效教育用户；塑造大品牌形象。4）“创造强渠道推力”：抢占优势渠道；构成全渠道推力。5）“激发会员复购”：转化会员，推进全渠道会员运营；激活会员快复购。
 
“开启品类新赛道”：新品类经营，减少品类竞争；挖掘新消费，壮大品类声势
 
新品类经营，减少品类竞争。有产品，有价值，有特色；有明星产品，有明星品类，拉升产品强消费。新时代的产品经营，或以“现象级产品”点燃用户消费，或以“明星产品”拓展新品类大蓝海，更或以“大单品”聚拢新消费，拓展更多的消费人群。
 
挖掘新消费，壮大品类声势。优秀的品牌价值，因“新消费”而更具有活力，其或以“大单品”拓展新产品新价值，或以“强渠道”拉升渠道关注度、提升终端体验感，以此拉升“明星单品”强特质，全力唤醒强品类影响力。新消费人群充裕，新产品消费价值突出，则品牌价值，必会大彰显。
 
经典案例：根据天猫、首创证券等综合资讯表明，从套装到大单品，2018 年之前，珀莱雅主打以传统套装为主，价格带统一徘徊在 100 至 200 元之间。2020 年之后，珀莱雅推出双抗系列及红宝石系列，并于 2021 年推出源力精 华，从“早 C 晚 A”入手，打造品牌爆品，并进行迭代，后又以“A+B+C”宣传将源力系列融入产品矩阵，持续大单品的滚动，实现量价额的飞升。 “激活品牌潜能”：创新品牌符号原型；激活品牌潜力，让品牌有“魔法”
 
创新品牌符号原型。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的品牌价值，源于其持续、可创造的品牌特质，源于品牌符号的“强大创意”，更源于品牌符号的“独特辨识度”，如红色、弧形瓶等已经成为可口可乐的典型品牌标识，成为其独特的“辨识物”之一。
 
激活品牌潜力，让品牌有“魔法”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的高交互，强有力的品牌价值，因智能SCRM系统赋能的强会员标签而更能“品牌创造”，因智能数据终端的“庞大数据”而智能推送“适配式个性化营销活动”，因多品类经营而拥有更高品牌潜力。
 
经典案例：根据天猫、首创证券等综合资讯表明，珀莱雅公司旗下多品牌覆盖以宽年龄带及价格带，通过精准定位锁定多元消费者需求。 品牌价值的持续创造，源于品牌战略指引的“新品类创造”，源于全渠道品牌营销策划点亮的“新消费价值”，源于全渠道品牌策划传播点燃的“新用户新消费形象”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，全力激活品牌潜能，则品牌价值，未来可期。更多方法请见《高价值品牌策划之品牌价值五打法（下）》。