品牌有特色，价值再创造。高价值品牌经营，贵在以“用户消费价值”牵引产业品牌战略创新，以全渠道品牌营销策划点亮“品牌化消费场景”，以全渠道品牌策划传播刷新“新消费新认知”，同时，升级数字化技术，创新数字品牌营销策划，点亮新场景品牌，则品牌价值，必有大亮点&大未来。
 
“六大价值”，打造高价值品牌。1）“用户价值”：圈定用户范围，聚焦高价值用户经营；细分用户层次，主力一般各归其位。2）“场景价值”：刷新用户消费场景，有场景、有特色；完善全渠道场景，建立新场景新体验。3）“认知价值”：新消费，催生新认知；新认知，划出新市场。4）“产品价值”：更新产品，创造强产品体验；丰富产品价值，形成“产品梯队价值”。5）“商业价值”：点燃新商业，创造大未来；活化全渠道分销，形成“品牌化大渠道”。6）“产业价值”：以“大产品”拓展大产业，以“大品牌”引领大价值；建立新产业消费特色，健全品牌经营链。
 
“用户价值”：圈定用户范围，聚焦高价值用户经营；细分用户层次，主力一般各归其位
 
圈定用户范围，聚焦高价值用户经营。无用户，无品牌；大用户，大品牌。强大的产业品牌，必会瞄准目标用户，或专注个性化消费，满足个性化、主题化用户需求；或革新大众化消费，以标准化产品吸引用户，以“爆品”满足大多数用户的消费诉求。
 
细分用户层次，主力一般各归其位。用户需求，有不同；用户价值，有区别。品牌的主力用户，应是有品牌认可度、有付费能力、有付费意愿的用户，有高价值消费需求的用户；而其它有消费诉求、付费能力一般的用户，则可以“兼顾式满足”，以一般式满足进行覆盖。
 
经典案例：根据《敏感肌市场趋势白皮书》、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2021年淘系敏感肌消费人群已达到千万量级，敏感肌市场主要品牌有薇诺娜、芙丽芳丝、雅漾、米蓓尔等，其中薇诺娜科学萃取植物活性成分，针对敏感肌研发特护霜、修护精华、冻干面膜、敏肌专用防晒等全套敏感肌专用产品系列。 “场景价值”：刷新用户消费场景，有场景、有特色；完善全渠道场景，建立新场景新体验
 
刷新用户消费场景，有场景、有特色。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮用户消费“新场景”，新场景经营牵引品牌价值再创新。优秀的品牌经营，贵在满足高价值用户消费，以“用户核心消费场景”满足用户价值，更以“品牌感”让用户感知到品牌的魅力。
 
有场景，才有用户口碑；有价值，才能激发用户消费。完善的全渠道，可以提供用户随时购买的便利度；新场景，可以激活用户的新消费，如“累了困了喝红牛”，一方面点亮了“累了困了”的消费场景，另一方面植入了“喝红牛”的品牌号召，让用户更有贴心感。
 
“认知价值”：新消费，催生新认知；新认知，划出新市场
 
新消费，催生新认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新消费，高价值品牌经营，因“新消费”而更有品牌魅力，因“新认知”而更有品牌活力，定制化消费点亮了高端用户消费，“精品消费”激发了用户的高价值认知，“名品消费”则吸引了更多大众化消费。
 
新认知，划出新市场。新消费，不但激发了更多的“用户消费”，而且拓展了更大的“消费市场”。高价值的用户认知，或以新颖的主题活动刷新品牌形象，或以“个性化定制”满足用户的特定价值，更或以“圈层定制”活化新用户认知。
 
经典案例：根据润百颜官方微博、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，润百颜在情感与态度上不断支持着正在崛起的中国女性力量，2022年6月润百颜“热爱花坊”在杭州限时营业，拉开了润百颜“给热爱一支小红花”品牌活动的序幕。 高价值品牌，贵在以“新用户价值”牵引新产业品牌战略，以全渠道品牌营销策划激活“新场景价值”，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术赋能新品牌创造，更以数字品牌营销策划激活“高价值认知”。更多方法请见《高价值品牌策划之品牌六大价值打造（下）》。