在上一篇文章《品牌定位策划之认知建设五要素（上）》中，我们谈到了品牌认知建设的价值及一些要素，建议企业以“先人一步”引领产业品牌战略，以“稳定可持续”认知点亮企业品牌营销策划创新，以“新心智空间”点亮全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级数字化技术，挖掘高价值用户，创新数字品牌营销策划、创造“有利于我”的品牌态势，创造高价值消费、刷新强品牌认知。
 
“五要素”，点亮品牌大认知。1）“先人一步”：抢先一步，快速抢占；领先行业，打造领先型“既定认知”。2）“稳定可持续”：锻造稳定认知；有可持续认知，稳定有序。3）“聚焦目标建立新心智空间”：基于目标用户心智，做构建；建立新用户，创造新心智空间。4）“有利于我”：以我为主，有利于我；形成“有利于我”的认知态势。5）“认知刷新”：与时俱进，刷新用户认知；建立新时代品牌认知。
 
“有利于我”：以我为主，有利于我；形成“有利于我”的认知态势
 
以我为主，有利于我。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新强品牌形象，越优秀的品牌，越能持续挖掘自我品牌竞争优势，越能创造强品牌价值，越能塑造强品牌认知，“以我为主”，挖掘自我品牌特质，激发自我品牌竞争优势，让“品牌之心”更有吸引力，让“品牌精神”更有感染力。
 
形成“有利于我”的认知态势。优秀的品牌，大多会持续放大自我品牌优势，或依托专业技术，持续点亮“产业品牌”技术占位；或开发新产品，以“新产品”点亮新技术，引发产品的升级浪潮；更或引入新经典流程，让产品更有特色感，更有创造感，也让品牌策划传播更有号召力。
 
经典案例：根据公司官网、光大证券研究所等综合资讯表明，五芳斋公司月饼业务自 2016 年起步，已拓宽至苏氏、广式、新式等多样化的品类。新江南糯月饼系列作为战略发展核心，特色在于“四层流心糯月饼”，其丰富的口感层次和独特风味，自 2019 年上市以来，与市场其他产品形成差异化竞争，迅速赢得了消费者的喜爱。 “认知刷新”：与时俱进，刷新用户认知；建立新时代品牌认知
 
与时俱进，刷新用户认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新时代品牌传播，越优秀的品牌，越能聚焦目标用户的消费认知，越能持续创造高价值用户，通过“新一代产品”点亮新的产品价值，通过“智能门店”展现新一代终端形象，通过“物联终端”汇聚全渠道用户数据，让终端更有价值感，也更有认同感。
 
建立新时代品牌认知。新的时代，大多有新的用户、新的消费，以00后为代表的新生代消费者，日益成为新的消费主体；依托强品牌底蕴，建立新时代的品牌认知，才能真正的点燃用户消费需求，才能真正的筛选出优质客户，才能全面的推进个性化定制高端消费，才能持续创造高品质商品、真正满足用户需求。
 
经典案例：根据砍柴网、光大证券研究所等综合资讯表明，五芳斋以用户思维进行营销，对渠道、类型进行分类圈层种草。五芳斋结合多种年轻化 玩法，保持品牌活力，通过产品的品质感、话题性吸引追求新鲜感的年轻消费群体。2021 年的中秋营销活动中，五芳斋更是联合多家品牌，开启了五芳斋共享中秋计划，在视频中与多家品牌进行合作，打造了行业首支共享广告视频，获得了线上线下诸多消费者的热议与好评。 强品牌认知打造，赢在“先人一步”的品牌战略意识，活在“稳定可持续认知”牵引的全渠道品牌营销策划创新，强在全渠道品牌策划传播点亮的“新心智空间”，胜在数字化技术赋能的“高价值用户筛选”。创新数字品牌营销策划手法，点亮新消费人群，植入高价值消费理念，刷新高价值用户认知，则品牌经营，必有大创造&大未来！