品牌，有认知；定位，贵策划。企业品牌定位策划创新的过程，是其以品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程，是以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程，更是升级数字化技术、“先人一步”打造领先型认知的过程。创新数字品牌营销策划手法，锻造稳定型品牌认知，拉升品牌价值认同度，则品牌经营，必有大创造&大未来。
 
认知建设，在于企业能否先人一步抢占用户心智，建立优势认知空间，有利于我，持续刷新。“五要素”，点亮品牌大认知。1）“先人一步”：抢先一步，快速抢占；领先行业，打造领先型“既定认知”。2）“稳定可持续”：锻造稳定认知；有可持续认知，稳定有序。3）“聚焦目标建立新心智空间”：基于目标用户心智，做构建；建立新用户，创造新心智空间。4）“有利于我”：以我为主，有利于我；形成“有利于我”的认知态势。5）“认知刷新”：与时俱进，刷新用户认知；建立新时代品牌认知。
 
“先人一步”：抢先一步，快速抢占；领先行业，打造领先型“既定认知”
 
抢先一步，快速抢占。品牌战略指引企业品牌营销策划创造，优秀的品牌定位策划，必然是可以持续创造“领先价值”的品牌策划，必然是以“速度至上”指引品牌大创造的品牌策划，必然是以“引领潮流”占据优先发展产业地位的品牌策划。先人一步，领先一步，品牌成果自然卓越。
 
领先行业，打造领先型“既定认知”。全渠道品牌策划传播，点燃着用户的消费热情，创造着品牌的成长价值。越优秀的品牌，越能依托自己的品牌竞争，激活自我的品牌价值，或应用新科技，打造产品的“科技范”；或引入新创造，更新场景的“价值感”；更或引入同盟者，打造“产业品牌大同盟”，共同拓展事业发展的“新空间”。
 
经典案例：根据公司京东官方旗舰店、拼多多、光大证券研究所等综合资讯表明，五芳斋联名潮流品牌，吸引新时代消费群体。2016年公司首次与迪士尼、漫威联名合作推出 IP 礼盒，此后陆续开始和国内盒马鲜生、喜茶、乐事、钟薛高等品牌达成合作，打造时尚粽子单品，吸引了众多的年轻消费者。 “稳定可持续”：锻造稳定认知；有可持续认知，稳定有序
 
锻造稳定认知。有认知，有品牌；大认知，大品牌；好的认知，不但可以提升用户对产品消费的认可度，而且可以点燃用户消费热情，大大提升品牌的价值感，让用户更多认可产品，让用户更多认可品牌，让用户对产品及品牌的认可更稳定。强产品，带来强消费认知，创造更强的品牌价值。
 
有可持续认知，稳定有序。用户的认知，因产品消费而更有认可度，而品质稳定的产品，可以带来更多的产品认可度，可以带来稳定的认知。与此同时，产品带来了更多的品牌露出，越优秀的产品，越能带来优质的内容，越能创造优秀的消费价值，让品牌获得更多的认可度，让用户的认知更稳定。
 
“聚焦目标建立新心智空间”：基于目标用户心智，做构建；建立新用户，创造新心智空间
 
基于目标用户心智，做构建。数字化技术赋能强品牌建设，数字品牌营销策划激活用户的新消费新价值，越优秀的品牌，越能瞄准自己的目标用户，持续提供优质的产品，持续创造高价值的消费，持续将品牌特质植入“用户心智”。这些品牌特质，或专业，或代言品类，或升级产品技术，均可以大大提升品牌认知，让品牌更有价值感，更有认可度。
 
建立新用户，创造新心智空间。有用户，有消费，有品牌；有价值，有特色，有认可度。优秀的产业品牌，无不以“高价值消费”引领品牌发展，无不以“新消费引领”抢占品类经营，无不以“定制化服务”创造产品新价值。新用户，创造新消费，带来新价值。
 
经典案例：根据公司京东官方旗舰店、光大证券研究所等综合资讯表明，五芳斋为了迎合粽子产品的小型化和健康化发展趋势，于2022 年推出了一款 50g 的“啊呜一口”玲珑小粽。这款产品不仅热量较低，还因其小巧的包装而适合作为休闲零食食用。此外，公司持续研发出各种新口味，如佛跳墙粽、鲍鱼粽、螺 蛳粉粽、腊肉粽等，为有不同饮食习惯的消费者提供了多样化的选择。 品牌认知建设，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术赋能“新价值创造”，以数字品牌营销策划点燃用户消费热情，以“稳定认知”带来强心智认同。更多要素请见《品牌定位策划之认知建设五要素（下）》。