在上一篇文章《品牌定位策划之五大品牌黏合剂打造（上）》中，我们谈到了品牌黏合的价值及一些典型方法，建议企业高度关注“品牌事业引领”的价值，以品牌战略指引新业务创造，以品牌营销策划点亮强品牌价值，以全渠道品牌弄传播刷新“品牌价值观”，更重要的是，升级数字化技术，赋能品牌“大创造”，创新数字品牌营销策划手法，凝聚共同得益推动“共享式发展”。
 
“五大品牌黏合剂”，创造大品牌。1）“品牌事业引领”：高举品牌旗帜；共创品牌大业。2）“业务指标牵引”：明晰业务目标；牵引品牌发展，推动业务协同。3）“价值观规整”：刷新品牌价值观；凝聚品牌心神，激发士气。4）“品牌赋能助力”：放大品牌价值，助力企业发展；强化品牌赋能。5）“共同得益捆绑”：塑造共同利益；捆绑式发展，共享式发展。
 
“品牌赋能助力”：放大品牌价值，助力企业发展；强化品牌赋能
 
放大品牌价值，助力企业发展。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的品牌，越能创造独特的“品牌价值”，越能吸引目标用户的“消费目光”，或以“专家站台”点亮品牌的专业气质，或以“智能门店”创造更个性化、更智能化的购物体验，更或以“定制化服务”满足用户的个性化诉求。
 
强化品牌赋能。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新价值，越优秀的品牌，越能充分挖掘科技的力量，越能创造优秀的品牌价值，越能激发强品牌与用户交互的热情，越能细分出高端用户、大众用户等不同用户类型，让用户更有价值感&更有特色感。
 
经典案例：根据各公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，从市场反馈来看，瑞幸具备较强的产品研发能力，2021 年公司推出 113 款新品，2022 年推出 108 款新 饮品，领先行业水平。叠加出色的消费洞察和营销能力，2021年以来推出了生椰拿铁、厚乳拿铁、椰云拿铁、生酪拿铁、冰吸 生椰拿铁等“爆品”，带动公司单量快速增长，同店收入持续同比双位数增长。 “共同得益捆绑”：塑造共同利益；捆绑式发展，共享式发展
 
塑造共同利益。品牌，关注消费价值；用户，关注品牌特色；越优秀的品牌，越能以“品牌特质”点亮品牌特色，越能以“专业价值”塑造共同利益，持续创造品牌特质，持续创造品牌特色，打造出用户喜爱的明星产品，打造出用户喜爱的“智能体验”，如定制化的“社群产品”，如DIY的“高端产品”等。
 
捆绑式发展，共享式发展。高端用户，尤其是具有客户推荐属性的“高端用户”，大多对品牌有价值认同。优秀品牌，大多会选择一些高价值用户，挖掘出双方共同的物质资源，点亮双方可以共同携手的商业要素，或开发客户为“事业合伙人”，共同推动业务发展；或引入客户成为“天使投资人”，共同出资、共同搭建“创业平台”；更或共同打造DIY产品，推动产品共创，让产品价值更出彩! 
 
经典案例：根据公司官方微信公众号、公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，依托公司强大的中台，瑞幸采用轻资产模式+新零售业务多线扩张，优化投入变现。公司通过加盟(联营)这一相对轻资产的业务模式降低品牌扩张的资金压力，同时提高供应链整体的产能利用率，优化品牌端和供应链端的投资收益水平。至 2022 年底，瑞幸咖啡加盟店共 2,562 家，占总门店数的 31%; FY2022 加盟贡献收入 30.7 亿元，占总收入的 23.1%。 品牌黏合剂打造，赢在“品牌事业引领”的品牌战略大创新，活在“品牌价值观”点亮的全渠道品牌策划传播，强在“新业务目标”指引的产业级品牌营销策划大创造，壮在数字化技术赋能的“品牌价值大点亮”。创新数字品牌营销策划手法，塑造品牌共同利益，引入用户做产品，强化价值亮品牌，促进交互提升用户黏性，则品牌黏合剂，必当价值斐然！