在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌最佳五状态（上）》中，我们谈到了品牌的最佳状态，建议企业建立自己的“品牌最佳状态”，或以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，或以全渠道品牌策划传播点燃“产品标准”，更或以数字化技术赋能“新商业创造”，以数字品牌营销策划助力“品牌价值大扩张”，成为“新消费新价值常识”。
 
“五大状态”，点亮品牌大价值。1）“消费助手”：刷新品牌认知，更新消费助力；成为用户的消费助手，不可替代。2）“产品标准”：品质可靠，标准卓越；产品标准，定义“产品天花板”。3）“价值常识”：建立用户消费新价值；以产品为中心，形成“产品价值新常识”。4）“决策首选”：融入消费决策，成为 “用户决策首选”；首选决策，首选价值。5）“心智共识”：抢名词，进心智；做特色，凝聚共识。
 
“决策首选”：融入消费决策，成为“用户决策首选”；首选决策，首选价值
 
融入消费决策，成为“用户决策首选”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，最佳的品牌状态，在于其可以持续融入“消费决策”，让品牌成为“用户消费的代名词”，让品牌成为“产品经营的强背书”。
 
首选决策，首选价值。品牌的绝佳之处，在于其可以深度挖掘用户消费价值，或以“明星产品”创造更强的消费认知，或以“现象级产品”创造“新消费风潮”，使产品成为用户消费的“首选”，成为高价值品牌经营的“首选”。
 
经典案例：根据品牌官网、公司公告、wind电商书记、长江证券研究所等综合资讯表明，“精品电商”是电商平台率先发展起来之后向上整合供应链的产物，以网易严选为代表的品牌发展过程中一个重点方向是“将‘电商平台’形象剥离，使之成为更纯粹的‘消费品牌’”，因为单一品牌很难垄断上游厂商、商品同质化程度较高。 “心智共识”：抢名词，进心智；做特色，凝聚共识
 
抢名词，进心智。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新消费新共识，优秀的品牌，其多数是“用户消费的新型代表”，或代言着新用户新消费，或引领着“新品类经营”，或更新着“新价值创造”，让产品经营更上一层楼，让品牌特色更能获得用户的“价值认可”。
 
做特色，凝聚共识。品牌有特色，价值有认可。最佳的品牌状态，必是以“最佳产品消费”牵引的新商业增长，必是以“强用户经营”带动的高价值创造，必然是“目标用户”激发的强价值共识。有产品消费特色，有品牌价值共识，品牌经营，自然“如虎添翼”。
 
经典案例：根据大众点评、京东官网、长江证券研究所等综合资讯表明，目前，网易严选的发展策略主要是全渠道建设，尤其是开设部分线下门店、强化“生活 方式”品牌心智，同时其进一步聚焦宠物、居家、家清等优势品类，寻找新机会。 品牌的最佳状态，旨在挖掘品牌的“最强特质”，或以产业品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，或以“全渠道品牌策划传播”点亮用户消费热情，或以数字化技术赋能“新产品创造”，更或以数字品牌营销策划建立“新价值常识”。升级数字品牌策划手法，融入用户消费决策，抢占用户心智共识，则品牌状态，值得期待！