品牌，要差异化；定位策划，要创新。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新着品牌形象，点燃着用户的消费热情，越优秀的品牌，越能创新品牌定位，越能依托数字化技术点亮新产品新消费，越能创新数字品牌营销策划手法带来新价值新体验，让用户感知品牌特色，让品牌更有价值感。
 
“五大路径”，推动品牌差异化塑造。1）“开辟新赛道”：依托业务优势，建立新业务赛道；更新品牌空间，引领主航道。2）“升级新价值”：升级新产品；创造新消费新价值。3）“创造新体验”：不一样的认知，创造不一样的体验；数字化，创造新体验。4）“注入新情感”：注入品牌基因；激发用户新情感。5）“点亮可感知”：锻造品牌强差异；差异化，可感知。
 
“开辟新赛道”：依托业务优势，建立新业务赛道；更新品牌空间，引领主航道
 
依托业务优势，建立新业务赛道。越优秀的企业，越能壮大业务价值，越能持续放大业务优势，抓住业务的强优势，带动业务的快增长，其或依托经典工艺，创造新工艺新价值；或放大业务产能，让业务更有价值感，更能吸引高价值用户，从而拉升整体业务品牌战略，让品牌更有市场影响力。
 
更新品牌空间，引领主航道。产业级品牌营销策划，点亮着企业品牌特质，创造着强品牌认同，更新着品牌价值，其或通过“新消费”点亮着用户价值，持续扩大着用户消费；或通过“产业品牌”拓展更多的产业应用，让产品获得更多的应用，也获得更多的价值，进而让品牌空间更多样&更有价值。
 
经典案例：根据公司官网、民生证券研究院等综合资讯表明，德尔玛品牌主要覆盖吸尘清洁类、加湿环境类以及家居厨房类等家居环境类产品，其中吸尘清洁是核心，重点品类包括洗地机和吸尘器等。2018年以来，吸尘清洁类产品快速放量，2022年营收高达 10.6 亿元。 “升级新价值”：升级新产品；创造新消费新价值
 
升级新产品。数字化技术赋能品牌差异化经营，数字品牌营销策划激活高价值品牌经营，越优秀的品牌，越会持续关注明星产品的打造，越会持续升级新产品新价值，其或升级产品功能，让产品解决更多的消费者难题；或拓展产品应用，让产品拥有更多的产品规格，获得更多的产品价值。
 
创造新消费新价值。全渠道品牌策划传播，一方面点亮着品牌，点燃着用户的消费热情，另一方面持续创造着品牌价值，吸引着用户的关注度，其或引入新一代消费，让00后感知到“高性价比”的产品；或拉升产品售价，让产品溢价率更高，更有价值感。
 
经典案例：根据奥维云网、久谦、民生证券研究院等综合资讯表明，德尔玛积极切入行业，主推性价比优势，产品聚焦于二三线城市 居民，刺激中低端消费市场需求释放。2022 年，德尔玛洗地机、吸尘器均价分 别为 1359 元/台、245 元/台，与同行业其他公司产品对比均价较低。 品牌差异化塑造，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术赋能新用户新价值，以数字品牌营销策划升级新消费新价值，更重要的是，持续点亮品牌的“差异化特质”，持续创造新消费新体验，让用户真正乐在其中。更多方法请见《品牌定位策划之差异化塑造五路径（下）》。