在上一篇文章《品牌定位策划之重新定位五法（上）》中，我们谈到了品牌重新定位的价值及一些方法，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“产品消费”点亮全渠道品牌策划传播，以“升级产品性能”创新品牌定位，同时升级数字化技术，创造新消费新场景，创新数字品牌营销策划手法，通过“多维度对比”、提升用户消费的价值感，通过“更新用户价值”、让产品更有价值感&更有创造性。
 
“五大方法”，重新定位品牌。1）“刷新产品消费”：厘定产品用途；定义新一代产品，创造新一代消费。2）“升级产品性能”：刷新产品特色；升级产品性能。3）“创造新场景”：融入用户新生活；创造新用户消费场景。4）“再造对比维度”：更新对比维度；升级对比维度，入无人之境。5）“传播新价值”：更新用户价值；让产品具有跨界性，让产品更有价值感。
 
“创造新场景”：融入用户新生活；创造新用户消费场景
 
融入用户新生活。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的品牌再定位，越需要企业深入用户生活消费，越需要其抓住用户消费的关注点，以“明星产品”提升用户的关注度，以“流量产品”提升品牌的市场影响力，更以“强生活服务”点亮用户高价值，创造“强生活认知”及“强品牌认同”。
 
创造新用户消费场景。消费，有场景；品牌，要价值；品牌再定位，“场景感”要求更高&更有特色。优秀的品牌重新定位，就是要抓住新用户的消费价值，抓住“品牌优秀之处”，更新品牌精彩之处，创造“品牌化消费”，点亮“品牌化场景”，让品牌价值感更足，让“独特场景”更给力，也更能吸引用户。
 
经典案例：根据公司公告、云酒头条、酒食汇、申万宏源研究等综合资讯说明，从产品培育路径来看，口子窖公司前期培育出以年份系列为主的完整价格带产品，2019 年后陆续推出新品迭代升级，聚焦次高端及以上。2023 年，公司产品战略继续向上升级，聚焦次高端及以上推出兼系列产品，对年份系列产品升级迭代。 “再造对比维度”：更新对比维度；升级对比维度，入无人之境
 
更新对比维度。产品，有对比，才有价值感；品牌，有对比，才能更加突出品牌。品牌的重新定位，就是要抓住“品牌独特之处”，更新品牌特质，更新对比维度；其或升级产品功能对比，依托“独特功能”，点亮品牌的“升级价值”；或引入新科技，突出产品的“科技感”，让品牌走上“国际感”路线。
 
升级对比维度，入无人之境。全渠道品牌策划传播，点亮着超价值产品消费，更新着品牌“新特色”。出色的品牌定位，就是要持续升级对比维度，让产品更有创造感，让品牌更有“升维打击”的可能。积极升级对比维度，积极点亮产品消费及品牌价值，才能真正点亮品牌，创造品牌新特色。
 
经典案例：根据公司公告、酒业家、申万宏源研究等综合资讯说明，对比上一轮产品升级，口子窖兼系列主要具备以下差异：兼系列在保留口子窖经典元素的基础上，对品质、价格、包装和品牌进行多重升级，提出“自然兼香，非同凡享”的全新广告语，突出品类优势。同时，兼系列提价后兼 10/20/30 卡位 300/500/1000 元价格带，契合安徽白酒向 300 元以上次高端升级趋势，而上轮产品升级时行业主流价格带并未升级到次高端以上。 “传播新价值”：更新用户价值；让产品具有跨界性，让产品更有价值感
 
更新用户价值。数字化技术赋能高价值客户挖掘，数字品牌营销策划牵引新用户新消费创新，越优秀的品牌定位，越能立足于“目标用户求增长”，越能立足于用户消费“创造品牌价值”。其或瞄准高端用户，提供个性化、定制式消费价值；或升级大众用户消费，提供更高性价比的消费，创造更高的品牌认可度。
 
让产品具有跨界性，让产品更有价值感。产品，有创造；品牌，有价值；重新定位的品牌，不但要拥有强有力的产品做支撑，突出产品功能做价值，激发情感共鸣做特色，而且要拉升产品价值感，让产品消费特色更突出，让品牌价值更显著，也让用户更真切的感受到。
 
品牌的重新定位，因品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新而兴，因“刷新产品消费”引发的全渠道品牌策划传播而盛，因“升级产品性能”而发掘品牌升级的新维度，因数字化技术升级创造“新场景”而更有价值。创新数字品牌营销策划手法，再造品牌价值；传播新用户新特色，让产品跨界性更强，让用户体验感更足，让品牌升级感更显著，如此，品牌重新定位，定有大看点&大成就！