强品牌传播，打造品牌高价值。卓越的品牌策划传播，得益于品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，得益于数字化技术赋能的“高价值品牌创造”，更得益于关键事件带动的数字品牌营销策划创新。有传播方法，有传播价值，更要有“名场面”加持，如此，品牌传播，定有大看点。
 
“六大传播要点”，打造强品牌。1）“建立路线图”：规划品牌传播方向及主题；建立“品牌路线图”，创新传播新路径。2）“界定里程碑”：界定关键事件，明晰“传播里程碑”；强化传播节点。3）“塑造名场面”：植入名场景，塑造名场面；点亮品牌，传播名牌价值。4）“打造名事件”：嫁接热点，引爆话题；打造名事件，名扬江湖。5）“创意好故事”：好故事，好传播，好品牌；强故事，强口碑，强价值。6）“点亮小工具”：引入高科技，赋能品牌体验；创造“品牌化工具”，丰富数据结构。
 
“建立路线图”：规划品牌传播方向及主题；建立“品牌路线图”，创新传播新路径
 
规划品牌传播方向及主题。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，放大着品牌经营特色，革新着品牌创造，让品牌不仅可以拥有“远大的商业愿景”，拥有独特的“商业魅力”，而且可以拥有强大的经营主题，拥有强大的“品牌声量”。
 
建立“品牌路线图”，创新传播新路径。优秀的品牌，总会有“远大的品牌愿景”，拥有强烈的品牌价值认同，“品牌路线图”成为其卓越的品牌贡献。其或以“定制化”激活高价值用户需求，服务高端消费群体；或以“大单品”牵引新消费价值创造，让“产品经营”更加“规模化”；更或“卡位”产业关键竞争环节，锻造“优势产业链”。
 
“界定里程碑”：界定关键事件，明晰“传播里程碑”；强化传播节点
 
界定关键事件，明晰“传播里程碑”。每个品牌，都有其强大的“成长过程”，有其成功的“关键事件”，此类事件，或是“明星产品”驱动的规模化扩张，或是“终端门店”创造的个性化体验，或是“品牌增值服务”的推出，品牌策划传播越给力，“传播里程碑”越重要，品牌战略越突出，全渠道品牌营销策划越具有突破性。
 
强化传播节点。每个品牌的“里程碑”式发展，每个品牌的关键事件推进，大都需要踩准其“品牌传播节点”，或挖掘品牌文化底蕴，创造品牌的“强背书”；或更新产品功能，创造更强的“产品消费功能”；更或抓住用户的“个性化标签”，提供智能化匹配，智能推荐个性化资讯，让用户乐意传播品牌资讯。
 
经典案例：根据搜狐网、公司公告、开源证券研究所等综合资讯表明，中国黄金公司深耕渠道扩张，通过在高线城市核心商圈开旗舰店方式打造品牌形象，并发力加盟渠道、持续向下沉市场加速渗透。近年来，公司渠道规模增长迅速，门店数从 2017 年底的 1865 家增长至 2022 年 9 月底的 3532 家(2022Q4 预计新开 221 家加盟店)，渠道规模已位列珠宝行业第一梯队。 “塑造名场面”：植入名场景，塑造名场面；点亮品牌，传播名牌价值
 
植入名场景，塑造名场面。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发用户的强交互，数字化时代的品牌传播，注定要扎根于用户的“消费场景”，或抓住产品的消费特色，建立独特的消费场景，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了“怕上火”的消费场景，植入了“喝王老吉”的消费主张，让其直接代言典型的消费场景；更或根植消费者的使用特色，以“定制化”点亮个性化需求。
 
点亮品牌，传播名牌价值。用户，有品牌；大势，在传播。强有力的品牌经营，需要细化品牌的“优质场景”，需要点亮名牌产品的“知名价值”，占据某一知名品牌背书，抢占某一特定产品应用场景，革新某一特定消费价值，塑造某一特定认知，品牌经营有创新，名牌塑造方有价值。
 
经典案例：根据中国黄金官网、开源证券研究所等综合资讯表明，中国黄金公司重视金饰工艺设计创新，根据消费者的审美需求 针对性推出 5G 等设计感更强的硬金产品、国宝金等国潮产品以及情感价值更高的 IP 联名产品等，凸显产品美感、设计感、文化属性，圈粉年轻消费群体。 强品牌传播，就是要挖掘品牌特质以革新品牌战略，创新全渠道品牌营销策划以点亮“优质关键事件”，点亮全渠道品牌策划传播以更新“品牌特质”，升级数字化技术以细化“用户标签”，创新数字品牌营销策划以“塑造名场面”。更多传播要点请见《高价值品牌策划之强品牌六大传播要点（下）》。