在上一篇文章《品牌定位策划之品牌竞争九大逻辑（中）》中，我们谈到了品牌竞争的一些关键环节，越优秀的品牌，越懂得“企业文化”指引品牌战略创新，越懂得全渠道品牌营销策划点亮的“强品牌增长”，越懂得全渠道品牌策划传播点燃的“用户消费热情”。升级数字化技术，建立鲜明的品牌识别；创新数字品牌营销策划手法，建立强语言霸权，更汇聚全渠道数据，助力品牌竞争。
 
“九大逻辑”，点亮品牌大竞争。1）“文化底蕴”：浅吟低唱，文化是经营之基；根植于文化，构建“品牌之基”。2）“技术驱动”：强化技术，助推品牌大增长；升级工艺，提升产品竞争力。3）“组织之魂”：建立新商业机器；开启组织新旅程。4）“价值之刀”：创造新价值，点亮品牌形象；引领品牌新航道。5）“认知之仞”：创新品牌认知；营造锋利之仞。6）“圈子之心”：打造品牌大圈子；培育忠诚化消费。7）“识别之力”：建立鲜明识别；创造品牌新识别，提升品牌高辨识度。8）“语言之力”：拥有响亮口号；建立“语言霸权”。9）“数据之法”：完善数据管理；融入数字化品牌经营。
 
“识别之力”：建立鲜明识别；创造品牌新识别，提升品牌高辨识度
 
建立鲜明识别。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，创造更鲜明的“品牌识别”。越优秀的品牌，越能挖掘品牌特质，或挖掘专业价值，突出“专家背书”；或诉求“匠心品质”，聚拢优秀传统艺人，让品牌更有“传统价值感”。
 
创造品牌新识别，提升品牌高辨识度。品牌，有创新，关键在“识别”。越优秀的品牌，越拥有“强有力的品牌识别”，或创意独特品牌标识，策划独特的品牌符号，让品牌符号更有价值感；或强调品牌的落地感，设计“超级符号”主导的品牌表现体系，让品牌表达更有价值感。
 
经典案例：根据搜狐网、方正证券研究所等综合资讯表明，在宣传密度方面，2019年东鹏特饮公司推行了饱和式的营销策略，加强和消费者日常更贴近 的、接触更频繁的“地面广告”，包括公交车、候车亭、T 牌、墙体广告等。“地 面广告”提高了消费者的覆盖密度，同时也降低了公司宣传推广成本。 “语言之力”：拥有响亮口号；建立“语言霸权”
 
拥有响亮口号。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发客户新价值，新优秀的品牌，越会积极创意品牌价值，让“品牌口号”更认亮，如阿里巴巴“让天下没有难做的生意”，以此彰显品牌的“大价值”，怀抱天下的大胸怀。
 
建立“语言霸权”。有语言，有声调，才能吸引用户的价值；创意优秀的话语，让用户更有认知感，也让品牌传播更有冲刺力。如“怕上火 喝王老吉”，一方面点亮了“怕上火”的消费场景，另一方面发出了“喝王老吉”的消费号召，让品牌更有号召力。
 
经典案例：根据公司官网、中国经济新闻网、方正证券研究所等综合资讯表明， 2018 年俄罗斯世界杯和 2022 年卡塔尔世界杯期间，公司两度荣任央视总台顶级足球赛事合作伙伴，能量饮料天然契合体育赛事，高效能投放快速扩大东鹏特饮品牌力，持续放大品牌声量。此外，2022 年东鹏特饮成为王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料，在 217 个比赛日里以多方位的广告形式将品牌植入赛事，着重深耕电竞人群。 “数据之法”：完善数据管理；融入数字化品牌经营
 
完善数据管理。无数据，品牌发展没有方向感；无数据，品牌经营缺乏有效依据。强有力的数据，不但包括交易数据牵引的“全渠道用户交互数据”，而且包括会员营销、会员交互及品牌主题活动数据，以“会员交互数据”激发用户的潜在消费欲望，让品牌化消费更快&更持久。
 
融入数字化品牌经营。数字化品牌，因丰富的数据而更有影响力，因生动的交互而更有消费价值，因数据化管理而更有“品牌张力”。数字化品牌，就是要升级数字化技术，以“全渠道数据”赋能用户活动推送，以“个性化精品”激活高端用户成交，以“高性价比产品”激发用户购买，让用户更能快速成交。
 
强力的品牌竞争，赢在“文化底蕴”指引下的品牌战略创新，活在“数字化技术”驱动的强产品经营，胜在全渠道品牌营销策划点亮的“大品牌价值”，强在全渠道品牌策划传播打造的“认知之仞”，壮在数字化技术赋能的“品牌大圈子创造”。创新数字品牌营销策划手法，提升品牌识别力，创新品牌口号，汇聚全渠道品牌数据，则品牌经营，必有大创造&大未来！