在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌人设建立五法（上）》中，我们谈到了“品牌人设”的价值，建议企业以“品牌梦想”牵引品牌战略创新，以全渠道品牌营销策划点燃“新消费热情”，以全渠道品牌策划传播刷新“强品牌形象”，更以数字化技术赋能“大品牌创造”，以数字品牌营销策划革新品牌“大价值”、点亮品牌“大认知”。
 
“五大方法”，专业化打造品牌人设。1）“承载品牌梦想”：承载品牌特色；展现不一样的品牌梦想。2）“点燃消费热情”：点燃用户消费价值；激活新商业特色。3）“活化用户认知”；激活新用户价值；点亮品牌新认知。4）“刷新消费感受”：点亮产品差异；创造新时代新消费。5）“点亮品牌认知”：不一样的品牌，不一样的认知；新世代，新认知。
 
“活化用户认知”；激活新用户价值；点亮品牌新认知
 
激活新用户价值。“品牌人设”的创造，不但需要高价值用户引领的“大品牌创新”，而且需要强价值牵引的“新用户创造”。新用户价值，或以“独特气质”吸引着用户，或以“个性化”指引着产品创造，更或以“品牌化经营”激发着用户的“品质化消费”。
 
点亮品牌新认知。强品牌人设，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的“新认知”，以高档品牌服务小众化消费，提供“定制化商品”，以品牌化、个性化、主题式服务满足“高端需求”，更可以用“大众品牌”服务“主流需求”，提供“高性价比商品”，更可以引发主流群体的认可，对工业品客户而言则是可以提供“标准化低成本的产品”。
 
经典案例：根据公司公告、德邦研究所等综合资讯表明，泉峰电动工具多品牌差异化定位，产品布局完善。公司电动工具业务拥有FLEX、SKIL、大有及小强四个差异化且广受认可的品牌，覆盖主要地区及细分市场。按电动工具收入计，公司的全球排名由 2018 年的第 9 位上升至 2020 年的第 7 位，行业地位领先。 “刷新消费感受”：点亮产品差异；创造新时代新消费
 
点亮产品差异。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发“强用户经营”，高价值的品牌人设，不但可以深度挖掘“产品特质”，挖掘产品的“优秀之处”，而且可以将“产品差异”形象化，可以让用户认知到，可以让用户感受到，这样可以获得更大的认可。
 
创造新时代新消费。以智能SCRM系统为主导的“高细分客户经营”，推动着强品牌经营，建立着“产业级品牌人设”，用户标签越细分，其消费场景越独特，其“品牌人设”越具有针对性，越具有价值感，越能持续创造用户认同。新消费，因数字化工具而更可以“轻松挖掘”，因“高价值消费”而更具市场增长潜力。
 
经典案例：根据格力博路演推介材料、各公司销售官网、德邦研究所等综合资讯表明，此前制约锂电动力的骑乘式割草机产品核心为锂电动力不足以及续航时间短的问题。但目前已经有多个企业开始布局锂电骑乘式割草机，如泉峰控股 2021 年推出搭载无刷电机技术的骑乘式割草机，以及推出全球第一台锂电零转向骑乘式割草机面向高端市场。 “点亮品牌认知”：不一样的品牌，不一样的认知；新世代，新认知
 
不一样的品牌，不一样的认知。独特的品牌，大多有自己“独立的品牌人格”，其或以“企业文化”点亮强产业品牌消费，或以“品牌价值”创造更强的品牌认同，更或以“区域文脉”点亮强品牌认知，以“强区域特色”为品牌人设做背书，如茅台酒产地之于“酱香白酒”的背书，凡是出产于茅台镇的酱香白酒，普遍品质出色，价格不斐。
 
新世代，新认知。以00后为代表的新生代已经登上消费舞台，强大的品牌创新，强大的品牌人设，引领着“产业品牌新发展”，壮大着“产业品牌新认知”，更新着产业品牌新价值。以00后新消费世代为主打，融入其个性化、主题式随性消费，提供定制式、圈子式消费价值，新生代自然会认可“年轻化品牌”，自然会拉升“强品牌认知”。
 
品牌人设的打造，贵在以“品牌梦想”创新品牌战略，以产业品牌营销策划点燃“用户消费热情”，以产业级品牌策划传播活化用户认知。升级智能SCRM系统等数字化技术，更新新生代圈子认知及社群认同，刷新消费新感受，创造消费新体验，则品牌人设建立，必会大有作为！