在上一篇文章《高价值品牌策划之强品牌增长五法（上）》中，我们谈到了“强品牌”的价值，谈到了强品牌增长的一些方法，建议企业以“产业品牌战略”为发展指引，从全渠道品牌营销策划“激发用户新需求”入手，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术赋能“目标用户经营”，以数字品牌营销策划点燃“品牌新梦想”。刷新品牌价值，更新品牌体验，促进品牌快成交，则强品牌增长，值得期待！
 
“五大方法”，强化品牌大增长。1）“激发新需求”：锁定目标用户，更新用户需求；激活新产品消费。2）“点燃新梦想”：刷新核心竞争力，点燃新消费新梦想；抢占新赛道，获得高增长。3）“刷新价值感”：刷新价值感，激活新价值；品牌有升级，价值再点亮。4）“更新品牌体验”：串联全渠道触点；建立品牌仪式感及专属感。5）“促进品牌成交”：品效合一，好产品&好内容促进品牌成交；创造品牌经营，提升品牌转化。
 
“刷新价值感”：刷新价值感，激活新价值；品牌有升级，价值再点亮
 
刷新价值感，激活新价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，优秀的强品牌增长，因企业“独特气质”而更有活力，因企业“独特消费”而更有魅力，因产品“独特功能价值”而更有消费特色。
 
品牌有升级，价值再点亮。强品牌，必有其“强悍之处”，或拥有正宗产地、经典工艺、悠久历史等品牌背书，或拥有现象级产品等强消费价值，更或拥有个性化商品推荐以“适配产品销售”，全力拉升品牌价值，让品牌更知心。
 
经典案例：根据德龙官方微博、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2021年，德龙签约胡歌为品牌代言人，提升品牌知名度，同时基于“跨界营销”理念，不断寻求出圈机会，包括2021年7月德龙与庙前咖啡charlie’s 共同呈现咖啡与鸡尾酒的跨界活动，以及2022年9月携手上海东一美术馆合作举办艺术展等。 “更新品牌体验”：串联全渠道触点；建立品牌仪式感及专属感
 
串联全渠道触点。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业全渠道经营，优秀的品牌增长，必然会推进“渠道一盘棋”建立健全“全渠道经营体系”，必然会建立“品牌化触点”为主的用户体验体系，专注用户高价值体验，创造“品牌新感知”。
 
建立品牌仪式感及专属感。品牌有仪式，用户有认同；消费有专属，价值更突出。对于高价值品牌经营而言，独特的消费仪式，点亮着品牌消费，创造着产品认知，更新着消费特色；同时，专属的产品，满足着用户需求，创造着个性化的消费认知，让品牌更有专属感。
 
“促进品牌成交”：品效合一，好产品&好内容促进品牌成交；创造品牌经营，提升品牌转化
 
品效合一，好产品&好内容促进品牌成交。“成交”是品牌增长的强大助推剂，优秀的高价值品牌，大都会注重“品效合一”，或以“好产品”点亮品牌独特气质，或以“好内容”创造好品牌认知，更或以“好品牌”建立品牌“高品质形象”。
 
创造品牌经营，提升品牌转化。好品牌，好品质；强品牌，强转化。高效的品牌转化，或依托“现象级产品”引领新消费风潮，吸引更多用户来消费；或锁定“高端消费人群”，创造高端化消费认知；更或提供从入门级到专业级的消费选择，满足多层次、多类型的用户需求。
 
经典案例：根据德龙集团财报、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，发展早期，德龙将产品定位为奢侈品，通过服务高端人群逐步取得市场声誉。2016年起，伴随电子商务的快速发展，德龙将用户锁定在喜爱咖啡的年轻消费者，开始打造全面产品线，针对不同群体提供从入门级到专业级的咖啡机选择的同时积极推新，不断积累品牌的市场认可度。 强劲的品牌增长，因产业品牌战略而更有活力，因产业品牌营销策划而更能“激发用户新需求”，因产业品牌品牌策划传播而点亮“品牌新梦想”，因数字化技术赋能而更能“刷新用户消费价值”，因数字品牌营销策划而点亮“全渠道品牌消费体验”。串联全渠道触点，建立品牌价值感及专属感，促进品牌成交，则强大的品牌增长，前程可期！