品牌，有认知；认知，贵切割。品牌定位策划创新的过程，是企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，以品牌策划传播刷新品牌形象，同时升级消费认知、打造先导型消费特色，升级数字化技术、聚焦高端小众群体，创新数字品牌营销策划手法、塑造强圈子认同。
 
“五大方法”，创新认知切割。1）“升级消费认知”：洞察消费先机；升级新消费，打造“先导型”消费特色。2）“聚焦小众人群”：聚焦高端小众，激活小众人群；切割高价值市场，服务小众“小圈子”。3）“塑造圈子认同”：打造自我“消费圈”；升级粉丝“认同感”。4）“植入细分特色”：做足细分，点亮“特色消费”；精细化经营，让认知更给力。5）“再造消费动机”：洞察新世代新需求，挖掘新消费新动机；激发新欲望，创造新消费新价值。
 
“升级消费认知”：洞察消费先机；升级新消费，打造“先导型”消费特色
 
洞察消费先机。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃着用户消费热情，创造着强有力的消费价值，或以明星产品，推动着产品升级再造；或以新一代技术，推动企业的新技术赋能，让技术更具价值感；更或以数字化设备传输有效数据，让数据更有价值感。
 
升级新消费，打造“先导型”消费特色。越优秀的品牌认知，越需要强有力的切割，越需要“先导型”产品的经营与创造，越需要先进且极富创意的“新消费新服务”。优秀的品牌，或以“先锋产品”激活产品消费，创造产品价值；或以“先导产品”升级用户消费体验，让用户消费价值更独特。
 
经典案例：根据B站、小红书、光大证券研究所等综合资讯表明，五芳斋公司迎合年轻人口味推出榴莲粽、螺蛳粉粽、臭豆腐粽等，其结合年轻人出现频率较高的消费场景，如早餐、加班、聚会等场景推出小粽子、健康粽等产品。依托联名靠近消费者：通过IP联名、私人定制等方式贴近消费者，尤其是年轻消费者，使端午“粽子”文化走向年轻群体，公司曾与乐事、喜茶(热麦)等高人气品牌推出合作产品。 “聚焦小众人群”：聚焦高端小众，激活小众人群；切割高价值市场，服务小众“小圈子”
 
聚焦高端小众，激活小众人群。数字化技术赋能高价值用户挖掘，数字品牌营销策划激活高端消费新价值，越优秀的品牌，越懂得快速切割品牌，通过“高端精品”满足个性化用户消费，通过“高品质产品”满足VIP个人强诉求，更可以通过“定制化服务”提供专属式、定制化产品，让高端小众群体感受到更高价值感，感受到更强的“精品价值”。
 
切割高价值市场，服务小众“小圈子”。高价值市场，源于高价值产品消费的持续挖掘，源于定制化服务的全力推进，更源于高端圈子的“自我定义”。高端圈子，就是要聚焦高端精品消费，让高端精品成为高端消费者的标配，让高端商品成为“入圈通行证”，如LV产品之于高端消费者，如高尔夫球卡之于高端社交圈子。
 
“塑造圈子认同”：打造自我“消费圈”；升级粉丝“认同感”
 
打造自我“消费圈”。有圈子，有社交，品牌才会更有“圈层感”；有高端消费，有精品认知，才能塑造产品的“精品感”，才能创造产品的“高价值”。越优秀的品牌切割，越能抓住“自我消费的新价值”，越能基于高端产品创造“更强的消费圈层”，让消费极有认同感。
 
升级粉丝“认同感”。品牌，有粉丝；粉丝，有选择；专属的选择，才能营造足够的“品牌认同”。优秀产品，在于升级粉丝的新价值，持续点亮粉丝的“强消费特色”，更新粉丝的“专属感”。专属商品，专供给VIP客户；主题活动，设置粉丝“入门资格”，让粉丝价值更突出。
 
经典案例：根据公司官网、光大证券研究所等综合资讯表明，五芳斋围绕二十四节气及五大场景创新开发更多产品。一方面，公司围绕二十四节气持续推广时令产品，并将传统节令文化与创新直播模式结合，打造二十四节令直播营销生态网;另一方面，公司重点布局端午、中秋、春节、早餐、茶点五大消费 场景，并进一步扩大至清明、重阳、腊八以及日销等场景。节令产品种类的多元化有助于公司品牌的扩张，由“粽子大王” 转向“百年老字号节令美食领导者”。 认知切割的大创造，贵在以品牌战略指引用户消费升级，以全渠道品牌营销策划点亮“高端小众消费”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，同时升级数字化技术、塑造强圈子认同，创新数字品牌营销策划手法、升级粉丝价值认同感，如此，品牌认知切割，才会更具穿透力。更多方法请见《品牌定位策划之认知切割五法（下）》。