在上一篇文章《高价值品牌策划之强品牌六大传播要点（上）》中，我们谈到了品牌传播的价值及一些传播要点，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播“塑造名场面”，以数字化技术赋能“高价值客户创造”，更以数字品牌营销策划激发用户的强交互、快传播。
 
“六大传播要点”，打造强品牌。1）“建立路线图”：规划品牌传播方向及主题；建立“品牌路线图”，创新传播新路径。2）“界定里程碑”：界定关键事件，明晰“传播里程碑”；强化传播节点。3）“塑造名场面”：植入名场景，塑造名场面；点亮品牌，传播名牌价值。4）“打造名事件”：嫁接热点，引爆话题；打造名事件，名扬江湖。5）“创意好故事”：好故事，好传播，好品牌；强故事，强口碑，强价值。6）“点亮小工具”：引入高科技，赋能品牌体验；创造“品牌化工具”，丰富数据结构。
 
“打造名事件”：嫁接热点，引爆话题；打造名事件，名扬江湖
 
嫁接热点，引爆话题。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，新时代的品牌经营，新时代的品牌传播，注定要融入时代的特色，抓住“消费热点”，积极升级产品功能，满足用户的个性化新消费；抓住“时尚话题”，植入产品特色，让产品与用户增添更多“优质链接”。
 
打造名事件，名扬江湖。每一个品牌的崛起，都需要一系列的“关键事件”，都需要一系列“名事件”来点亮品牌，其或以“VIP使用”活化用户消费场景，或以“个性化定制”提供更多的消费选择，更或以“品牌联合”创造更多的用户选择，让用户更有价值感，更有信任感。
 
“创意好故事”：好故事，好传播，好品牌；强故事，强口碑，强价值
 
好故事，好传播，好品牌。数字化技术，使会员标签日益丰满；基于用户标签的数字品牌营销策划，使品牌传播日益兴盛，使品牌经营更加个体化，也更加拥有强大的“品牌号召力”。好的品牌故事，让品牌传播更快，更有用户信任度。
 
强故事，强口碑，强价值。优秀的品牌故事，或联合“大品牌”，共建品牌IP，让品牌更有满意度；或讲述产品工艺，体现“匠心精神”；更或提供“社群定制产品”，塑造强有力的“感官体验”，让用户更有体验感，更有价值认同。
 
经典案例：根据中国黄金官方微博、开源证券研究所等综合资讯表明，金饰产品方面，中国黄金公司发挥央企的资源优势，与故宫等国家单位达成合作，创新推出故宫金等古法金产品，迎合当下年轻客群的国潮消费趋势，提振金饰销售表现。 “点亮小工具”：引入高科技，赋能品牌体验；创造“品牌化工具”，丰富数据结构
 
引入高科技，赋能品牌体验。科技，让产品更有趣；体验，让传播更有话题。卓越的品牌传播，因智能SCRM系统赋能而更有针对性，因全触点数据连通而更有“画像感”，因强品牌价值输入而更有“品牌背书”，更有品牌认同。
 
基于科技洞察，提供更多个性化功能，创造个性化消费认知；基于用户消费，让品牌资讯推送更精准，提升用户对品牌的“个性化认知”；基于终端数据，点亮新数据结构，为用户提供更个性化的“终端体验”，为用户创造更优质的“消费认知”。
 
经典案例：根据中国黄金公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，2020 年 12 月，中国黄金公司正式获得上海黄金交易所标准金锭交易资格，中金精炼的产品顺利通过上海黄金交易所验收。此外，中国黄金加速布局线上、线 下黄金回购渠道，夯实贵金属回购产业链。2021 年 9 月，中国黄金于深圳设立贵金 属服务中心、成立线上“中国黄金回收平台”小程序，2022 年 2 月于昆明设立中国黄金昆明贵金属回购店，2022 年 5 月又于广东东莞、番禺分别设立贵金属服务中心。 卓越的品牌策划传播，必定是品牌战略指引的“传播路线创新”，必定是全渠道品牌营销策划点亮的“品牌名场面”，必定是数字化技术赋能的“新品牌交互”，必定是数字品牌营销策划点亮的好故事、好话题。有特质，有品牌；有价值，有名牌；有传播，大名牌；做好品牌传播，品牌经营，方能更上一层楼。