品牌强切割，定位策划强创新。品牌营销策划的创新，源于品牌战略指引的新产业消费价值，源于强切割牵引下的产业品牌策划传播创新，更源于企业内部对于业务边界及消费价值的认同切割。切割，不但是业务层面的区隔，而且意味着价值方面的“差异化打造”，意味着数字化技术等的强科技赋能。
 
切割，要切出新边界，切出新价值，切出强认同。“三重切割”，创造强品牌。1）“切割出边界”:界定企业新业务，切割业务新边界；划定业务范围，产生强业务价值。2）“切割出认同”：认同产生连接；强认同产生组织强认知，价值认同由此而生。3）“切割出板块”：内部划分新业务；板块产生新价值。
 
“切割出边界”：界定企业新业务，切割业务新边界；划定业务范围，产生强业务价值
 
界定企业新业务，切割业务新边界。企业的强切割，就是要持续放大自己的竞争优势，持续做大自己的“核心业务”，同时积极探索新业务，积极创新重点品类的升级方向。此时，为了聚焦企业资源的使用，以“优势资源及供给”为刀，切割出优秀业务，区分出新兴业务，从而让业务边界更清晰，让业务经营更有价值。
 
划定业务范围，产生强业务价值。业务边界的切割，就是要抓住核心业务求发展，抓住重点业务聚焦使用优秀资源，抓住新兴业务应用新技术新科技。通过业务不同类型形成区隔，通过不同业务价值形成“发展层次”，有此，分层次切割“生成”。
 
经典案例：根据公司招股说明书、长城证券产业金融研究院等综合资讯表明，开口笑品牌诞生于1992年，属湖南知名的白酒品牌，专注中端白酒市场， 香型涵盖浓香型及酱香型白酒产品。从产品结构来看，湘窖酒业“湘窖”和“要情”品牌市场表现非常好，已经成为湖南地区高端接待、商务宴请以及大众中高端消费的主流产品，而“开口笑”则已经成为湘酒质优价宜的民酒、名酒。 “切割出认同”：认同产生连接；强认同产生组织强认知，价值认同由此而生
 
认同产生连接。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播，不但点燃了用户消费热情，而且刷新了品牌形象，大大提升了用户的价值认同，用户或因喜欢商品而持续购买，或因喜爱“个性化服务体验”而更有品牌价价值认同，或对品牌代言人喜爱而更有“消费黏性”。
 
强认同产生组织强认知，价值认同由此而生。品牌，创造价值；连接，产生认知，认知创造更强认同。数字化技术大大细分了用户标签，分层次的“用户运营”日益成为行业标配，越优秀的品牌，越能根据用户的不同消费特点提供“差异化服务”，针对高端用户提供个性化服务、特色消费体验，针对大众用户提供“高性价比”的商品及服务。
 
经典案例：根据公司招股说明书、长城证券产业金融研究院等综合资讯表明，2015 年，李渡高粱 1955 在比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛获得布鲁塞尔国际大金奖。之后，2019年，李渡高粱 1308 一举拿下比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金牌奖，至此李渡成为中国拥有 2 枚大金牌奖的白酒品牌。 “切割出板块”：内部划分新业务；板块产生新价值
 
内部划分新业务。企业内部有业务划分，业务划分多分板块运营，不同板块创造不同价值，点亮不同消费特色。越优秀的企业，越会突出自己的明星业务，越会创造自己的“特色消费价值”，以此提升用户关注度，让用户更喜爱品牌，更喜爱自己产品，更喜爱自己的品牌IP。
 
板块产生新价值。数字品牌营销策划激发了用户的强交互，以拼团、特价聚拢大量粉丝，刺激用户大量购买；以贴心式消费体验拉升用户价值认同，让用户更有“个性化消费体验”，让用户对商品消费价值更认可，也让优秀业务板块产生更高的“消费价值”，创造更特色的“品牌化服务”，如定制服务之于服装行业。
 
企业的内部切割，赢在品牌战略指引的差异化业务经营，活在全渠道品牌营销策划激发的强用户交互，胜在分业务、分板块的“边界切割”，强在用户消费牵引的多业务价值认同。依托全渠道品牌策划传播，刷新产业品牌形象；升级数字化技术，推动客户的差异化营销，通过数字品牌营销策划激活“品牌价值认同”，通过多业务板块切割组建“多层次业务”，全力满足用户价值，全力推动企业大创新。有此，企业的跨越式增长，值得期待！