品牌要黏合，创造强品牌定位。卓越的品牌经营，无不需要“强大品牌旗帜”指引下的品牌战略创新，无不需要品牌营销策划点亮的强业务指标，无不需要全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情。升级数字化技术，赋能客户数字品牌营销策划创新，点亮强品牌特质，则品牌经营，必能“更上一层楼”。
 
“五大品牌黏合剂”，创造大品牌。1）“品牌事业引领”：高举品牌旗帜；共创品牌大业。2）“业务指标牵引”：明晰业务目标；牵引品牌发展，推动业务协同。3）“价值观规整”：刷新品牌价值观；凝聚品牌心神，激发士气。4）“品牌赋能助力”：放大品牌价值，助力企业发展；强化品牌赋能。5）“共同得益捆绑”：塑造共同利益；捆绑式发展，共享式发展。
 
“品牌事业引领”：高举品牌旗帜；共创品牌大业
 
高举品牌旗帜。品牌旗帜，就是品牌事业的“一大标志”，是品牌战略创新的“扬声器”，更是品牌营销策划的“鲜明指引”。卓越的品牌经营，高度的品牌认同，因鲜明的“品牌旗帜”更有市场价值，对于优质客户而言，对于优秀的用户消费体验而言，“优秀的品牌旗帜”意味着信任，意味着价值，更意味着特色。
 
共创品牌大业。越优秀的品牌，越能创造优秀的价值，越能点亮品牌特质，通过专业级品牌权威吸引用户，通过明星产品满足用户的消费诉求，通过“情境终端”展现用户价值，更通过“伟大远景”吸引用户，则品牌的价值，必将更加突出、更加卓越。
 
经典案例：根据瑞幸咖啡公告、APP、极海、中信证券研究部等综合资讯表明，瑞幸咖啡于 2017 年开出首店后以业内罕见的速度开店扩张，至 2020 年退市前已开出 5,000 家门店。退市后，新管理层转变经营策略，通过收缩调整、降本增效、新品推广，放大公司在数字化能力、私域积累、门店数量和新零售模式运营上的优势，同时注重供应 链端和产品端能力的补齐提升。 “业务指标牵引”：明晰业务目标；牵引品牌发展，推动业务协同
 
明晰业务目标。高黏性品牌经营，无不拥有强有力的产品来满足客户需求，无不通过“规模化产能”来打造品牌影响力，无不通过“强有力业务”突出业务新价值。越优秀的品牌，越拥有核心业务价值，越拥有业务的强市场影响力，业务目标越清晰&越明确。
 
牵引品牌发展，推动业务协同。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了强有力的品牌消费特色，牵引着业务价值创造。强业务协同，必定突出“明星业务”，让明星业务更有价值感，更有市场渗透率及市场占有率；必定积极探索“新兴业务”，让业务更有增长性，更有特色感。
 
经典案例：根据公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，瑞幸咖啡公司业务通过直营店、加盟店和无人咖啡机展开，直营为主，加盟门店数量和收入占 比 2023Q2 提升至 34%和 24%。消费场景方面，外卖厨房完成开拓期使命后已如期关闭，当前快取店为主力，FY22 末占比 97.6%，并设少量面积 120 平米+的悠享店输出品牌形象。 “价值观规整”：刷新品牌价值观；凝聚品牌心神，激发士气
 
刷新品牌价值观。品牌黏性，体现在强大的“文化价值引领”，体现在强大的“品牌价值创造”，更体现在“品牌价值观”的全面彰显。越优秀的品牌，越能点亮品牌价值观，越能突出品牌精神，以“文化”凝聚人心，以“精神”传承品牌特质，用户价值认同，自然“日益增强”。
 
凝聚品牌心神，激发士气。数字化技术赋能品牌价值传播，数字品牌营销策划激活用户强交互，越优秀的品牌，越能凝聚用户消费信念，越能激活用户士气，越能创造更优质的商品，越能提供高价值的服务，从而让品牌更有创造力，让用户黏性更高。
 
品牌黏合剂，因品牌事业指引的品牌战略而更有魅力，因品牌营销策划点亮的“新业务指标”而更有活力，因全渠道品牌策划传播刷新的“品牌价值观”而更有动力。升级数字化技术，赋能客户数字品牌营销策划新手法，点亮品牌价值观新特色，则客户消费黏性，必有新创造“新亮点”。更多黏合方法请见《品牌定位策划之五大品牌黏合剂打造（下）》。