品牌，要创造；成功，更要定义。强有力的品牌成功，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术挖掘品牌特质，更以数字品牌营销策划激发用户的“强交互”，挖掘品牌优势，刷新品牌价值，让用户消费更有“价值感”，让品牌成功更有创造感。成功，由品牌定义，由优秀者创造。
 
“五大定义”，助力品牌成功。1）“定义自我”：明晰自我特色；定义自我名称，定义“我是谁”。2）“定义品牌价值”：挖掘品牌优势，刷新品牌价值；大消费，强特色。3）“定义分割线”：厘定分割线，圈出“大品牌”；分割开，才有大未来。4）“归类新族群”：自成一类，独树一帜；建立“新消费范式”，创造新族群。5）“建立新地盘”：拥有自我地盘，持续扩大“品牌势力范围”；扩大品牌声量，提升品牌影响力。
 
“定义自我”：明晰自我特色；定义自我名称，定义“我是谁”
 
明晰自我特色。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播不但助力企业品牌经营创新，点亮着品牌特色，创造着品牌大价值，而且彰显着品牌的“高价值”，或依托经典工艺，点亮着品牌的“匠心精神”；或应用着新技术，激活着新工艺，让品牌特色更有“科技感”。
 
定义自我名称，定义“我是谁”。品牌名称，点亮着品牌价值，彰显着品牌精神，弘扬着品牌特质。越优秀的品牌，越拥有出色的“品牌名称”，越拥有强有力的品牌价值。如“王老吉”这一品牌，彰显着悠久的品牌历史，展示着可信赖的产品技艺。
 
“定义品牌价值”：挖掘品牌优势，刷新品牌价值；大消费，强特色
 
挖掘品牌优势，刷新品牌价值。强有力的品牌价值，依赖于独特的品牌优势，依赖于强有力的品牌策划传播，更依赖于强品牌特质植入。优秀的品牌，或以“行业专家”塑造品牌的专业价值，以“专业价值”打造品牌特色；更或以“独有权利”建立自我技术优势，全面点亮技术新价值，让用户对产品品质更放心，让用户对品牌价值更认可。
 
大消费，强特色。数字化技术赋能企业品牌战略经营，数字品牌营销策划激活多元化用户价值，越优秀的品牌，越能定义“新一代用户消费”，越能定义“新一代消费特色”，迎合00后新生代消费者，创造新消费新认知，引领新风尚，是可以的；立足原料开发，创造新一代产品，点亮新一代品质消费，更是可以的。
 
经典案例：根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，富安娜公司在商品材料工艺上，主要围绕手感、体感、温感“三感”打造健康睡眠概念。其推出 “雪 肤缎”面料，采用生物酶抛光工艺，使得面料绵软柔滑，光泽丝滑亮丽。同时升级新研发材料“澜蕴纱”胶原蛋白面料，由单一布种莫代尔胶原蛋白面料扩展到各种混纺材质的胶原蛋白布种，持续开发系列产品。 “定义分割线”：厘定分割线，圈出“大品牌”；分割开，才有大未来
 
厘定分割线，圈出“大品牌”。品牌的成功，在于其可以持续塑造出“大品牌”“强品牌”特质，或以“规模化产能”点亮品牌规模，提升品牌的市场影响力；或以“多场景应用”点亮高品质产品，让产品更有特色感，从而点亮“强品牌经营”。而这些，正是优秀的“分割线”，分出不同，割出特色，“大品牌”由此而生。
 
分割开，才有大未来。失利品牌与成功品牌的区分，在于两者对客户消费价值的认可度是不同的，在于两者对客户价值创造的“认可度”是不同的，越优秀的品牌，越能持续点亮“高价值品牌”，越能通过差异化定义“品牌消费价值”，越能通过“未来愿景”创造更强的用户消费认同。
 
经典案例：根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，富安娜公司在设计创新上聚焦于致敬经典文化，开发了独有文化 IP 系列——致敬大师系列，以梵高、莫奈、毕加索为题材，开发了包括《星空》、《莫奈印象》、《吉维尼花园》、《雕塑家》等系列产品；在中国文化系列中，作品融入了绣花、新国绣等设计手法，以“千里江山”为题材，开发了《江山》系列产品。 品牌成功的定义，各有不同，但“有路可循”。优秀的品牌，总能以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“新品牌价值”，以数字化技术赋能高价值客户挖掘，更以数字品牌营销策划激发用户的消费热情，以“大品牌”牵引新用户价值创造。更多定义请见《品牌定位策划之品牌成功五定义（下）》。