在上一篇文章《品牌定位策划之差异化塑造五路径（上）》中，我们谈到了品牌差异化的塑造，谈到了品牌战略指引下的品牌营销策划大创造，建议企业充分重视“差异化品牌经营价值”，以全渠道品牌策划传播点亮强品牌价值，以数字化技术赋能客户体验创造，以数字品牌营销策划点亮新价值新手法，更以“差异化经营”激发用户新情感，让品牌差异化更给力
 
“五大路径”，推动品牌差异化塑造。1）“开辟新赛道”：依托业务优势，建立新业务赛道；更新品牌空间，引领主航道。2）“升级新价值”：升级新产品；创造新消费新价值。3）“创造新体验”：不一样的认知，创造不一样的体验；数字化，创造新体验。4）“注入新情感”：注入品牌基因；激发用户新情感。5）“点亮可感知”：锻造品牌强差异；差异化，可感知。
 
“创造新体验”：不一样的认知，创造不一样的体验；数字化，创造新体验
 
不一样的认知，创造不一样的体验。数字化技术赋能差异化品牌经营，数字品牌营销策划激活新生代用户消费兴趣，越优秀的品牌，越能持续挖掘“新核心品牌价值”，越能基于品牌不同特质、创造不一样的消费体验。其或瞄准高端用户，提供定制化产品，创造定制化服务；或瞄准大众用户，提供高品质服务，创造“更高的价值认同”。
 
数字化，创造新体验。数字化经营如火如荼，创造着更强的品牌认知，点亮着更强的品牌价值，其或打通全渠道品牌营销策划，汇聚用户标签，让用户画像更完整，以便提供更个性化、更适配的产品；或打造智能场景终端，点亮细致化的消费场景，更贴近用户生活，让用户更有价值感。
 
经典案例：根据京东、民生证券研究院等综合资讯表明，德尔玛洗地机切入痛点，相同参数下价格更低。仅以京东商城同价位段的洗地机产品对比可以发现，德尔玛 P30 洗地机和其他品牌核心功能参数基本持平或者略有领先，并且配备了多种实用化设计如 LED 显示屏、语音提醒、智能感污等功能，切实切入用户痛点，带来极致的性价比体验。 “注入新情感”：注入品牌基因；激发用户新情感
 
注入品牌基因。有特质，有价值，才会更有品牌影响力；有基因，有创造，才会更有品牌价值感，才能更好点亮全渠道品牌策划传播。优秀的品牌，不但拥有独特的品牌基因，拥有不俗的品牌价值，而且拥有个性化的品牌创造，或依托“专业特质”，点亮高品质品牌创造；或彰显品牌的“匠心精神”，创造着高品质的产品。
 
激发用户新情感。品牌战略指引着用户品牌营销策划创新，用户的品牌营销策划创新，在于高价值用户点亮的“大品牌形象”，在于“明星产品”带来的强消费体验，在于“经典产品”带来的强消费感知。有感知，有体验，有强烈的情绪感知，品牌差异，自然“水到渠成”。
 
经典案例：根据京东、民生证券研究院等综合资讯表明，飞利浦按摩小电性价比较为突出。以飞利浦旗下最畅销产品眼部按摩仪 PPM7102E 为例，该产品净重 310g，与同价位段的友商按摩仪产品相比，除了集合热敷、按摩等基本 功能外，还添加了骨传导耳机和个性化音效等同价位段产品所不具备的功能，力求以相同的价格为消费者带来除传统眼部按摩外的个性化体验。 “点亮可感知”：锻造品牌强差异；差异化，可感知
 
锻造品牌强差异。优秀的品牌，多数拥有强烈的品牌价值，拥有强大的“品牌差异化”，其或挖掘自身区域价值，点亮自我的“产业带背书”；或点亮品牌专利技术，让品牌价值感更足。多强的差异，点亮多牛的品牌。
 
差异化，可感知。品牌，有差异，是前提；品牌差异化，可感知，是“硬性要求”。越优秀的品牌差异化，越是可以感知的，或集中体现在“新产品”，让产品更高、更快、更强；或集中体现在“终端价值”，让终端更智能化、更有创造感，也更能现场创造“对比感”，现场创造“强认知”。
 
经典案例：根据京东、民生证券研究院等综合资讯表明，以京东商城同价位段的竞争对手产品对比发现，以德尔玛 T30 为例，该吸尘器在多项性能指标上处于领先地位，其最大吸力、续航能力、集尘容量等均优于米家和苏泊尔的同价位段产品，并装有绿光显尘系统，地板微尘可视化，9 锥气旋风道+强离心 力+高密度过滤棉+蜂窝密集过滤网超强过滤，可过滤 0.3μm 以下微尘，滤尘率高达 99.7%。 品牌差异化塑造的过程，是企业以品牌战略指引业务品牌营销策划创新的过程，是企业以全渠道品牌策划传播点亮“新消费新价值”的过程，更是企业以数字化技术赋能新商业创造的过程。创新数字品牌营销策划手法，点亮不一样的认知，创造不一样的情感体验，点亮不一样的差异化感知，品牌差异化经营，定有大看点&大未来。