建立品牌身份，创造品牌强区隔。品牌有身份，价值更突出，品牌战略将更加鲜明，也能激活品牌“更大特色”。越优秀的品牌，越能以全渠道品牌营销策划激活其“品牌特质”，越能以全渠道品牌策划传播点亮其“独特身份”，或升级数字化技术，代言新消费新潮流；或创新数字品牌营销策划，引领新价值新玩法。有身份，有独特性，有价值感，品牌身份，自然“区隔得法”。
 
“五大方法”，创新品牌身份区隔。1）“定身份”：定义品牌价值；定名份，强品牌。2）“给标签”：活化标签，形成强品牌认知；塑造品牌画像。3）“做圈层”：服务品牌目标用户；培育品牌的忠诚圈层。4）“做仪式”：制订品牌仪式；打造品牌神秘感。5）“定标准”：建立品牌话语权；制订产业级品牌标准。
 
“定身份”：定义品牌价值；定名份，强品牌
 
定义品牌价值。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，有特色的“品牌身份”，不但点燃着用户的消费热情，而且创造着强有力的品牌特色，更新着强有力的品牌价值。品牌身份，或点亮品牌专业特质，诉求“专业价值感”；或主张“产业链经营”特色，刷新“产业新地位”，塑造产业品牌影响力。
 
定名份，强品牌。品牌，有特色；身份，更显著。越优秀的品牌身份，拥有越显著的品牌特色，拥有越强劲的品牌价值，“定名份 定地位”，其可以引入国际级权威专家，主张“国际级研发实力；可以主攻年轻新一代消费，点亮“新潮流新特色”，定义新一代消费标准。
 
经典案例：根据欧派营销第三事业部官方公众号、未来家居研究公众号、公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，目前欧派公司整装大家居实现双品牌运营分别是“欧派”和“铂尼思”，持续推进以欧派/铂尼 思整装大家居定制产品为核心+供应链产品整合+双龙联盟产品升级。 “给标签”：活化标签，形成强品牌认知；塑造品牌画像
 
活化标签，形成强品牌认知。全渠道品牌策划传播，刷新着品牌的新“身份”，点亮着品牌的“强认知”。品牌身份，定义着用户的新消费，传递着品牌的“大价值”，因用户标签而更加精彩。
 
强有力的品牌身份，因鲜明的用户标签而更加精确，因丰富的用户标签而更有活力。优秀的品牌，或以高客单价、高消费力、高价值感等定义“高级客户价值”，透过上述标签抓住“新消费新价值”；更或以平均单价、中等消费频率、相对稳定的消费地点等定义“大众消费者”，满足用户的“高性价比消费”。
 
塑造品牌画像。品牌，有画像，品牌身份更是品牌画像的“重要组成部分”。优秀的品牌定位策划，总会依托品牌价值定义“品牌画像”，依托“强有力品牌画像”定义品牌新价值，让品牌身份更鲜明，让品牌特色更出众，让用户对“品牌化消费”更有认同感。升级数字化技术，创新拼团等数字品牌营销策划手法，点亮“高价值品牌画像”，品牌身份自然更有“价值感”。
 
经典案例：根据公司官网、公司年报、天风证券研究所等综合资讯表明，欧派的整装大家居模式下，公司与当地龙头家装企业合作，利用自身优势为家装公司及加盟商赋能，通过信息化系统高效整合资源，打通人、货、服务全链路。
更名后的铂尼思从品牌、模式、产品三大方面发力，开创整装定制终极形态，拓展多维多元品类矩阵。在这种发展格局之下，铂尼思将形成可整装、可零售、可精装、可平台的四大业务合作模式，可谓“1 店更比 N 店强”。 品牌身份，是品牌战略指引企业品牌营销策划的关键一环，是全渠道品牌策划传播的关键要素之一，更是数字化技术赋能高价值客户经营的“战略举措”之一。优秀品牌，总能依托“独特品牌价值”，定义品牌身份；深挖用户标签，塑造鲜明的“品牌身份”，点亮“独特的品牌形象”，从而助推品牌大发展。更多方法请见《品牌定位策划之品牌身份区隔五法（下）》。