在上一篇文章《品牌定位策划之打造六大品牌标签（上）》中，我们谈到了用户身份等基础属性点亮的“强用户标签价值”，谈到了“产品标签”激活的全渠道品牌营销策划创新，谈到了全渠道品牌策划传播点亮的“多元化产品消费”；更重要的是，升级数字化技术，赋能多元化消费，创新数字品牌营销策划手法，点亮多元化消费场景，点亮品牌化价值标签，则品牌经营，必有大创新！
 
“六大品牌标签”，创造品牌大价值。1）“身份标签”：区隔其它品牌，拥有独特身份；聚焦目标人群，塑造独特身份。2）“产品标签”：打造明星产品；代言产品消费趋势，成为“产品首选”。3）“档次标签”：建立档次区隔；代言新档次，构建“强品牌印象”。4）“场景标签”：塑造品牌化消费场景；建立“品类化”典型认知。5）“价值标签”：创造品牌化消费价值；代言高价值产品，刷新高价值消费。6）“个性标签”：拥有独特品牌个性；构建自我品牌圈层。
 
“场景标签”：塑造品牌化消费场景；建立“品类化”典型认知
 
塑造品牌化消费场景。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，优秀的品牌经营，离不开优质的品牌特质挖掘，离不开独特的消费场景融入，更离不开“品牌化场景”的点亮。如“怕上火  喝王老吉”点亮的是“怕上火”的消费场景，发出的是“喝王老吉”的品牌号召。
 
建立“品类化”典型认知。越优秀的品牌，越能打造自己的“明星产品”，越能代言品类“大创新”，越能建立“强品类认知”。品类化经营，因强品牌经营而更有市场影响力，因“代言品类”而更有价值感。如“可口可乐”代言“可乐品类”，通过红色、弧形瓶等激发用户的品类认知。
 
“价值标签”：创造品牌化消费价值；代言高价值产品，刷新高价值消费
 
创造品牌化消费价值。专业级品牌标签经营，需要强有力的“品牌化经营”，需要强有力的“品牌消费”，全渠道品牌策划传播，不但可以点亮“大品牌大价值”，而且可以创造“品牌化认知”，通过“产业品牌同盟”点亮新品牌新价值，通过“产业品牌价值”活化新品牌认知，通过“定制化服务”彰显品牌的大价值。
 
代言高价值产品，刷新高价值消费。有产品，有消费；有品牌，有价值；越优秀的品牌，越能点亮品牌标签，越能聚拢优质用户，越能代言高价值产品，让产品功能更鲜明，让产品消费更出彩，也让高端用户更喜爱。
 
经典案例：根据公司官网、公司公告、wind、华创证券等综合资讯表明，恰逢国内咖啡品牌兴起，认识到产业趋势后，佳禾公司 2015 年立足咖啡第二曲线，当前已搭建起咖啡全套应用解决方案。2021 年上市后着手 C 端燕麦奶&牛乳茶发展。2022年公司收入 24.3 亿元，归母净利 1.2 亿元，植脂末恢复叠加咖啡起量，2023年来收入提速。 “个性标签”：拥有独特品牌个性；构建自我品牌圈层
 
拥有独特品牌个性。数字化技术驱动企业品牌大创新，数字品牌营销策划激活品牌个性大点亮，越优秀的品牌定位策划，越能挖掘品牌的“独特个性”，越能创造品牌的“独特价值”，其或以“高端定制”锁定高端用户，彰显高端品牌风采；或以“高性价比”主攻大众用户，满足大众用户的“实惠诉求”。
 
构建自我品牌圈层。高价值的品牌圈层，依托“高价值”点亮品牌特色，依托“高性能”聚拢大众用户，其或以“精品化”主推优质商品，点亮“高端圈层”；或以“高品质”吸引大众用户，让用户消费更有品质感及价值感。
 
经典案例：根据公司财报、各公司公告、极海、华创证券等综合资讯表明，植脂末性价比高且口感好，广泛应用于咖啡和奶茶，行业整体成熟，但佳禾份额仅占 14%，投产后预计达 20%，行业其他均为中小企业，佳禾定制化服务能力强，主要客户处于成长期，是基本盘业务。 品牌经营，需要优质品牌标签的创新，其赢在“身份标签”牵引的品牌战略创新，活在“产品标签”点亮的全渠道品牌营销策划创新，强在“档次标签”牵引的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的“多元化场景标签”挖掘。创新数字品牌营销策划手法，创造“品牌化价值标签”，点亮“个性化标签”，则品牌经营，未来可期！