品牌，有状态；高价值品牌，才会更有商业活力。每个品牌都有自己的“最佳状态”，每个品牌都有自己的“独特价值”，优秀的高价值品牌，大都以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字化技术赋能“品牌新消费”，以数字品牌营销策划激活“新产品新价值”，以“新消费”定义产品新标准。
 
“五大状态”，点亮品牌大价值。1）“消费助手”：刷新品牌认知，更新消费助力；成为用户的消费助手，不可替代。2）“产品标准”：品质可靠，标准卓越；产品标准，定义“产品天花板”。3）“价值常识”：建立用户消费新价值；以产品为中心，形成“产品价值新常识”。4）“决策首选”：融入消费决策，成为 “用户决策首选”；首选决策，首选价值。5）“心智共识”：抢名词，进心智；做特色，凝聚共识。
 
“消费助手”：刷新品牌认知，更新消费助力；成为用户的消费助手，不可替代
 
刷新品牌认知，更新消费助力。品牌的最大价值，在于创新品牌战略，以全渠道品牌营销策划点燃用户的消费热情，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象。每个品牌都有自己的“最佳品牌状态”，每个品牌都有自己的“消费指向性”，其或依托于自己的品牌特质，满足用户消费；或创造独特的“消费认知”，为目标人群提供更个性化的消费。
 
成为用户的消费助手，不可替代。品牌的终极要义，在于植入用户消费心智，以“新消费”激发用户的消费欲望，以“产品功能对比”激活用户的“新需求”，更以“新产品价值”点亮产品独特性，让用户消费更有“品牌认可度”。
 
经典案例：根据星图数据、长江证券研究所等综合资讯表明，东方甄选作为新一代知识型主播，“破圈”时机恰好在顶流缺位、流量外溢的真空期，赛道格局发生重大变化，大主播势能削弱，平台倾斜资源扶植中小主播，行业由集中走向分散，其“破圈”正当时。 “产品标准”：品质可靠，标准卓越；产品标准，定义“产品天花板”
 
品质可靠，标准卓越。无品质，无产品；无产品，无认同。优秀的产品，大多拥有自己的“品质标准”，拥有自己的“消费特色”，或以“品质标准”定义产品生产程序，或以“高品质”定义产品新感知。有品质，品牌才有尺度。
 
产品标准，定义“产品天花板”。产品标准，创造着产品消费的“新价值”，定义着产品认可的“新高度”，铸就着产品价值的“新尺度”。有产品标准，有品牌品质尺度；高产品标准，高品牌认可度，创造着品牌新特色。
 
“价值常识”：建立用户消费新价值；以产品为中心，形成“产品价值新常识”
 
建立用户消费新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户“新消费感知”，高价值品牌，或以定制商品满足用户的“个性化需求”，或以“品牌化服务”创造更强的消费感知，更或以“VIP会员独特权益”为指引，持续推动新产品新消费。
 
以产品为中心，形成“产品价值新常识”。数字商业时代，产品越出色，品牌价值越突出，用户的接受度越高。品牌的最佳状态，就是成为“产品消费的首选”，成为“产品价值的最大背书”，成为产品消费价值的“新常识”，成为产品消费的“新标准”，为消费者所认同。
 
经典案例：根据长江证券研究所等综合资讯表明，东方甄选的独特禀赋在于，公司作为具备国民级认知的教育品牌，有潜力从渠道向上，挖掘自营品牌心智、把控生产供应链，将核心的定价权掌握在自己手上，并尽可能参与价值链上更多利润环节。 无论是创新品牌战略指引下的全渠道品牌营销策划创新，还是全渠道品牌策划传播点燃下的品牌形象塑造，其要义都是要创造“最佳品牌状态”，或依托数字化技术成为“新消费助手”，或放大数字品牌营销策划建立“产品新标准”，更或以数字商业建立“新价值常识”。更多品牌状态请见《高价值品牌策划之品牌最佳五状态（下）》。