在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌结构化竞争力打造六法（上）》中，我们谈到了品牌结构化竞争力的价值，建议企业以产业品牌战略指引其全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新“结构化品牌优势”，以数字化技术赋能“品牌营销新创造”，更以数字品牌营销策划激活“品牌新媒体传播优势”，持续提升数据赋能价值。
 
“六大方法”，打造高价值品牌，铸就结构化竞争力。1）“多样品牌组合”：多样化品牌，多样化组合；丰富产品角色，点亮品牌价值。2）“全渠道分销体系”：刷新全渠道，强化主力渠道分销；建立结构化渠道优势。3）“高效产品梯队”：塑造明星产品，打造高效产品梯队；结构化进攻，结构化竞争。4）“强品牌场景终端”：洞察场景价值，活化品牌表现；打造强品牌场景，一键入场。5）“新媒体品牌传播”：活化新媒体，创新大传播；刷新品牌，点亮品牌经营。6）“强数据赋能”：完善数据，提升数据化管理水平；形成“结构化数据”，形成结构化数据竞争力。
 
“强品牌场景终端”：洞察场景价值，活化品牌表现；打造强品牌场景，一键入场
 
洞察场景价值，活化品牌表现。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌新价值，品牌的结构化优势，源于强大的品牌战略价值，落地于“高价值场景营造”。有场景，有品牌表现，才会有品牌特色。
 
每个品牌都有自己的品牌特质，优秀的品牌特质，点亮着品牌优势，塑造着品牌新价值，其或以“智能门店”创造着智能货架的交互体验，或以“合作终端”提供着更随处可见的服务，更或以“数据终端”汇聚着各类用户数据，以“消费数据”倒推着产品研发，为用户提供更多个性化商品。
 
打造强品牌场景，一键入场。品牌有特色，消费有场景，优秀的品牌经营，无不打造着“专属化品牌场景”，或联络知名达人分享品牌资讯，对比产品功能，吸引新用户；或聘请“品牌代言人”，扩大品牌声量，让品牌影响力更大；更或植入“数据终端”，注入品牌灵魂，让数据终端更多赋能“用户经营”。
 
经典案例：根据飞瓜、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，“达播”是品牌扩大消费圈层提高认知度的重要方式。润百颜和米蓓尔达人集中度高，与前三名达人合作密切，根据蝉妈妈，以近180天抖音数据为例，润百颜/夸迪/米蓓尔/肌活的TOP3达人直播集中度约 44%/14%/53%/19%。 “新媒体品牌传播”：活化新媒体，创新大传播；刷新品牌，点亮品牌经营
 
活化新媒体，创新大传播。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户新消费，用户新消费，因新媒体传播而更加拥有“品牌活力”，通过微博放大品牌主题活动、激活达人分享，通过小红书点亮品牌资讯及产品功能对比，通过抖音、快手等短视频直播平台创造更生动、更有价值的品牌内容，更可通过品牌主题活动、系列产品促销等联动各新媒体介质，小红书内容植入、抖音快手短视频引爆、微博扩大品牌声量，从而实现品牌“大传播”。
 
刷新品牌，点亮品牌经营。我们已经进入了新媒体主导的时代，短视频直播等新媒体大行其道，品牌结构化竞争的提升，注定一方面要挖掘品牌特质，积极创造品牌差异化，另一方面要持续刷新品牌形象，或以“大单品”费用投放激活“产业品牌价值”，或以持续的正能量传播点亮“产业品牌特色”，更或以VIP会员沟通激发“情感共鸣”。
 
经典案例：根据公司财报、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2022年润百颜明确了玻尿酸科技护肤领导品牌的定位，上半年通过权威媒体的正向报道、深度消费者情感沟通等活动塑造品牌情感，提升品牌好感度。2021年润百颜营业收入为12.3亿元，同比增长117.4%，为公司首个十亿级品牌，2022H1润百颜营业收入为6.4亿元，同比增长31.2%，整体增长趋势可观。 “强数据赋能”：完善数据，提升数据化管理水平；形成“结构化数据”，形成结构化数据竞争力
 
完善数据，提升数据化管理水平。以智能POS为载体打通全渠道支付，以智能SCRM系统细分“用户标签”，推动商品和用户的“智能匹配”，以全渠道业务中台抓取核心交易数据，大力提升业务数据化管理水平，以此推动品牌“数据化管理”，创造业务数据的“真正商业价值”。
 
形成“结构化数据”，形成结构化数据竞争力。品牌的持续发展，需要抓住“会员运营”这一核心数据资源，以“会员全域数据经营”为主线，汇聚全渠道交互数据，厘清触点交互数据、品牌联动数据、商品交易数据等，全力拉升强产业品牌价值，全力形成“结构化数据”，从而提升品牌数据的“结构化赋能价值”，让数据赋能更有可行性&更有价值感。
 
结构化品牌竞争力，因多元化品牌战略而起，因全渠道品牌营销策划而兴，因高效产品梯队而盛，因品牌场景终端而强，因新媒体品牌策划传播而大。积极应用智能POS、智能SCRM系统等数字化技术，创新强场景终端表现，引入数字品牌营销策划新手法，高价值品牌经营，未来可期！